랜딩 페이지는 어떤 용도로 사용되나요?

랜딩 페이지란 무엇인가요?

랜딩 페이지는 특정 목적을 달성하기 위한 웹사이트입니다. 랜딩 페이지의 주요 목적은 방문자를 리드로 전환하는 것입니다. 랜딩 페이지에는 다양한 유형과 디자인이 있지만 방문자를 리드로 전환한다는 주요 목적은 항상 동일합니다. 일반적으로 랜딩 페이지에는 리드 양식이 포함되어 있으며, 이 양식은 방문자에게 가치 있는 대가로 연락처 정보를 요청하는 데 사용됩니다.

대부분의 사람들이 자신의 개인 정보를 얼마나 보호하고 있는지 생각해 보세요. 대부분의 사람들과 마찬가지로 여러분도 자신에게 도움이 되지 않는다면 온라인에서 연락처 정보를 제공하고 싶지 않을 것입니다. 이때 모범 사례에 맞게 설계된 랜딩 페이지가 유용합니다. 견고하고 매력적인 카피와 함께 탄탄한 형식과 세심한 배려가 돋보이는 랜딩 페이지를 사용하면 방문자는 여러분이 제공하는 혜택에 대한 대가로 자신의 정보를 제출하도록 유도할 수 있습니다.

랜딩 페이지 제작이 필요한 이유는 무엇인가요?

홈페이지나 웹사이트의 다른 페이지를 사용하여 방문자가 연락처 정보를 입력하는 양식을 작성하도록 유도할 수 있는데 랜딩 페이지가 필요한 이유는 무엇인가요? 간단히 말해, 랜딩 페이지는 다른 모든 방해 요소를 제거하고 방문자가 오퍼와 연락처 정보 제공에 집중할 수 있도록 하기 때문에 효과적입니다. 좋은 랜딩 페이지는 탐색, 기타 링크 또는 대체 옵션이 없어야 하며, 그 결과 방문자의 주의를 집중시킬 수 있습니다. 방문자의 주의를 집중시키면 리드 양식을 작성하고 연락처 정보를 제공하는 등 방문자가 원하는 단계로 더 잘 안내할 수 있습니다. 궁극적으로 랜딩 페이지는 전환을 유도하기 위해 특별히 설계되었습니다.

랜딩 페이지 생성 방법 - 모범 사례

랜딩 페이지 생성을 시작할 준비가 되었다면 최상의 결과를 얻기 위해 따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 다음은 다음과 같습니다:

1 - 헤드라인의 혜택에 집중하기

랜딩 페이지에 방문한 10명 중 7명 이상은 바로 이탈합니다. 방문자의 관심을 끌고 이탈률 을 낮추려면 페이지를 방문하는 모든 사람이 도착하자마자 페이지에 어떤 내용이 있는지 즉시 확인할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 페이지에 머무르는 동안 얻을 수 있는 혜택에 초점을 맞추고 헤드라인에 연락처 정보를 제공하는 것입니다. 방문자가 가장 먼저 읽게 될 내용이기 때문에 관심을 끌 수 있고, 더 많은 정보를 바로 알아보고 싶도록 유도할 수 있습니다.

2 - 관련 이미지 사용

랜딩 페이지에 이미지를 추가하는 것은 중요합니다. 방문자의 시선을 사로잡는 시각적 매력뿐만 아니라 느낌도 전달할 수 있으므로 시간을 들여 타겟 고객을 대표하는 관련 이미지를 선택해야 합니다. 올바른 이미지를 사용하면 방문자가 리드 양식을 사용하여 정보를 제공하고 오퍼를 받은 후 어떤 느낌을 받을지 효과적으로 보여줄 수 있습니다.

3 - 매력적인 카피에 집중

시선을 사로잡는 완벽한 헤드라인과 방문자가 오퍼를 받은 후 어떤 느낌을 받을지 정확하게 전달할 수 있는 이미지를 만들었다면, 그 뒤에 이어지는 콜투액션 문구도 최고 수준이어야 합니다. 방문자가 원하는 행동으로 효과적으로 안내하는 명확하고 간결한 문구를 작성하는 데 시간과 노력을 투자하는 것이 중요합니다.

4 - 리드 양식을 접힌 부분 위에 놓습니다.

방문자가 매력적인 헤드라인과 카피를 읽은 후 바로 전환을 원한다면, 방문자가 랜딩 페이지를 스크롤하고 검색하고 스캔하여 오퍼를 받기 위해 무엇을 해야 하는지 파악하는 것을 미루는 것은 원치 않을 것입니다. 리드 양식을 '스크롤 위'에 포함한다는 것은 방문자가 스크롤할 필요가 없는 영역에 양식을 배치해야 한다는 의미입니다. 방문자가 페이지에 도착하자마자 리드 양식을 볼 수 있도록 하여 정보를 입력해야 하는 위치를 정확히 알 수 있도록 하세요.

