"Rinkodara el. paštu yra esminis bet kurios rinkodaros strategijos elementas. Ji suteikia prekių ženklams prieinamą ir veiksmingą būdą užmegzti ryšį su tiksline auditorija, reklamuoti savo produktus ar paslaugas ir skatinti konversijas. Tačiau norėdami maksimaliai išnaudoti savo el. pašto kampanijas, turite stebėti ir matuoti savo sėkmę. Šiame straipsnyje aptarsime, kaip matuoti el. pašto rinkodaros sėkmę ir į kokius rodiklius turėtumėte atkreipti dėmesį norėdami įvertinti savo kampanijas.
Atvirų durų dažnis
Pirmasis rodiklis, kurį turėtumėte stebėti, yra atvirų žinučių dažnis. Tai reiškia procentinę dalį žmonių, kurie atidarė jūsų el. laišką. Atidarytų laiškų procentas yra geras rodiklis, parodantis, kaip efektyviai jūsų temos eilutė skatina žmones atidaryti laišką. Mažas atidarytų laiškų skaičius gali reikšti, kad jūsų temos eilutę reikia tobulinti.
Norėdami padidinti atidarytų laiškų skaičių, įsitikinkite, kad temos eilutė yra aiški, glausta ir įtikinama. Venkite clickbait ar klaidinančių pavadinimų, nes dėl to gali padidėti prenumeratos atsisakymų skaičius ir nukentėti jūsų prekės ženklo reputacija.
Paspaudimų dažnis
Paspaudimų per paspaudimą rodikliai (CTR) - tai procentinė dalis žmonių, kurie paspaudė jūsų el. laiške esančią nuorodą. Šis rodiklis parodo, kiek įdomus jūsų turinys ir kaip veiksmingai raginate žmones imtis veiksmų. Mažas CTR gali reikšti, kad jūsų el. laiško turinys nesusilaukia atgarsio auditorijoje arba kad jūsų raginimą atlikti veiksmą reikia tobulinti.
Kad padidintumėte CTR, įsitikinkite, kad jūsų turinys yra aktualus, vertingas ir vizualiai patrauklus. Naudokite įtikinamus paveikslėlius ir grafiką, kad el. laiškas būtų vizualiai patrauklesnis. Užtikrinkite, kad jūsų raginimas atlikti veiksmą būtų aiškus ir lengvai randamas, o skaitytojui suteiktų aiškią naudą.
Konversijos rodikliai
Konversijos rodikliai - tai procentinė dalis žmonių, kurie, spustelėję jūsų raginimą atlikti veiksmą, atliko norimą veiksmą. Šis rodiklis yra labai svarbus norint įvertinti el. pašto kampanijos sėkmę, nes parodo, kaip efektyviai jūsų el. laiškas skatina pajamas arba padeda siekti rinkodaros tikslų. Žemas konversijos rodiklis gali reikšti, kad jūsų raginimas atlikti veiksmą nėra pakankamai įtikinamas.
Norėdami pagerinti konversijos rodiklį, įsitikinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis atitinka el. laiško turinį, o raginimas atlikti veiksmą yra aiškus ir lengvai randamas. Užtikrinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis būtų pritaikytas mobiliesiems įrenginiams ir optimizuotas greičiui, kad sumažintumėte atmetimo rodiklius.
Atmetimo rodikliai
Atmetimo rodikliai - tai procentinė dalis el. laiškų, kurie nebuvo pristatyti arba buvo grąžinti siuntėjui. Didelis atmetimo procentas gali pakenkti jūsų el. pašto reputacijai ir paveikti pristatymo rodiklius. Svarbu reguliariai valyti savo el. pašto sąrašą ir šalinti neaktyvius arba negaliojančius"