Kā e-pasta mārketinga profesionālis jūs neapšaubāmi zināt, ka atvēršanas rādītāji ir galvenais rādītājs, lai novērtētu jūsu kampaņu panākumus. Galu galā, ja jūsu abonenti pat neatver jūsu e-pasta vēstules, kā jūs varat gaidīt, ka viņi iesaistīsies jūsu saturā vai veiks vēlamās darbības?
Tātad, kāds ir labs e-pasta mārketinga atvēršanas rādītājs? Diemžēl uz šo jautājumu nav vienas universālas atbildes. Ideālais atvēršanas rādītājs ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, tostarp jūsu nozares, e-pasta vēstules veida un e-pasta saraksta kvalitātes.
Tomēr ir daži vispārīgi kritēriji, kurus varat izmantot, lai novērtētu savu kampaņu efektivitāti. Saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem vidējais e-pasta mārketinga atvēršanas rādītājs visās nozarēs ir aptuveni 22,86%. Tomēr šis skaitlis var ievērojami atšķirties atkarībā no jūsu konkrētās nišas.
Piemēram, vidējais e-pasta vēstuļu atvēršanas rādītājs veselības aprūpes nozarē ir 25,29%, savukārt mazumtirdzniecības nozarē atvēršanas rādītājs parasti ir zemāks - aptuveni 16,75%. Šie skaitļi ir balstīti uz Campaign Monitor datiem, kas analizēja vairāk nekā 30 miljardus e-pasta vēstuļu, kas 2019. gadā nosūtīti no to platformas.
Protams, šie skaitļi ir tikai sākuma punkts. Lai patiesi novērtētu savu e-pasta kampaņu panākumus, jums būs jānovērtē atvēršanas rādītāji, salīdzinot tos ar iepriekšējām kampaņām un nozares etaloniem. Tas ļaus jums noteikt tendences un pieņemt uz datiem balstītus lēmumus par to, kā optimizēt e-pasta mārketinga stratēģiju.
Ko varat darīt, lai uzlabotu atvēršanas rādītājus? Pirmais solis ir nodrošināt, lai jūs sūtītu kvalitatīvus, mērķtiecīgus e-pasta ziņojumus uz tīru e-pasta sarakstu. Tas nozīmē regulāri atlasīt neaktīvos abonentus un izvairīties no pirktiem e-pasta sarakstiem vai tādām šaubīgām taktikām kā e-pasta adrešu iegūšana no interneta.
Pēc tam apsveriet iespēju izmēģināt dažādas temata līnijas, sūtītāju vārdus un e-pasta formātus, lai noskaidrotu, kas atsaucas jūsu auditorijā. Arī personalizācija var būt spēcīgs rīks, lai palielinātu atvērto e-pasta vēstuļu skaitu, tēmas rindā izmantojot abonenta vārdu vai pielāgojot saturu viņa interesēm.
Visbeidzot, labs e-pasta mārketinga atvēršanas rādītājs būs atkarīgs no jūsu konkrētajiem mērķiem un jūsu auditorijas unikālajām īpašībām. Regulāri sekojot līdzi atvēršanas rādītājiem un eksperimentējot ar dažādām stratēģijām, laika gaitā varat uzlabot e-pasta mārketinga rezultātus.