E-posti turunduse professionaalina teate kahtlemata, et avamismäärad on teie kampaaniate edukuse mõõtmisel võtmetähtsusega näitaja. Kui teie tellijad isegi ei ava teie e-kirju, siis kuidas saate oodata, et nad teie sisuga tegeleksid või võtaksid soovitud meetmeid?
Milline on siis hea avanemismäär e-kirjaturunduse puhul? Kahjuks ei ole sellele küsimusele ühest vastust, mis sobiks kõigile. Ideaalne avamismäär sõltub mitmetest teguritest, sealhulgas teie tööstusharust, saadetud e-kirja tüübist ja teie e-kirjade nimekirja kvaliteedist.
Sellegipoolest on olemas mõned üldised kriteeriumid, mida saate kasutada oma kampaaniate tõhususe hindamiseks. Hiljutiste uuringute kohaselt on e-posti turunduse keskmine avanemismäär kõigis tööstusharudes umbes 22,86%. See näitaja võib aga sõltuvalt teie spetsiifilisest niššist oluliselt erineda.
Näiteks tervishoiusektori e-kirjade keskmine avanemismäär on 25,29%, samas kui jaemüügisektoris on avanemismäär tavaliselt madalam, umbes 16,75%. Need arvud põhinevad Campaign Monitori andmetel, mis analüüsisid 2019. aastal nende platvormilt saadetud üle 30 miljardi e-kirja.
Loomulikult on need arvud vaid lähtepunkt. Selleks, et tõeliselt mõõta oma e-posti kampaaniate edukust, peate vaatama oma enda avamismäärasid võrreldes oma eelmiste kampaaniate ja valdkonna võrdlusnäitajatega. See võimaldab teil tuvastada suundumusi ja teha andmepõhiseid otsuseid, kuidas optimeerida oma e-posti turundusstrateegiat.
Mida saate teha, et parandada oma avamismäärasid? Esimene samm on tagada, et saadate kvaliteetseid ja sihipäraseid e-kirju puhtale meililistile. See tähendab mitteaktiivsete tellijate regulaarset puhastamist ja ostetud meililistide või hämarate taktikate, näiteks internetist e-posti aadresside hankimise vältimist.
Seejärel kaaluge erinevate teemaridade, saatja nimede ja e-posti vormingute katsetamist, et näha, mis teie sihtrühmaga kokku puutub. Isikupärastamine võib samuti olla võimas vahend avamismäärade suurendamiseks, olgu see siis tellija nime kasutamine teemarubriigis või sisu kohandamine vastavalt tema huvidele.
Lõppkokkuvõttes sõltub hea avamismäär e-kirjaturunduse puhul teie konkreetsetest eesmärkidest ja teie sihtrühma unikaalsetest omadustest. Jälgides regulaarselt oma avamismäärasid ja katsetades erinevaid strateegiaid, saate aja jooksul parandada oma e-turunduse tulemuslikkust.