メーリングリストは買うべきか？決定的な答え

つの方法でEメールリストを構築する方法

Eメールリストを獲得するには、主に3つの方法があります。 

一つ目は、ゼロからEメールリストを作ること。 ここでは、ランディングページを作成し、ウェブサイト訪問者を獲得し、その訪問者が名前やEメールアドレスなどの連絡先情報を提供することでコンバージョンさせるという大変な作業を行います。これが、質の高いEメールリストを獲得し、長期的に良い結果を保証する最善の方法です。

つ目の選択肢は、Eメールリストを購入することだ。 ここでは、特定の基準に基づいてEメールリストを提供するプロバイダーと協力します。例えば、ロンドンに住む25歳以下のEメールアドレスを販売するとします。

第三に、Eメールリストを借りることができる。 あなたは、メールアドレスを見ることなく、メールリストのセグメントにアクセスできるプロバイダーと仕事をします。メールの原稿を作成したら、プロバイダーと協力して、特定されたグループやセグメントにメールを送信します。

Eメールリストを購入またはレンタルするためにプロバイダーと仕事をするとき、彼らはリストがオプトインであると言うかもしれません。これは、リストに登録されている人々が、様々なメール配信を希望していることを意味します。 メールマーケティング キャンペーンに参加しています。これらの人々は、あなたのビジネスや、同じリストにアクセスできる無数の人々からメールを受け取ることをオプトインしていないということです。

これが、メールリストを購入したりレンタルしたりする際に直面する多くの問題の原因です。簡単に言うと、これはあなたのメールキャンペーンやコンテンツを受け取るために登録したターゲットではないのです。

メーリングリストを購入すべきではない理由

購入したEメールリストがEメールマーケティングキャンペーンの基盤として適していない理由はたくさんあります。その理由は スパムトラップ CAN-SPAM法のような法律に違反することから、このリスト構築の方法に反対するものはたくさんあります。

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しかし、もう少し詳しく説明しよう。

メールリストの購入はGDPR同意規則に違反する

仝 一般データ保護規則（GDPR） ヨーロッパではプライバシーを非常に重要視しており、すべての市場でオプトインした人にのみメールを送ることを義務づけている。これらの人々は、ビジネスに連絡先やEメール情報を提供したため、ビジネスに連絡先やEメール情報があることを気にしない人々です。彼らは、あなたが彼らに連絡を取ることができるように、あなたに電子メールの同意を与えた。

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また、これらの規制は、人々があなたやあなたのビジネスからの電子メールの受信を拒否できるようにすることを義務付けています。特に、メールリストをレンタルしている場合、プロバイダーが行うことを完全にコントロールできないので、これを行うのは困難です。

BouncerのようなサービスでEメール認証を行っても、GDPRに違反することになります。要するに、あなたが誰で、何を売っているのか全く知らない人々のEメールデータベースを持っているということです。

Eメールリストを購入しても、人々はあなたのことを知らない

販売・貸与されるリストの電子メールアドレスは、多くの場合、インターネットからスクラップされたものです。他のすべての懸念はさておき、これは人々の個人情報を調達するための汚い、非倫理的な方法です。

メールアドレスのリストが合法的に取得されたとしましょう。メールリストプロバイダーが、メールアドレスの宛先がすべてオプトインしていると保証すれば、それは素晴らしいことかもしれません。しかし、彼らは別の会社からのメールを受信するためにオプトインしたのです。

このような人たちがあなたのメールを受信すると、非常に高い確率であなたのメールはスパムとしてマークされます。彼らはあなたやあなたのビジネスを覚えているわけではありませんから、こうなっても仕方がありません。このような理由から、スパムとしてマークされるメールのかなりの数がマーケティングメールなのです。

