Eine E-Mail-Drip-Kampagne ist eine Marketingstrategie, bei der über einen bestimmten Zeitraum eine Reihe automatisierter, zielgerichteter E-Mails an eine bestimmte Gruppe von Empfängern gesendet wird. Der Zweck einer E-Mail-Drip-Kampagne ist die Pflege von Leads, der Aufbau von Kundenbeziehungen und letztlich die Förderung von Konversionen.
Der Begriff "Drip" bezieht sich auf die allmähliche Freigabe von Informationen oder Inhalten an die Empfänger, ähnlich wie ein tropfender Wasserhahn langsam Wasser abgibt. Im Kontext des E-Mail-Marketings ermöglicht eine Drip-Kampagne Unternehmen, eine Reihe von vorgefertigten E-Mails in bestimmten Abständen zu versenden, um mit den Empfängern auf eine persönlichere und strategischere Weise in Kontakt zu treten.
E-Mail-Drip-Kampagnen werden in der Regel mit einer E-Mail-Marketing-Plattform oder -Software eingerichtet, die es Unternehmen ermöglicht, eine Reihe von E-Mails zu erstellen und zu planen, die auf bestimmten Auslösern oder Aktionen der Empfänger basieren. Diese Auslöser können die Anmeldung für einen Newsletter, das Herunterladen eines Whitepapers oder ein Kauf sein.
Der Inhalt jeder E-Mail in einer Drip-Kampagne ist in der Regel auf die Phase des Empfängers im Verkaufstrichter oder in der Customer Journey zugeschnitten. Die erste E-Mail in einer Drip-Kampagne könnte den Empfänger beispielsweise in die Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen einführen, während die nachfolgenden E-Mails detailliertere Informationen liefern, Sonderaktionen anbieten oder die Empfänger zu einer bestimmten Aktion auffordern.
Durch den regelmäßigen Versand zielgerichteter, relevanter E-Mails können Unternehmen bei ihrer Zielgruppe im Gedächtnis bleiben, wertvolle Informationen bereitstellen und die Empfänger durch den Verkaufstrichter zu einem gewünschten Ergebnis führen, z. B. zu einem Kauf oder einer Anmeldung für eine Dienstleistung.
Insgesamt sind E-Mail-Drip-Kampagnen ein leistungsfähiges Instrument für Unternehmen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, Beziehungen aufzubauen und Konversionen auf eine personalisierte und automatisierte Weise zu fördern.