Hea klikkimismäär e-kirjade puhul viitab sellele, kui suur on nende saajate osakaal, kes klõpsavad e-kirjakampaania raames lingile või üleskutsele. See on oluline näitaja, mis aitab mõõta e-posti kampaania tõhusust ja kaasatuse taset. Klõpsumäära kasutatakse sageli koos teiste e-kirjaturunduse näitajatega, nagu avamismäär ja konversioonimäär, et hinnata kampaania üldist edukust.
Klõpsude määr arvutatakse, jagades lingile tehtud unikaalsete klõpsude arvu tarnitud e-kirjade arvuga ja korrutades tulemuse 100-ga, et saada protsent. Näiteks kui e-posti kampaania saab 500 unikaalset klikki ja 10 000 e-kirja toimetati kohale, on klikimismäär 5%.
Hea klikkimismäära kindlaksmääramine võib olla subjektiivne ja see võib erineda sõltuvalt erinevatest teguritest, näiteks tööstusharust, sihtrühmast, e-posti sisust ja kampaania üldisest eesmärgist. Üldiselt loetakse siiski, et e-posti hea klikkimismäär on kõrgem kui valdkonna keskmine klikkimismäär.
Tööstusharu võrdlusandmed võivad olla kasulikud võrdluspunktiks klikkimäära hindamisel. Neid võrdlusnäitajaid avaldavad sageli e-posti teenusepakkujad või turundusuuringute ettevõtted ning need põhinevad eri tööstusharude kampaaniate koondandmetel. Näiteks võib keskmiseks pidada võrdlusnäitajat, mille klikkimismäär on 2-4%, samas kui üle 5% klikkimismäära võib pidada heaks või keskmisest kõrgemaks.
Oluline on märkida, et klikkimismäärad võivad oluliselt erineda sõltuvalt saadetava e-kirja tüübist. Näiteks võivad reklaami-, uudiskirjade, tehingukirjade või personaliseeritud e-kirjade klikkimismäärad erineda sisu, sihtrühmade ja eesmärkide erinevuste tõttu. Seetõttu on oluline võrrelda sama e-kirjatüübi või kampaania raames tehtavaid klikkimismäärasid, et teha sisukaid järeldusi.
Hea klikkimismäär näitab, et e-kirja sisu, teemarida ja üleskutse tegevusele on vastuvõtjate jaoks veenvad ja asjakohased. See tähendab, et saajad leidsid e-kirjas väärtust ja olid motiveeritud tegutsema, klõpsates esitatud linkidele. Suurem klikkimismäär viitab suuremale kaasatusele, mis võib viia suuremate konversioonide, veebisaidi külastatavuse või soovitud tulemuste saavutamiseni.
Kampaania tulemuslikkusest tervikliku ülevaate saamiseks on siiski oluline arvestada lisaks klikimiskiirusele ka teisi näitajaid. Näiteks konversioonimäär mõõdab nende vastuvõtjate osakaalu, kes mitte ainult ei klõpsanud lingile, vaid ka viisid lõpule soovitud tegevuse, näiteks sooritasid ostu või täitsid vormi. Kõrge klikkimismäär koos madala konversioonimääraga võib viidata sellele, et e-kirja sisu on ahvatlev, kuid puudub selge ja veenev üleskutse tegevusele või sihtleht.
Selleks, et parandada klikkimismäära, võivad e-posti turundajad kasutada erinevaid strateegiaid. Nende hulka kuuluvad teemaridade optimeerimine, et suurendada avamismäärasid, sisu isikupärastamine, et see vastaks vastuvõtjatele, e-posti nimekirjade segmenteerimine, et edastada sihtotstarbelisi sõnumeid, mobiilisõbraliku kujunduse tagamine ja erinevate elementide, näiteks kujunduse, visuaalse kujunduse ja teksti testimine, et teha kindlaks, mis on sihtrühmale kõige meelepärasem.