スパム報告が多いということは、次のような問題をはらんでいる。

メール配信率やIPレピュテーションに悪影響を与える

電子メールのスパム対策だけを目的とする組織がある。彼らは、ハニーポットと呼ばれる仕掛けられたメールアドレスをインターネット上に設置している。これらのアドレスを収穫してメールすると、スパマーのレッテルを貼られ、サーバーのIPアドレスが記録される。

また、メール スパムトラップ.これらのメールは古いか、もう無効になっていますが、まだ多くのトラフィックがあります。これらのアドレスにメールを送ると、ハードバウンスと呼ばれる現象が発生します。これらのメールアドレスは、送信したメールがバウンスしたことをあなたに知らせず、代わりにあなたの詳細を記録し、あなたをスパマーのリストに登録します。

次に、同じIPアドレスを使用してメールを配信する能力は、より多くのサービスプロバイダーがあなたをスパムとしてマークし、あなたのメールが配信されないようにすることで、低下します。このような事態になると、定期的に確認できるツールがない限り、どこで配信されているのかがわからなくなり、マーケティング活動に大きな支障をきたす可能性があります。

このようなことが起こるのは、購入したリストのメールアドレスがすべてクリーンかどうかわからないからです。結局、メール配信の可能性とIPアドレスの評判を危険にさらすことになります。このようなリストの使用をやめ、オプトイン戦略を使用する場合でも、メール配信の改善には数年かかるかもしれません。 送信者スコアメールサーバーのIPアドレスの評判を示すスコアです。

ビジネスに損害を与える

人々はメッセージングと企業のアプローチ方法について非常に敏感になっています。誰も、迷惑メールを送り続けるような会社とは一緒に仕事をしたくはないでしょう。このようなことをすれば、顧客を獲得できたり、対話が始まると思うかもしれませんが、あなたが考えている以上に害を及ぼすことになるのです。

もし人々があなたからの連絡を望んでいなければ、あなたのメッセージは受け入れられず、スパムとして報告されるでしょう。また、たとえあなたの製品やサービスにぴったりな人であっても、無理やりメールの内容を押し付けると、人々は敬遠してしまいます。

その結果、彼らの信頼と将来のビジネスを先取りして失ってしまうことになるのです。

メールマーケティングソフトウェアがアクセスを拒否する

オートメーション・ソフトウェア Eメールマーケティングツールなどのサービスは、マーケティングをより簡単かつ合理的にするのに役立ちます。このようなサービスを利用する場合、購入したEメールリストは使用できないことを知っておいてください。これらのツールやサービスを提供している企業は、オプトインメールリストの使用を許可し、オプトインメールを収集するためのツールを提供しています。

また、これらのサービスでは、複数のメールクライアントにIPアドレスを提供する共有メールサーバーを使用しています。これらのサービスでは、あなたのメールアドレスリストがサーバーの他の部分を汚染することはありません。というのも、1つのメールアドレスリストが原因でそのIPが危険にさらされ、そのメールサーバーを利用しているすべての人に影響が及ぶ可能性があるからです。

正しいEメールリストの作り方

Eメールリストを買ったり借りたりして、上記で説明したようなマイナスに直面する代わりに、あなたができる最善のことは、次のとおりです。 Eメールリストを自分で作る。 なぜなら、メールを送る相手があなたの話に興味を持ち、コンバージョンしてくれることを知っているからです。結局のところ、彼らは暖かいリードであり、あなたの電子メールをスパムとして報告する可能性は低い。

では、メールリストを作るにはどうしたらいいのでしょうか？

メールマーケティングプラットフォームの選択

正しいメールマーケティングプラットフォームを選ぶことで、あなたのビジネスをより正当なものにし、時間とお金を節約することができます。選ぶ際に考慮すべき点は、価格と機能の2つです。一般的に、多くの機能を持つサービスにはより多くの料金を支払いますが、手頃な価格で多くの機能を持つサービスもあります。特に始めるときは、後者をリストに入れておくとよいでしょう。

