E-posti turunduse vastavus viitab seaduste, määruste ja parimate tavade järgimisele, mis reguleerivad kommertssõnumite saatmist üksikisikutele või organisatsioonidele. E-posti turunduse vastavuse saavutamine on oluline ettevõtete ja organisatsioonide jaoks, kes tegelevad e-turunduskampaaniatega, sest mittevastavus võib kaasa tuua õiguslikke tagajärgi, maine kahjustamist ja klientide usalduse kaotamist.
E-postiturunduse vastavuse saavutamiseks peavad ettevõtted kõigepealt mõistma ja järgima asjakohaseid seadusi ja määrusi, näiteks Ameerika Ühendriikide CAN-SPAMi seadust, Euroopa Liidu üldist andmekaitsemäärust (GDPR) ja Kanada spamivastast seadusandlust (CASL). Nende seadustega nõutakse tavaliselt, et ettevõtted peavad enne kommertssõnumite saatmist saama vastuvõtjatelt nõusoleku, pakkuma vastuvõtjatele selge ja lihtsa võimaluse tulevastest e-kirjadest loobumiseks ning lisama igas e-kirjas täpsed andmed saatja kohta.
Lisaks õiguslikele nõuetele peaksid ettevõtted järgima ka e-posti turunduse vastavuse parimaid tavasid. See hõlmab puhta ja ajakohase e-posti nimekirja pidamist, selle tagamist, et kõik nimekirjas olevad e-posti aadressid on otsustanud saada e-kirju, ning kaebuste või tellimuse tühistamise taotluste regulaarset jälgimist ja käsitlemist. Samuti peaksid ettevõtted olema läbipaistvad oma e-posti turundustavade osas, selgitades selgelt, kuidas ja miks nad e-posti aadresse koguvad ja kasutavad, ning andes adressaatidele võimaluse kontrollida saadetavate e-kirjade sagedust ja sisu.
E-posti turunduse vastavuse saavutamine nõuab juriidiliste teadmiste, tehniliste teadmiste ning e-posti turundustavade pideva jälgimise ja kohandamise kombinatsiooni. Järgides seadusi ja eeskirju, rakendades parimaid tavasid ning seades prioriteediks läbipaistvuse ja vastuvõtjate eelistuste austamise, saavad ettevõtted luua usalduse oma e-posti tellijate seas, kaitsta oma mainet ja vältida kulukaid õiguslikke tagajärgi.