"Маркетинг по электронной почте является важным компонентом любой маркетинговой стратегии. Он предоставляет брендам доступный и эффективный способ установить связь с целевой аудиторией, продвигать свои продукты или услуги и стимулировать конверсию. Однако для того, чтобы извлечь максимальную пользу из своих кампаний по электронной почте, необходимо отслеживать и измерять свой успех. В этой статье мы обсудим, как измерить успех маркетинга по электронной почте и на какие показатели следует обратить внимание для оценки ваших кампаний.
Открытые ставки
Первым показателем, который вы должны отслеживать, является показатель открываемости. Это процент людей, которые открыли ваше письмо. Показатель открываемости - это хороший показатель того, насколько эффективно ваша тема письма побуждает людей открыть письмо. Низкий показатель открываемости может указывать на то, что ваша тема письма нуждается в улучшении.
Чтобы повысить процент открываемости, убедитесь, что тема письма четкая, лаконичная и убедительная. Избегайте использования кликбейта или вводящих в заблуждение заголовков, так как это может привести к увеличению числа отписок и нанести ущерб репутации вашего бренда.
Коэффициент прохождения кликов
Коэффициент перехода по ссылке (CTR) - это процент людей, перешедших по ссылке в вашем письме. Эта метрика показывает, насколько увлекателен ваш контент и насколько эффективен ваш призыв к действию, побуждающий людей к действию. Низкий CTR может свидетельствовать о том, что содержание вашей электронной почты не находит отклика у вашей аудитории или что ваш призыв к действию нуждается в улучшении.
Чтобы повысить CTR, убедитесь, что ваш контент актуален, ценен и визуально привлекателен. Используйте убедительные изображения и графику, чтобы сделать ваше письмо более визуально привлекательным. Убедитесь, что ваш призыв к действию понятен и легко находим, и что он дает читателю очевидную выгоду.
Коэффициенты конверсии
Коэффициент конверсии - это процент людей, которые совершили желаемое действие после нажатия на ваш призыв к действию. Этот показатель имеет решающее значение для оценки успеха вашей кампании электронной почты, поскольку он показывает, насколько эффективно ваше письмо способствует увеличению доходов или достижению маркетинговых целей. Низкий коэффициент конверсии может свидетельствовать о том, что ваш призыв к действию недостаточно убедительный.
Чтобы повысить коэффициент конверсии, убедитесь, что ваша целевая страница соответствует содержанию вашего письма и что ваш призыв к действию понятен и легко находится. Убедитесь, что ваша целевая страница удобна для мобильных устройств и оптимизирована для скорости, чтобы снизить количество отказов.
Показатели отказов
Коэффициент отказов - это процент электронных писем, которые не были доставлены или возвращены отправителю. Высокие показатели отказов могут повредить репутации вашей электронной почты и повлиять на показатели доставляемости. Важно регулярно очищать список адресов электронной почты и удалять неактивные или недействительные".