Якщо ви професійно використовуєте email-розсилки у своїй маркетинговій стратегії, ви, мабуть, чули про тригерні та звичайні розсилки. Хоча вони можуть здаватися схожими, між ними існують важливі відмінності, які можуть вплинути на успіх ваших зусиль у сфері email-маркетингу.
Спочатку давайте визначимо, що таке кожен тип кампанії. Звичайна розсилка - це одноразова імейл-розсилка, яка надсилається одночасно великій групі підписників. Цей тип кампанії часто використовується для просування певного продукту чи послуги або для того, щоб зробити термінове оголошення.
З іншого боку, тригерна розсилка - це серія автоматизованих імейлів, які надсилаються підписникам протягом певного періоду часу. Ці імейли запускаються на основі певних дій підписника, таких як підписка на розсилку новин або відмова від кошика для покупок. Мета тригерної розсилки - заохочувати потенційних клієнтів і просувати їх через воронку продажів.
Тепер, коли ми з'ясували основні відмінності між двома типами кампаній, давайте детальніше розглянемо переваги та недоліки кожного з них.
H2: Переваги звичайних email-розсилок
Однією з основних переваг звичайної email-розсилки є те, що вона дозволяє охопити велику аудиторію одночасно. Це може бути особливо корисно для промо-акцій або оголошень, які потребують певного часу, оскільки ви можете гарантувати, що всі, хто є у вашому списку отримувачів, отримають повідомлення одночасно.
Звичайні тригерні розсилки, як правило, легше налаштовувати та виконувати, ніж звичайні розсилки. Оскільки це одноразова розсилка, вам не потрібно турбуватися про налаштування складних тригерів або робочих процесів.
H2: Недоліки звичайних email-розсилок
Один з головних недоліків звичайних email-кампаній полягає в тому, що вони можуть здаватися підписникам знеособленими. Оскільки всі у вашому списку отримують одне й те саме повідомлення в один і той самий час, у вас мало можливостей адаптувати його до потреб та інтересів кожної людини.
Звичайні email-розсилки також мають нижчий рівень залученості, ніж тригерні кампанії. Оскільки це одноразові повідомлення, підписники можуть бути менш схильні до дії або взаємодії з контентом.
H2: Переваги крапельних кампаній
Однією з основних переваг тригерних розсилок є те, що вони дозволяють створити більш персоналізований досвід для ваших підписників. Надсилаючи автоматизовані імейли на основі конкретних дій підписника, ви можете адаптувати повідомлення до його потреб та інтересів.
Тригерні розсилки також мають вищий рівень залученості, ніж звичайні розсилки. Оскільки повідомлення розподілені на довший період часу, підписники з більшою ймовірністю будуть діяти або залучатися.