모든 랜딩 페이지에 필요한 8가지 필수 기능

랜딩 페이지란 무엇인가요?

랜딩 페이지는 특정 목적이 있는 웹 페이지를 말합니다. 대부분의 경우 랜딩 페이지는 사이트 방문자로부터 새로운 리드나 고객을 확보하기 위해 존재합니다. 다양한 랜딩 페이지가 있지만 일반적으로 목적은 동일합니다. 랜딩 페이지에는 일반적으로 방문자에게 가치 있는 무언가, 즉 제안에 대한 대가로 연락처 정보를 요청하는 리드 양식이 있습니다. 비즈니스에서 사람들이 온라인에서 연락처 정보를 제공하도록 유도하기 위해 제공할 수 있는 것이 무엇인지 생각해 보세요. 좋은 랜딩 페이지는 방문자가 그만한 가치가 있음을 알 수 있도록 견고한 형식과 훌륭한 카피로 이를 전달합니다.

랜딩 페이지가 필요한 이유는 무엇인가요?

정보 페이지나 웹사이트 홈페이지에서 양식을 작성할 수 있는데 방문자가 양식을 작성하기 위한 특정 페이지를 만드는 이유는 무엇인가요?

랜딩 페이지를 사용하는 주된 목적은 웹사이트에서 탐색을 제거하고, 경쟁 링크를 제거하며, 대체 옵션을 제거하여 방해 요소를 제거함으로써 방문자에게 온전히 집중할 수 있도록 하기 위함입니다. 방문자의 주의를 완전히 집중시키면 일반적으로 리드 양식을 통해 방문자가 원하는 곳으로 안내할 수 있습니다. 간단히 말해, 랜딩 페이지는 전환을 생성하도록 특별히 설계된 페이지입니다.

랜딩 페이지 생성 방법

대부분의 랜딩 페이지는 시간이 지남에 따라 효과가 입증된 매우 유사한 구조를 따릅니다. 이미지와 색상과 같은 브랜드 요소를 통해 랜딩 페이지에 창의력을 발휘할 수 있는 기회는 많습니다. 하지만 효과적인 디자인을 보장하는 가장 좋은 방법은 사람들이 익숙한 형식을 고수하는 것입니다. 좋은 랜딩 페이지에는 다음과 같은 5가지 기본 요소가 포함되어야 합니다:

1. 시선을 사로잡는 헤드라인
2. 잠재 고객과 관련된 흥미로운 이미지
3. 방문자의 관심을 끌기 위해 접힌 부분 위에 배치된 리드 양식
4. 설득력 있고 액션 지향적이며 눈에 띄는 CTA
5. 추가 정보와 가치를 제공하여 방문자가 양식을 작성하도록 유도하는 카피라이팅

랜딩 페이지에 많은 시간을 투자했지만 대부분의 방문자는 랜딩 페이지 카피를 모두 읽지 않고 훑어보다가 자신에게 더 중요한 내용만 골라 읽을 것입니다. 따라서 방문자가 5초 이내에 주요 메시지를 파악할 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 짧은 단락으로 작성하고, 글머리 기호를 사용하고, 공백을 활용하여 방문자의 집중력을 유지하고 메시지를 쉽게 읽고 이해할 수 있도록 하세요.

랜딩 페이지의 색상을 선택할 때는 항상 웹사이트의 색상을 반영해야 합니다. 브랜딩을 할 때 일관성을 유지하고 랜딩 페이지가 브랜드에서 제공한 것임을 알 수 있도록 색상을 사용해야 합니다. 랜딩 페이지는 종종 장기적인 고객 관계를 형성하는 첫 번째 단계입니다. 관계 사이트 방문자가 브랜드 색상 및 기타 고유한 스타일에 더 친숙해지도록 도울 수 있는 좋은 기회입니다.

랜딩 페이지 제작 모범 사례

이제 랜딩 페이지의 목적과 랜딩 페이지를 만드는 방법을 알았으니 비즈니스용 랜딩 페이지를 만들 때 구현해야 할 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다. 랜딩 페이지로 영향력을 발휘할 수 있는 몇 가지 주요 모범 사례는 다음과 같습니다:

헤드라인으로 혜택에 집중하기

랜딩 페이지를 방문하는 10명당 약 7명이 이탈할 것으로 예상할 수 있습니다. 이탈률을 낮추려면 이탈률 를 낮추려면 방문자가 페이지에 도착한 후 몇 초 안에 페이지에 머무르면서 얻을 수 있는 이점을 알고 이해해야 합니다. 헤드라인은 대부분의 방문자가 가장 먼저 읽게 되므로 랜딩 페이지의 가치와 제공하는 내용을 명확하고 간결하게 전달할 수 있도록 헤드라인을 사용해야 합니다.

