이메일 랜딩 페이지: 높은 전환율을 위한 최고의 팁

랜딩 페이지 및 이메일 마케팅

랜딩 페이지는 다양한 마케팅 및 판매 전략을 사용하여 이메일 구독자를 웹사이트의 특정 웹페이지로 안내하는 것을 말합니다. 예를 들어, 마케팅 이메일이나 소셜 미디어 게시물의 클릭 유도 문안(CTA 버튼)을 통해 랜딩 페이지로 이동할 수 있습니다.

전용 랜딩 페이지와 일반 웹페이지의 주요 차이점은 랜딩 페이지가 특정 목적을 제공한다는 점입니다.

예를 들어, 구독자에게 제품이나 서비스의 라이브 데모를 예약하도록 안내하는 랜딩 페이지나 독점적인 특별 혜택을 찾을 수 있는 랜딩 페이지가 있을 수 있습니다.

맞춤 랜딩 페이지는 한 가지 목적에 집중하는 경향이 있으며, 웹사이트 방문자를 새로운 리드로 전환하기 위한 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다. 잘 디자인된 랜딩 페이지를 올바르게 사용하면 목표하는 전환을 거의 확실하게 달성할 수 있습니다.

이메일 캠페인을 위한 다양한 유형의 랜딩 페이지

디지털 마케터라면 각 프로모션이나 오퍼가 관심을 끌기 위해서는 효과적인 랜딩 페이지가 필요하다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 연구에 따르면 랜딩 페이지 수를 10개에서 15개로 늘린 기업은 평균적으로 리드 수가 50% 이상 증가하는 것으로 나타났습니다.

그러나 실행 중인 캠페인 유형에 따라 활용할 수 있고 활용해야 하는 랜딩 페이지 유형이 여러 가지가 있다는 사실을 모르는 경우가 많습니다. 이로 인해 랜딩 페이지의 약 50%가 여러 가지 오퍼를 포함하고 있는데, 이는 편리해 보이지만 실제로는 부정적인 영향을 미쳐 전체 전환율을 2601% 이상 감소시킬 수 있습니다.

따라서 실행하는 각 캠페인에 대해 성공적인 랜딩 페이지를 확보하는 것이 매우 중요합니다.

모든 랜딩 페이지가 제품 세부 정보에 초점을 맞추는 것은 아니며, 연구 결과에 따르면 다른 랜딩 페이지가 표준 제품 세부 정보 페이지에 비해 실적이 더 좋은 경향이 있는 것으로 나타났습니다.

디지털 마케팅 전략에 다양한 랜딩 페이지를 추가하는 것은 매우 중요하므로, 마케팅 팀에서 가장 많이 사용하는 랜딩 페이지 유형에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

리드 캡처 페이지

리드 캡처 페이지는 웹사이트 방문자가 상품이나 서비스에 대한 대가로 개인 정보를 남기도록 유도하는 랜딩 페이지입니다. 이 페이지는 이메일 마케팅 랜딩 페이지로, 특별 혜택을 제공하는 대가로 이메일 마케팅 목록에 가입하도록 유도하거나 무료 전자책을 예로 들 수 있습니다.

이 유형의 랜딩 페이지를 사용하여 이메일 구독자로부터 더 많은 정보를 얻어 개인화 목적으로 사용할 수도 있습니다.

일반적으로 신규 구독자에게 이메일을 보내 구독 혜택에 대한 자세한 정보를 제공한 다음, 구독자가 양식을 작성하여 새로운 혜택에 액세스할 수 있는 랜딩 페이지로 연결되는 CTA를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

판매 랜딩 페이지

디지털 마케팅에서 가장 관련성이 높은 랜딩 페이지 중 하나이지만, 판매 랜딩 페이지는 가장 흔히 오용되는 랜딩 페이지이기도 합니다. 가장 효과적인 판매 랜딩 페이지 중 일부는 길이가 긴 경향이 있으며, 이는 스크롤 위에 CTA가 있는 랜딩 페이지에 비해 약 200% 더 많은 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다.