注目の機能としては、以下のようなものがあります。

• 購読者数と1日に送信できるメール数
• A/Bテスト機能
• 電子メールビルダ
• ランディングページビルダー
• マーケティングオートメーション
• リスト管理

適切なリード・マグネットを見つける

リードマグネットは、人々が自分の電子メールアドレスと「交換」するものです。つまり、人々がメールアドレスを提供するときに受け取るものです。あなたのリードマグネットは、あなたの聴衆のために十分に説得力があり、ターゲットと関連するものでなければなりません。それは彼らのメールアドレスが公正な貿易のように思えるほど、彼らが非常に必要とし、非常に多くの価値を提供するものでなければなりません。

リードマグネットの代表的なものは、電子書籍、ホワイトペーパーなどです。 インフォグラフィックス限定コンテンツへのアクセス、クーポン、チートシート。無料の情報源やEメールシリーズも効果的です。

電子メールの収集と生成方法を決定する

リードを集めるには、さまざまな方法があります。人気のあるオプションには、専用のランディングページ、コンタクトフォーム、ポップアップフォームなどがあります。ポップアップは人気があり、実装も簡単ですが、訪問者にとって煩わしいものにならないように注意する必要があります。これは、ポップアップを開発・導入する際に、ユーザーエクスペリエンスを念頭に置いておくことを意味します。

さまざまな行動を喚起する

明らかなポップアップは別として、メーリングリストがあることを知らせるまで、人々はメーリングリストがあることを知りません。ウェブサイトやランディングページのあちこちに行動喚起を配置し、戦略的にこれを行います。もし、あなたのマーケティング戦略にコンテンツマーケティングが含まれているのであれば、すでに以下のような様々な場所にコールアクションページを設置しているはずです。 コール・トゥ・アクション.

行動を起こしてもらう前と後に、常に価値を提供するように心がけ、行動を起こさざるを得ない理由を作る。メールリストを購入するのは簡単だと思われるかもしれませんし、ある意味ではそうかもしれません。しかし、そうすることで得られるメリットよりも、デメリットの方がはるかに大きいのです。メールリストの全員があなたの意見を聞きたいと思っていることが分かっているので、メールリストを作成する方が良い選択です。

まとめ：Sメーリングリストを買うべきか？ 

Eメールリストを購入することは、堅実なEメールマーケティング戦略のように聞こえるかもしれませんが、そうとは言い切れないことがお分かりいただけたと思います。メールサービスプロバイダとトラブルになったり、バウンス率が一気に上がったり、その過程でさらにお金を失うこともあります。

Eメールリストを購入するよりも、ゼロから自分でリストを作成する方がよいでしょう。大変な作業ではありますが、その分やりがいもありますし、実際に読みたい人にマーケティングメッセージを送ることができます。その結果、コンバージョン率が上がり、収益が増えるのです。

そして、もしあなたが獲得した（または購入した）Eメールリストがクリーンで、本物のEメールだけで満たされていることを確認したいのであれば、時々それらを検証するようにしてください。

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よくある質問

メールリストの購入は合法ですか？

メールリストを購入することは違法ではありませんし、リストを販売しているプロバイダーもたくさんあります。しかし、それらのリストを実際にメールマーケティングに使用すると、GDPRやCAN-SPAM法に反するとして問題になる可能性があります。

メールリストの購入費用はいくらですか？

それはリストのサイズとその属性によります。メールマーケティング担当者は、特定の地域の消費者、特定のメールタイプ、特定のトピックに関心のある人々のリストを評価します。2,500～5,000通のメールリストであれば、$200～$400が相場です。

メーリングリストを購入するのは良い考えでしょうか？

たとえ購入したEメールリストに理想的なターゲットがいたとしても、それは悪い考えです。理由は簡単で、これらの人々はあなたからのメールを受信することをオプトインしていないからです。そのため、違法であるだけでなく、実際にそのような潜在的な顧客から、迷惑なメールを送っていると抵抗される可能性があります。