매력적인 카피라이팅 사용

랜딩 페이지의 완벽한 디자인과 헤드라인을 구성하는 데 많은 시간을 할애했다면, 클릭 유도 문안을 판매할 단어에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 랜딩 페이지의 모든 문구는 명확하고 간결해야 하며 방문자가 원하는 행동을 하도록 유도할 수 있어야 합니다. 랜딩 페이지 카피에서 방문자를 직접 언급하여 방문자의 참여도를 높이세요.

시선을 사로잡는 이미지 선택

방문자의 관심을 끌 수 있는 확실한 방법이기 때문에 랜딩 페이지에 이미지를 포함시키는 것은 필수인 경우가 많습니다. 이를 성공적으로 수행하려면 타겟 고객을 잘 표현할 수 있는 이미지를 선택하는 것이 좋습니다. 랜딩 페이지에 이미지를 사용할 때는 감정을 전달하고 방문자가 오퍼를 이용할 때 어떤 느낌을 받을지 설명하는 것이 주된 목표입니다. 어떤 이미지는 다른 이미지보다 더 효과적일 수 있으며, 이 경우 A/B 테스트가 유용한 전략이 될 수 있습니다.

명확한 클릭 유도 문안 추가

클릭 유도 문안은 랜딩 페이지의 여러 요소 중 가장 중요한 요소입니다. CTA는 전환을 유도하는 여러 요소 중 하나이므로 랜딩 페이지에서 눈에 잘 띄어야 합니다. 예를 들어, 페이지의 다른 색상 및 요소와 극명한 대조를 이루는 색상을 사용하여 CTA를 돋보이게 하는 등 좋은 디자인을 활용할 수 있습니다. 방문자가 무엇을 하길 원하는지 콜투액션이 명확해야 합니다.

필요한 것만 요청하기

좋은 랜딩 페이지의 주요 목적 중 하나는 새로운 리드에 대한 정보를 최대한 많이 수집하는 것입니다. 그러나 얼마나 많은 정보를 요청해야 하는지 결정할 때 기억해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 예를 들어, 고객이 구매 여정에서 어느 단계에 있는지, 브랜드에 대해 이미 얼마나 잘 알고 있는지, 고객과 얼마나 신뢰를 쌓았는지 등은 요청할 정보의 양을 결정할 때 고려해야 할 요소입니다. 필요한 정보만 요청하는 것이 가장 이상적이며, 불필요한 정보는 진입 장벽을 낮추고 새로운 잠재고객을 육성할 수 있도록 합니다.

관련성 있는 혜택 제공

랜딩 페이지는 리드가 제품이나 서비스인 최종 오퍼를 받기 위한 여정에서 필수적인 부분이라고 할 수 있습니다. 랜딩 페이지의 오퍼는 리드의 연락처 정보에 대한 대가로 제공할 준비가 된 것입니다. 브랜드와 관련이 있어야 하며 방문자가 자신에 대한 추가 정보를 제공할 수 있을 만큼 매력적이어야 합니다.

탐색 제거

랜딩 페이지의 한 가지 목표는 더 많은 리드를 확보하는 것입니다. 웹사이트의 다른 페이지로 연결되는 탐색 링크와 함께 모든 대체 링크는 랜딩 페이지에서 제거해야 합니다. 그렇지 않으면 주요 목표에 방해가 될 수 있기 때문입니다. 랜딩 페이지에서 모든 탐색을 제거하면 모든 방문자의 주의를 클릭 유도 문안에 집중할 수 있습니다.

반응성이 뛰어난지 확인

다른 모든 웹사이트 페이지와 마찬가지로 랜딩 페이지도 반응형이어야 합니다. 사람들이 다양한 기기에서 볼 가능성이 높으므로 모든 시청 환경을 수용할 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

웹사이트 없이 랜딩 페이지를 만드는 방법

비즈니스에 항상 웹사이트가 있는 것이 좋지만, 아직 웹사이트가 없는 비즈니스의 경우 고객 정보를 수집하고 관계를 구축하기 위해 랜딩 페이지를 만들어야 할 때가 있을 수 있습니다. 다행히도 현재 이용 가능한 최고의 DIY 웹사이트 및 웹페이지 제작 도구를 사용하면 아직 비즈니스의 메인 웹사이트가 없더라도 쉽게 랜딩페이지를 만들 수 있습니다.

랜딩 페이지는 방문자를 리드와 고객으로 전환하기 위해 존재합니다. 랜딩 페이지는 고객에 대한 추가 정보를 수집하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 매우 강력한 방법이 될 수 있습니다.

랜딩 페이지에 있을 수 있지만 반드시 필요하지 않은 기능

랜딩 페이지는 웹사이트 트래픽을 유도하고 리드를 생성하기 위해 설계된 디지털 마케팅의 핵심적인 부분입니다. 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만드는 데 기여하는 필수 구성 요소가 있지만, 모든 랜딩 페이지에 동일한 기능이 있어야만 효과적인 것은 아닙니다. 랜딩 페이지를 향상시킬 수 있지만 모든 상황에 반드시 필요한 것은 아닌 몇 가지 기능을 살펴보세요.

