"E-pasta mārketings ir būtiska jebkuras mārketinga stratēģijas sastāvdaļa. Tas nodrošina zīmoliem pieejamu un efektīvu veidu, kā sazināties ar mērķauditoriju, reklamēt savus produktus vai pakalpojumus un veicināt konversijas. Tomēr, lai gūtu maksimālu labumu no e-pasta kampaņām, ir nepieciešams izsekot un novērtēt panākumus. Šajā rakstā mēs aplūkosim, kā novērtēt e-pasta mārketinga panākumus un kādus rādītājus jums vajadzētu ņemt vērā, lai novērtētu savas kampaņas.
Atvēršanas rādītāji
Pirmais rādītājs, kas jums būtu jāseko, ir atvēršanas rādītājs. Tas attiecas uz to cilvēku procentuālo skaitu, kuri atvēra jūsu e-pastu. Atvēršanas rādītāji ir labs rādītājs tam, cik efektīva ir jūsu temata līnija, lai pamudinātu cilvēkus atvērt e-pasta vēstuli. Zems atvēršanas rādītājs var norādīt, ka jūsu temata līnija ir jāuzlabo.
Lai uzlabotu atvēršanas biežumu, pārliecinieties, ka jūsu temata līnija ir skaidra, kodolīga un pārliecinoša. Izvairieties no klikšķu vai maldinošu virsrakstu izmantošanas, jo tas var palielināt atteikumu skaitu un kaitēt jūsu zīmola reputācijai.
Klikšķu caurskatīšanas rādītāji
Klikšķu caurlaides koeficients (CTR) ir to cilvēku procentuālais īpatsvars, kuri ir noklikšķinājuši uz saites jūsu e-pasta vēstulē. Šis rādītājs norāda, cik saistošs ir jūsu saturs un cik efektīvs ir jūsu aicinājums rīkoties, mudinot cilvēkus rīkoties. Zems CTR var liecināt par to, ka jūsu e-pasta saturs nerada rezonansi jūsu auditorijā vai ka jūsu aicinājumam veikt darbību ir nepieciešami uzlabojumi.
Lai palielinātu CTR, pārliecinieties, ka saturs ir atbilstošs, vērtīgs un vizuāli pievilcīgs. Izmantojiet pārliecinošus attēlus un grafikas, lai padarītu e-pasta vēstuli vizuāli pievilcīgāku. Pārliecinieties, ka jūsu aicinājums veikt darbību ir skaidrs un viegli atrodams un ka tas sniedz skaidru labumu lasītājam.
Konversijas rādītāji
Konversijas rādītāji ir to cilvēku procentuālā daļa, kuri pēc klikšķa uz jūsu aicinājuma veikt darbību ir veikuši vēlamo darbību. Šis rādītājs ir ļoti svarīgs, lai novērtētu jūsu e-pasta kampaņas panākumus, jo tas norāda, cik efektīvs ir jūsu e-pasts ieņēmumu vai mārketinga mērķu sasniegšanā. Zems konversijas koeficients var liecināt, ka jūsu aicinājums veikt darbību nav pietiekami pārliecinošs.
Lai uzlabotu konversijas rādītāju, pārliecinieties, ka jūsu mērķlapa atbilst e-pasta saturam un ka jūsu aicinājums veikt darbību ir skaidrs un viegli atrodams. Pārliecinieties, ka jūsu mērķlapa ir piemērota mobilajām ierīcēm un optimizēta ātrumam, lai samazinātu atteikumu skaitu.
Atteikumu rādītāji
Atteikumu īpatsvars attiecas uz to e-pasta vēstuļu procentuālo daļu, kas nav piegādāti vai ir nosūtīti atpakaļ sūtītājam. Augsts atteikumu īpatsvars var kaitēt jūsu e-pasta reputācijai un ietekmēt piegādes rādītājus. Ir svarīgi regulāri tīrīt savu e-pasta sarakstu un dzēst neaktīvos vai nederīgos".