5 - 눈에 띄는 클릭 유도 문안 만들기

랜딩 페이지에 영향을 미치고 방문자를 리드로 전환하는 데 있어 클릭 유도 문안은 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 클릭 유도 문안에 사용하는 버튼은 가능한 한 눈에 잘 띄어야 합니다. 이를 위해 페이지의 다른 요소와 대비되는 색상을 사용하거나, 다른 글꼴을 사용하거나, 그림자와 같은 디자인 요소를 사용하여 페이지에서 튀어나와 최대한 눈에 띄도록 하는 등 다양한 옵션을 고려할 수 있습니다. CTA 버튼의 텍스트를 작성할 때는 방문자가 원하는 행동에 대해 의심의 여지가 없도록 가능한 한 명확하게 작성하는 것이 중요합니다.

6 - 관련성 있는 제안

랜딩 페이지는 방문자가 리드로 전환되어 궁극적으로 고객이 되는 여정의 일부라고 할 수 있습니다. 랜딩 페이지의 오퍼는 방문자가 연락처 정보를 제공하는 대가로 가장 먼저 제공하는 것입니다. 따라서 방문자가 관심을 갖고 연락처 정보를 기꺼이 제공할 수 있을 만큼 관련성이 높고 매력적인 제안인지 확인해야 합니다.

7 - 필요 이상의 것을 요구하지 않기

잠재 고객에 대한 정보를 최대한 많이 수집하고 싶지만, 이 부분은 주의가 필요한 부분입니다. 너무 많은 개인 정보를 너무 일찍 요청하면 아무리 매력적인 제안이라도 많은 방문자가 미루게 될 수 있습니다. 방문자가 브랜드에 대해 얼마나 잘 알고 있는지, 비즈니스를 얼마나 신뢰하는지, 현재 구매 여정에서 어느 단계에 있는지 등을 고려하여 요청할 정보의 양을 결정하는 것이 중요합니다. 이상적으로는 이름과 이메일 주소 등 현재 필요한 정보 외에는 더 이상 요청하지 않는 것이 좋습니다. 일단 리드를 확보하면 나중에 더 많은 정보를 얻을 수 있는 방법이 많다는 것을 잊지 마세요.

8 - 내비게이션 제거

랜딩 페이지의 유일한 목적은 페이지 방문자를 리드로 전환하고 정보를 얻는 것입니다. 따라서 랜딩 페이지의 탐색 기능은 기본 비즈니스 웹사이트의 일부이더라도 방문자의 주의를 산만하게 할 뿐이므로 필요하지 않습니다. 랜딩 페이지에는 경쟁 링크가 없어야 하며 방문자가 클릭 유도 문안에 집중할 수 있도록 가능한 한 단순해야 합니다.

9 - 반응형 디자인 보장

웹사이트의 다른 페이지와 마찬가지로 랜딩 페이지도 모바일 친화적으로 만드는 것이 중요합니다. 오늘날 많은 사람들이 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 디바이스에서 웹페이지를 보고 리드 양식을 작성하기 때문에 랜딩 페이지가 보기 좋지 않거나 탐색하기 불편하면 양식이 보이지 않거나 작성하기 어려워 잠재 고객을 잃을 수 있습니다. 오늘날 인터넷 사용자의 절반 이상이 휴대폰으로 검색하는 상황에서 반응형 디자인은 현대 비즈니스에 대한 주요 기대치 중 하나입니다.

10 - 감사 페이지로 마무리

리드가 양식을 작성한 후에는 감사의 마음을 표현하는 것이 중요합니다. 관계 를 통해 감사 메시지를 보내세요. 가입 후 감사 메시지를 표시하는 것과 같은 간단한 옵션도 있지만, 이 방법이 항상 효과적인 것은 아닙니다. 감사 페이지에는 방문자가 약속한 혜택을 제공할 수 있는 기회, 특히 즉시 다운로드할 수 있는 파일인 경우 등 많은 이점이 있습니다. 또한 새로운 잠재 고객이 관심을 가질 만한 관련 콘텐츠를 추가로 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다.

웹사이트 없이 랜딩 페이지를 만드는 방법

랜딩 페이지를 만드는 데 웹사이트가 필요하지 않습니다. 방문자의 관심을 끌고 리드로 전환할 수 있는 독립형 웹 페이지를 만들기만 하면 됩니다.

랜딩 페이지는 방문자를 리드로 전환하고 그들과 관계를 구축할 수 있는 강력한 도구입니다. 이러한 모범 사례를 활용하여 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 랜딩 페이지를 만들어 보세요.

랜딩 페이지 생성: 피해야 할 11가지 일반적인 실수

랜딩 페이지는 온라인 마케팅 캠페인의 중요한 구성 요소입니다. 잘 디자인된 랜딩 페이지는 리드 생성 및 판매를 크게 향상시킬 수 있습니다. 하지만 많은 기업이 랜딩 페이지를 만들 때 중대한 실수를 저지르곤 합니다. 보다 효과적인 랜딩 페이지 경험을 위해 피해야 할 11가지 일반적인 실수를 소개합니다.