랜딩 페이지 레이아웃 및 디자인 요소

랜딩 페이지 이미지 및 영웅 이미지

이미지는 주의를 끌고 랜딩 페이지를 시각적으로 매력적으로 만들 수 있습니다. 히어로 이미지는 종종 중요한 요소로 간주되지만 모든 랜딩 페이지에 히어로 이미지가 필요한 것은 아닙니다. 때로는 스톡 사진이나 다른 유형의 랜딩 페이지 이미지로도 충분히 목적을 달성할 수 있습니다.

공백

랜딩 페이지 디자인에서 공백은 섹션을 나누고 웹 페이지를 더 읽기 쉽게 만들기 위해 자주 사용됩니다. 그러나 공백의 사용은 문체 선택 사항이며 대상 고객과 제공되는 제품 또는 서비스에 따라 달라질 수 있습니다.

콘텐츠 요소

메인 헤드라인 및 보조 헤드라인

매력적인 헤드라인은 일반적으로 효과적인 랜딩 페이지의 필수 요소로 간주됩니다. 하지만 모든 랜딩 페이지에 기본 헤드라인과 보조 헤드라인이 모두 필요한 것은 아닙니다. 때로는 기본 헤드라인만으로도 방문자를 설득하기에 충분할 수 있습니다.

자세한 설명 및 요점

자세한 설명은 제품이나 서비스에 대한 모든 요점을 제공할 수 있지만 글머리 기호는 정보를 더 쉽게 이해할 수 있게 해줍니다. 그러나 고유한 판매 제안에 따라 두 가지를 모두 포함하지 않아도 될 수도 있습니다.

고유 가치 제안 및 마감 인수

고유한 가치 제안은 경쟁업체와 차별화되는 요소이며, 클로징 인수는 거래를 성사시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 클릭 유도 문안(CTA)이 충분히 강력하다면 별도의 클로징 인수를 포함하지 않아도 됩니다.

신뢰 구축 기능

사회적 증명 및 고객 추천

고객 추천글과 같은 소셜 증거는 사용자가 원하는 행동을 취하도록 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 모든 랜딩 페이지에 반드시 사용해야 하는 것은 아니며, 특히 이제 막 시작하여 아직 추천글이 없는 경우에는 더욱 그렇습니다.

문제점 및 이점 설명

불만 사항을 해결하면 랜딩 페이지의 관련성을 높일 수 있고, 혜택을 나열하면 제품의 가치를 설명할 수 있습니다. 그러나 고유한 가치 제안이 충분히 강력하다면 나머지는 자세히 설명할 필요가 없을 수도 있습니다.

기능 요소

리드 생성 양식 및 리드 캡처

리드 생성 양식은 리드 캡처에 자주 사용되지만 모든 랜딩 페이지가 리드 캡처를 목표로 하는 것은 아닙니다. 일부는 웹사이트의 다른 페이지로 바로 연결되는 클릭 연결 페이지일 수 있습니다.

클릭 유도 문안 버튼 및 CTA

콜투액션 버튼은 일반적으로 랜딩 페이지의 구성 요소로 간주됩니다. 그러나 일부 랜딩 페이지에는 텍스트 링크 형태로 CTA가 있거나 같은 페이지에 있지만 다른 섹션에 있는 경우도 있습니다.

모바일 장치 및 외부 링크

온라인 구매 결정에 영향을 미치는 모바일 디바이스의 증가로 인해 모바일 반응형 디자인을 사용하는 것이 유리할 수 있습니다. 하지만 반드시 필요한 것은 아닙니다. 마찬가지로 외부 링크는 방문자에게 도움이 될 수도 있고 방해가 될 수도 있어 전환율에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 외부 링크는 신중하게 사용해야 합니다.

추가 고려 사항

경쟁 링크 및 기타 페이지

경쟁 링크는 방문자가 원하는 행동을 취하도록 유도하는 랜딩 페이지의 주요 목표에서 방문자의 주의를 분산시킬 수 있습니다. 다른 페이지로 연결되는 링크가 꼭 필요하고 주요 목표에 방해가 되지 않는지 확인하세요.

기능 설명 및 이점 설명

기능은 제품이나 서비스의 기능을 설명하는 반면, 혜택은 해당 기능이 문제를 해결하거나 고객에게 가치를 더하는 방법을 설명합니다. 두 가지 모두 중요하지만 랜딩 페이지의 목적에 따라 한 가지에 더 집중할 수 있습니다.

최종 생각

랜딩 페이지는 과학이라기보다는 예술에 가깝습니다. 리드를 생성하고 방문자를 설득하는 데 도움이 되는 필수 요소가 있지만, 포함하기로 선택한 기능은 디지털 마케팅 목표 및 타겟 고객과 일치해야 합니다. 독립형 페이지, 클릭 연결 또는 기타 기능 등 어떤 것이 가장 효과적인지는 랜딩 페이지의 특정 요구 사항과 상황에 따라 달라집니다.