Оскільки email-маркетинг залишається популярним інструментом у світі маркетингу, маркетологам вкрай важливо знати середній показник відкриттів для email-розсилок. Середній показник відкривань можна визначити як відсоток підписників, які отримали імейл і відкрили його. Загалом, середній показник відкриттів для імейл-розсилок варіюється залежно від галузі, але згідно з останніми дослідженнями, середній показник відкриттів у всіх галузях становить приблизно 21%.
Середньогалузеві показники
Якщо говорити про середні показники по галузях, то деякі з них, як правило, мають вищі показники відкриттів, ніж інші. Наприклад, середній показник відкриттів для імейлів у фінансовій та страховій галузі становить близько 28%. Тим часом середній показник відкриттів для імейлів у сфері роздрібної торгівлі становить близько 20%.
Фактори, що впливають на відкриті ставки
На коефіцієнт відкриттів email-розсилок можуть впливати кілька факторів. Наприклад, високотаргетована розсилка може призвести до вищого показника відкривань. Аналогічно, тема листа відіграє вирішальну роль у тому, чи відкриють його підписники. Персоналізована тема, яка відповідає інтересам одержувача, має більше шансів бути відкритою.
Частота імейлів також може впливати на коефіцієнт відкривань. Якщо компанія надсилає занадто багато листів своїм підписникам, існує ймовірність того, що вони почнуть дратуватися і перестануть їх відкривати. З іншого боку, якщо компанія надсилає недостатньо листів, підписники можуть забути про них і теж перестануть їх відкривати.
Покращення відкритих ставок
Якщо компанія хоче покращити свої показники відкривань, вона може скористатися кількома стратегіями. Одним з ефективних методів є сегментування списку розсилки на основі поведінки та інтересів підписників. Надсилаючи таргетовані імейли певним сегментам списку, компанії можуть підвищити релевантність своїх листів і збільшити коефіцієнт відкривань.
Інша стратегія полягає в тому, щоб експериментувати з різними заголовками. Компанії можуть спробувати A/B-тестування різних заголовків, щоб побачити, які з них призводять до вищих показників відкривань. Крім того, важливо переконатися, що листи оптимізовані для мобільних пристроїв, оскільки більшість людей перевіряють електронну пошту зі смартфонів.
Висновок
Загалом, середній показник відкриттів для імейл-розсилок становить приблизно 21%. Однак цей показник варіюється залежно від галузі, і на нього можуть впливати кілька факторів, зокрема частота розсилки та тема листа. Впроваджуючи цільову сегментацію, експериментуючи з темами листів та оптимізуючи їх для мобільних пристроїв, компанії можуть покращити показники відкривань та збільшити свої шанси на успіх в емейл-маркетингу.