Будучи профессионалом в мире маркетинга электронной почты, вы, несомненно, знаете, что показатель открываемости является ключевым показателем при оценке успеха ваших кампаний. В конце концов, если ваши подписчики даже не открывают ваши письма, как вы можете ожидать, что они будут взаимодействовать с вашим контентом или предпринимать желаемые действия?
Итак, что же такое хороший показатель открываемости для маркетинга электронной почты? К сожалению, универсального ответа на этот вопрос не существует. Идеальный показатель открываемости зависит от целого ряда факторов, включая вашу отрасль, тип отправляемого вами письма и качество вашего списка адресов.
Тем не менее, существуют некоторые общие показатели, которые вы можете использовать для оценки эффективности ваших кампаний. Согласно последним исследованиям, средний показатель открываемости для маркетинга электронной почты во всех отраслях составляет около 22,86%. Однако этот показатель может значительно варьироваться в зависимости от вашей конкретной ниши.
Например, средний показатель открываемости электронных писем в сфере здравоохранения составляет 25,29%, в то время как в сфере розничной торговли этот показатель, как правило, ниже - около 16,75%. Эти цифры основаны на данных компании Campaign Monitor, которая проанализировала более 30 миллиардов электронных писем, отправленных с их платформы в 2019 году.
Конечно, эти цифры - лишь отправная точка. Чтобы действительно оценить успех ваших кампаний по электронной почте, вам необходимо проанализировать показатели открываемости в сравнении с предыдущими кампаниями и отраслевыми эталонами. Это позволит вам выявить тенденции и принять основанные на данных решения о том, как оптимизировать вашу стратегию маркетинга электронной почты.
Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить показатели открываемости? Прежде всего, необходимо убедиться, что вы отправляете высококачественные, целевые письма в чистый список адресов электронной почты. Это означает регулярное удаление неактивных подписчиков и отказ от покупных списков электронной почты или сомнительных тактик, таких как поиск адресов электронной почты в Интернете.
Затем проведите тестирование различных тематических строк, имен отправителей и форматов писем, чтобы увидеть, что найдет отклик у вашей аудитории. Персонализация также может стать мощным инструментом для увеличения числа открытий, будь то использование имени подписчика в теме письма или адаптация контента к его интересам.
В конечном итоге, хороший показатель открываемости для маркетинга электронной почты будет зависеть от ваших конкретных целей и уникальных характеристик вашей аудитории. Регулярно отслеживая показатели открываемости и экспериментируя с различными стратегиями, вы сможете со временем повысить эффективность маркетинга электронной почты.