Būdami el. pašto rinkodaros profesionalai, neabejotinai žinote, kad atidarytų laiškų skaičius yra pagrindinis rodiklis vertinant kampanijų sėkmę. Juk jei prenumeratoriai net neatidaro jūsų laiškų, kaip galite tikėtis, kad jie įsitrauks į jūsų turinį ar imsis norimų veiksmų?
Taigi, koks yra geras el. pašto rinkodaros atvirumo rodiklis? Deja, vieno universalaus atsakymo į šį klausimą nėra. Idealus atvėrimo rodiklis priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant jūsų pramonės šaką, siunčiamo el. pašto tipą ir jūsų el. pašto sąrašo kokybę.
Vis dėlto yra keletas bendrų kriterijų, kuriais galite naudotis norėdami įvertinti savo kampanijų veiksmingumą. Remiantis naujausiais tyrimais, vidutinis visų pramonės šakų el. pašto rinkodaros atvirų laiškų rodiklis yra apie 22,86%. Tačiau šis skaičius gali labai skirtis priklausomai nuo jūsų konkrečios nišos.
Pavyzdžiui, vidutinis sveikatos priežiūros sektoriaus el. laiškų atidarytų laiškų rodiklis yra 25,29%, o mažmeninės prekybos sektoriuje šis rodiklis yra mažesnis - apie 16,75%. Šie skaičiai grindžiami "Campaign Monitor" duomenimis, kuriais remiantis išanalizuota daugiau kaip 30 mlrd. el. laiškų, 2019 m. išsiųstų iš jų platformos.
Žinoma, šie skaičiai yra tik atspirties taškas. Norėdami iš tiesų įvertinti savo el. pašto kampanijų sėkmę, turite įvertinti savo pačių atvirų laiškų skaičių, palyginti jį su ankstesnėmis kampanijomis ir pramonės lyginamaisiais rodikliais. Tai leis jums nustatyti tendencijas ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kaip optimizuoti el. pašto rinkodaros strategiją.
Taigi, ką galite padaryti, kad pagerintumėte atvirų žinučių skaičių? Pirmas žingsnis - užtikrinti, kad siunčiate aukštos kokybės tikslinius el. laiškus švariam el. pašto adresatų sąrašui. Tai reiškia, kad reikia reguliariai šalinti neaktyvius prenumeratorius ir vengti pirktų el. pašto sąrašų ar neaiškių taktikų, pavyzdžiui, el. pašto adresų gavimo iš interneto.
Tada išbandykite skirtingas temos eilutes, siuntėjų vardus ir el. laiškų formatus, kad sužinotumėte, kas patiks jūsų auditorijai. Personalizavimas taip pat gali būti veiksminga priemonė, padedanti padidinti atidarytų laiškų skaičių, nesvarbu, ar tai būtų prenumeratoriaus vardo naudojimas temos eilutėje, ar turinio pritaikymas pagal jo interesus.
Galiausiai, geras el. pašto rinkodaros atvirumo rodiklis priklauso nuo jūsų konkrečių tikslų ir unikalių jūsų auditorijos savybių. Reguliariai stebėdami atidarytų laiškų skaičių ir eksperimentuodami su įvairiomis strategijomis, laikui bėgant galite pagerinti savo el. pašto rinkodaros rezultatus.