メール配信能力とは、あなたのメールが購読者の受信箱に到達する能力のことです。スパムや迷惑メールフォルダに流されることなく、受信者の受信箱にメールが正常に届くことを指します。
メールが意図した宛先に届くようにするためには、送信者のレピュテーションを高く保つ必要があります。そのため、高い配信率は、メール認証、リストの衛生管理、スパムスコア、エンゲージメント率など、多くの要因に左右されます。
メール配信の仕組みは？
メールの配信は、複雑なアルゴリズムのプロセスによって行われ、メールが受信者の受信箱に届くまでに一連のチェックとバランスが行われます。
まず、ISPのスパムフィルターを通過する必要があり、認証記録やメールの内容などからスパムかどうか判断されます。
次に、ISPはフィルタリングシステムを使用して、エンゲージメント率の低いメールや無関係なコンテンツにフラグを立てます。したがって、高いエンゲージメント率と関連性の高いコンテンツは、メールキャンペーンを成功させるための重要な要素です。
なぜメール配信の重要性が高いのか？
メール配信は、メールの到達率、ひいてはメールのエンゲージメント率を左右するため、メールキャンペーンの成功に不可欠です。メールの配信性が悪いと、チャンスを逃し、エンゲージメント率が低下し、ブランドの評判を落とすことになります。
例えば、あなたのメールが常にスパムとして判定されたり、受信者の迷惑フォルダに振り分けられたりすると、購読者はあなたのメールに興味を持たず、メールの開封率やクリック率は低下します。その結果、メール配信率が低下し、送信者の評判が悪くなります。
メールの配信性を向上させるには？
メールの配信性を向上させる方法としては、以下のようなものがあります：
1.電子メールの認証SPF、DKIM、DMARCなどの認証プロトコルを使用することで、電子メールの身元を確認し、電子メールの配信性を向上させることができます。
2.リストの衛生管理アクティブでないメールアドレスや無効なメールアドレスを削除し、メールリストを常にクリーンで最新の状態に保つことで、メールがバウンスしたり、スパムとしてマークされたりする可能性を低減します。
3.スパムのトリガーを回避する過剰な大文字、感嘆符の多用、無効なHTMLコードなど、スパムのトリガーを避けることで、メールがスパムとして判定される可能性を低くすることができます。
4.魅力的な件名とコンテンツ購読者の心に響く魅力的な件名と関連性の高いコンテンツを作成することで、開封率やクリック率を高め、最終的にメールの配信性を向上させます。
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