그러나 판매 랜딩 페이지를 만들기 전에 한 회사에서 효과가 있는 것이 다른 회사에서는 잘 작동하지 않을 수 있다는 점을 염두에 두어야 하며, 모든 사람에게 공개할 랜딩 페이지를 결정하기 전에 랜딩 페이지를 A/B 테스트하는 것이 중요합니다.

전체 랜딩 페이지는 판매를 위한 것이어야 하며, 이탈률을 효과적으로 낮추고 메일링 리스트의 구매 참여를 유도해야 합니다. 그러나 매력적인 랜딩 페이지를 만드는 것은 결코 쉬운 일이 아니며 이메일 전환율을 높이려면 많은 테스트와 노력이 필요합니다.

클릭 연결 랜딩 페이지

클릭 연결 랜딩 페이지는 신규 잠재 고객을 대상으로 오퍼에 대한 관심을 높이고자 할 때 이상적인 선택입니다. 이 페이지는 잠재 고객을 환영 이메일에서 초기 랜딩 페이지로 이동시킨 후 독점 오퍼 랜딩 페이지 등으로 이동시키도록 설계되었습니다.

클릭 연결 랜딩 페이지를 통합하는 좋은 방법은 잠재 고객이 견적을 받을 수 있는 무료 평가판 제안이나 클릭 유도 문안을 사용하는 것입니다. 이를 통해 고객의 클릭을 유도하고 앞으로 나아갈 수 있도록 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다.

스플래시 랜딩 페이지

스플래시 랜딩 페이지는 일반적으로 방문자에게 다른 랜딩 페이지 또는 웹사이트 콘텐츠에 대한 액세스 권한을 부여하기 전에 방문자에게 무언가를 알리는 데 사용됩니다. 일반적으로 이러한 페이지는 고객에게 추가 정보 제공을 요청하지 않으며, 일종의 환영 페이지 역할을 합니다.

더 중요한 사용자 데이터를 수집하기 위해 고객이 작성할 수 있는 짧고 빠른 양식을 추가하는 것도 고려해 볼 수 있습니다.

스퀴즈 랜딩 페이지

스퀴즈 랜딩 페이지는 일반적으로 이메일 주소를 캡처하고 이메일 마케팅 목록을 늘리는 데 사용하는 랜딩 페이지 유형입니다. 이메일 캡처 랜딩 페이지라고도 합니다.

이러한 페이지는 기사나 웹사이트를 스크롤할 때 자주 표시되는 페이지로, 방문자가 나중에 브랜드를 다시 검색할 필요 없이 정기적으로 관련 정보를 받아볼 수 있도록 브랜드 뉴스레터에 가입하도록 요청하는 경우가 많습니다.

이메일 캡처 랜딩 페이지는 방문자를 충성 고객으로 전환하는 성공적인 이메일 마케팅 캠페인의 핵심 요소 중 하나입니다.

이메일 마케팅에서 랜딩 페이지란 무엇인가요?

이메일 마케팅 담당자는 더 나은 결과를 얻기 위해 다양한 유형의 랜딩 페이지를 사용할 수 있습니다. 이메일 마케팅 캠페인에서 가장 일반적으로 사용되는 랜딩 페이지 유형으로는 이메일 가입 수집 페이지인 스퀴즈 랜딩 페이지, 클릭 연결 랜딩 페이지, 리드 캡처 페이지 등이 있습니다.

이메일 마케팅 캠페인에 사용할 랜딩 페이지를 디자인할 때는 페이지의 목적과 주요 캠페인 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될지 고려하는 것이 중요합니다.

이메일 가입 랜딩 페이지 디자인 팁

신규 가입자가 이메일 마케팅 캠페인에 가입하도록 유도하기 위해 랜딩 페이지를 디자인할 때 최상의 결과를 얻기 위해 염두에 두어야 할 다양한 디자인 팁이 있습니다. 다른 종류의 마케팅 자료를 만들 때와 마찬가지로 랜딩 페이지의 디자인 모범 사례를 숙지하는 것이 중요합니다.

