メールマーケティングを専門的に行っている方であれば、ドリップキャンペーンと通常のメールキャンペーンという言葉を聞いたことがあるかもしれません。一見似ているようですが、両者にはメールマーケティングの成功に影響する重要な違いがあります。
まず、各タイプのキャンペーンが何であるかを定義しましょう。通常のメールキャンペーンは、一度に多くの購読者に送信されるメールです。このタイプのキャンペーンは、特定の製品やサービスを宣伝したり、一刻を争うような告知をしたりするためによく使われます。
一方、ドリップキャンペーンは、一定期間内に購読者に送信される一連の自動メールです。これらのメールは、ニュースレターへの登録やショッピングカートの放棄など、購読者が行った特定の行動に基づいてトリガーされます。ドリップキャンペーンの目的は、リードを育成し、セールスファネルを通過させることです。
さて、2種類のキャンペーンの基本的な違いを確認したところで、それぞれのメリットとデメリットを詳しく見ていきましょう。
H2：通常のメールキャンペーンのメリット
通常のメールキャンペーンの主な利点の1つは、一度に多くの読者にリーチできることです。これは、メールリストの全員が同時にメッセージを受け取ることができるため、特に時間的制約のあるプロモーションや告知に有効です。
通常のメールキャンペーンは、ドリップキャンペーンよりも設定と実行が簡単な傾向にあります。1回限りの配信なので、複雑なトリガーやワークフローの設定に悩む必要はありません。
H2：通常のメールキャンペーンの欠点
通常のメールキャンペーンの主な欠点は、購読者にとって非人間的と感じられることです。メールリストの全員が同じメッセージを同時に受け取るため、一人ひとりのニーズや興味に合わせたメッセージを作成する機会がほとんどありません。
通常のメールキャンペーンは、ドリップキャンペーンよりもエンゲージメント率が低くなる傾向があります。一回きりのメッセージなので、購読者がアクションを起こしたり、コンテンツに関与したりする可能性は低いかもしれません。
H2：ドリップキャンペーンのメリット
ドリップキャンペーンの主な利点の1つは、購読者に対してよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようになることです。購読者が行った特定の行動に基づいて自動化されたメールを送信することで、購読者のニーズや関心に合わせたメッセージを提供することができます。
また、ドリップキャンペーンは、通常のメールキャンペーンよりもエンゲージメント率が高い傾向にあります。メッセージが長い期間にわたって配信されるため、購読者が行動を起こしたり、関心を持ったりする可能性が高くなります。