1. 각 마케팅 캠페인에 대한 전용 랜딩 페이지 부재

비즈니스가 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 각 마케팅 캠페인에 대한 전용 랜딩 페이지를 만들지 않는 것입니다. 여러 마케팅 캠페인에 일반 웹 페이지나 판매 페이지를 사용하면 메시지가 희석되고 전환율이 떨어질 수 있습니다. 항상 실행 중인 특정 마케팅 캠페인에 고도로 타겟팅된 전용 랜딩 페이지를 만드세요.

2. 랜딩 페이지 콘텐츠에서 검색 엔진 무시하기

랜딩 페이지는 주로 사람 방문자를 위해 설계되었지만 검색 엔진을 무시하는 것은 실수입니다. 잘 최적화된 랜딩 페이지에는 키워드와 메타 설명이 포함되어야 유기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이는 대량의 잠재 고객을 유치하는 것을 목표로 하는 리드 생성 랜딩 페이지에 특히 중요합니다.

3. 여러 랜딩 페이지로 인한 과부하

캠페인마다 별도의 랜딩 페이지를 만드는 것이 좋지만, 랜딩 페이지가 너무 많으면 오히려 비효율적일 수 있습니다. 얼마나 많은 랜딩 페이지를 보유할지는 전략적으로 고려해야 합니다. 과부하는 직접 사용자에게 혼란을 주고 랜딩 페이지를 효과적으로 관리하기 어렵게 만들 수 있습니다.

4. 부적절한 랜딩 페이지 빌더 사용

모든 랜딩 페이지 빌더가 똑같이 만들어지는 것은 아닙니다. 수준 이하의 랜딩 페이지 빌더를 사용하면 랜딩 페이지가 제대로 디자인되지 않아 전환에 실패할 수 있습니다. 항상 전환율이 높은 랜딩 페이지를 제작할 수 있는 다양한 기능을 제공하는 평판이 좋은 랜딩 페이지 빌더를 선택해야 합니다.

5. 다양한 유형의 랜딩 페이지 테스트 실패

랜딩 페이지에는 클릭 연결 랜딩 페이지, 스퀴즈 페이지, 긴 형식의 판매 페이지 등 다양한 유형이 있습니다. 다양한 랜딩 페이지 유형을 테스트하여 잠재 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하지 않으면 최적화를 위한 기회를 놓치게 됩니다.

6. 모바일 사용자 무시

오늘날의 디지털 시대에는 상당량의 트래픽이 모바일 기기에서 발생합니다. 모바일 사용자를 위해 랜딩 페이지를 최적화하지 않으면 사용자 경험이 저하되고 잠재 고객을 잃을 수 있습니다.

7. 랜딩 페이지 전반의 일관성 없는 마케팅 메시지

일관성은 모든 마케팅 퍼널에서 핵심입니다. 소셜 미디어 게시물, 광고 캠페인, 랜딩 페이지가 일치하지 않으면 잠재 고객에게 혼란을 줄 위험이 있습니다. 마케팅 메시지가 모든 플랫폼에서 일관성을 유지해야 합니다.

8. 잘못 설계된 리드 캡처 페이지

리드 캡처 페이지 또는 리드 생성 페이지는 방문자로부터 정보를 수집하도록 설계되었습니다. 리드 캡처 페이지가 잘못 디자인되면 방문자가 양식을 작성하지 않아 리드 생성 노력이 줄어들 수 있습니다.

9. 명확한 콜투액션(CTA) 부족

명확한 CTA가 없는 랜딩 페이지는 마감 없는 세일즈 피치와 같습니다. 리드를 생성하든, 사용자를 다른 페이지로 안내하든, 판매를 유도하든, CTA는 명확하고 설득력 있어야 합니다.

10. 글머리 기호와 콘텐츠 구조의 중요성 무시하기

글머리 기호는 정보를 이해하기 쉬운 덩어리로 분류하는 데 도움이 됩니다. 글머리 기호로 잘 구성된 콘텐츠의 중요성을 무시하면 방문자를 압도하고 랜딩 페이지의 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다.

11. 성능 추적 및 분석 미실시

랜딩 페이지 제작은 한 번 설정하고 잊어버리는 작업이 아닙니다. 랜딩 페이지의 실적을 정기적으로 추적하고 분석하면 무엇이 효과가 있고 무엇이 개선이 필요한지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

이러한 일반적인 실수를 피하면 보기에도 좋을 뿐 아니라 실적도 좋은 보다 효과적인 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 직접 랜딩 페이지를 구축하든 랜딩 페이지 빌더를 사용하든, 이 팁은 마케팅 캠페인 및 비즈니스 목표에 맞게 잘 디자인되고 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.