마케팅 이메일과 랜딩 페이지 모두에 대한 여러 가지 디자인 모범 사례가 있지만, 이 중 가장 중요한 몇 가지를 소개합니다.

잠재 고객을 염두에 둔 디자인

랜딩 페이지를 디자인할 때는 잠재고객을 최우선으로 고려하는 것이 중요합니다. 대부분의 사람들은 빠르게 훑어볼 가능성이 높으므로 텍스트, 동영상 및 이미지를 포함할 때 이 점을 염두에 두세요. 페이지의 콜투액션이 쉽게 식별되고 클릭하기 쉬운지 확인하세요.

목표 고려하기

마케팅 목표는 랜딩 페이지 디자인 단계에서 중요한 역할을 해야 합니다. 그렇지 않으면 브랜드에 적합한 랜딩 페이지를 만드는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

각 랜딩 페이지가 제공하는 목적, 잠재고객에게 제공할 솔루션, 각 페이지에서 보고 싶은 행동과 이를 유도하는 방법을 확인합니다.

오디언스를 위한 혜택에 집중

각 랜딩 페이지에서 잠재고객이 얻을 수 있는 혜택에 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 해결하고자 하는 불만 사항과 페이지와 관련된 제품 또는 서비스가 잠재고객의 삶을 개선하거나 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될지 생각해 보세요.

랜딩 페이지 콘텐츠의 경우 특정 기능에 초점을 맞추지 말고 타겟 오디언스가 답을 찾고 있는 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 고려하세요.

구체화하기

특히 여러 개의 오퍼를 동시에 제공하는 경우 잠재고객이 혼동하지 않도록 최대한 구체적으로 설명하는 것이 중요합니다.

여러 개의 오퍼가 있는 경우 특정 거래나 제품의 링크를 클릭하는 사람들이 혼동하지 않도록 각 활성 캠페인에 대한 랜딩 페이지를 만들어야 합니다. 한 명의 잠재 고객이 여러 연락처 목록에 속해 있거나 여러 유형의 페이지로 전송되어서는 안 됩니다.

A/B 테스트

마지막으로, 랜딩 페이지를 게시하기 전에 항상 A/B 테스트를 실행하세요. 한 캠페인에서 잘 작동하는 것이 다른 캠페인에서는 전혀 유용하지 않을 수 있으므로 시간을 내어 일정 기간 동안 랜딩 페이지를 테스트하고 결과를 추적하여 어떤 페이지가 가장 좋은 결과를 가져오는지 확인하세요.

랜딩 페이지와 이메일 마케팅은 올바르게 수행하면 함께 잘 작동합니다. 전반적인 이메일 마케팅 전략은 더 큰 그림의 다양한 부분으로 구성되어 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 경험상 랜딩 페이지 전환율이 가장 중요한 지표라는 점을 잊지 마세요.

어떤 종류의 랜딩 페이지가 가장 효과적일지 결정하고 모범 사례를 염두에 두고 이를 조합했다면 이제 이메일 마케팅 전략에 통합할 차례입니다. 더 많은 실험을 할수록(그리고 간단한 도구로도 충분히 잘 작동할 수 있습니다) 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만드는 것이 더 쉬워집니다.

마무리

이메일이 올바른 랜딩 페이지로 이동하면 이메일 목록의 참여도를 유지하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 랜딩 페이지 빌더를 사용하든 특정 랜딩 페이지 템플릿을 따르든, 가장 중요한 것은 이메일의 메시지가 랜딩 페이지의 메시지와 일치하는지 확인하는 것입니다.

또한 각 이메일 주소가 합법적인지 확인할 때도 도움이 됩니다. Bouncer는 이 작업을 대신 수행하며 전체 이메일 목록의 유효성을 검사할 수 있습니다. Bouncer를 사용하면 오래된 이메일, 가짜 이메일, 중복 이메일, 철자가 틀린 이메일 및 기타 모든 유형의 유효하지 않은 이메일을 제거할 수 있습니다.

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