Черная пятница" закончилась, "Кибер-понедельник" закончился, но мир email-маркетинга не тормозит! Декабрь - самый загруженный месяц в году для маркетологов электронной почты. Праздничный период является одним из самых прибыльных в году, так что если вы не получите электронную почту маркетинга прямо к праздникам, вы пропустите большое время! Просто, чтобы вы знали, согласно Mailcharts, электронный маркетинг отвечает за 20% праздничных продаж!
Именно поэтому мы подготовили список советов для вашей праздничной стратегии маркетинга по электронной почте. Кроме того, в конце этой статьи мы приготовили для вас специальное угощение - историю о том, как Уинстон спас Рождество!
Прежде всего... свидания!
Во всем мире есть разные праздники, которые очень часто сопровождаются временем PEAK SALES. Например, в США самый важный праздничный сезон длится с ноября по январь. Убедитесь, что вы записали список ключевых праздников в вашем местоположении, и что вы построили свою маркетинговую стратегию по электронной почте вокруг этих дат.
Сильная и актуальная тема
СЮЖЕТНАЯ ЛИНИЯ СУПЕР ВАЖНА, СЮЖЕТНАЯ ЛИНИЯ СУПЕР ВАЖНА, СЮЖЕТНАЯ ЛИНИЯ СУПЕР ВАЖНА. Почему? Ну, 62% клиентов открывают электронную почту из-за персонализированного заголовка, и 68% получателей электронной почты сообщают вашу электронную почту как спам, только читая тему. Если вы оцениваете заголовок письма как низкоприоритетный, вы потратите большое количество времени на создание удивительного контента, который никто не будет читать, так как ваша тема отстойная, скучная, не привлекает внимания. Сосредоточьтесь на создании чего-то эффектного, используйте свое внутреннее творчество и дайте себе волю - это праздничный сезон! Держите вашу тему короткой, используйте сильные слова: короткие и до краев, персонализируйте данные, которыми вы обладаете, и используйте смайлики! Исследования показывают, что смайлики в строках темы могут увеличить ваши открытые ставки даже на 56%!
Разрешать и поощрять подписчиков делиться
По данным QuickSprout, подписчики электронной почты в 3 раза чаще делятся своим контентом в социальных сетях, чем ведущие, полученные из различных каналов. Не упустите эту возможность! Поощряйте свою аудиторию делиться электронной почтой, позвольте ей стать послами вашего бренда. Таким образом, вы сможете охватить большую аудиторию без лишних затрат и работы! Словесные оскорбления и рекомендации по-прежнему являются одним из самых сильных источников свинца.
Срочность, нехватка, ФОМО
Чтобы повысить рентабельность инвестиций в вашу праздничную email-кампанию, используйте самый интенсивный из всех мотиваторов - время! Страх упустить время (FOMO) - это отличный инструмент, который подчеркивает время как мотиватор и может убедить вашего еще не определившегося клиента совершить покупку. Ограниченное по времени праздничное предложение побуждает посетителей начать действовать прямо сейчас, потому что никто не любит упускать время. Однако очень важно понимать, что это предложение не должно обмануть вашего клиента и заставить его купить что-то, а должно дать ему повод действовать прямо сейчас. Никогда не говорите своим клиентам, что рекламное предложение заканчивается через 2 часа, если на самом деле оно все еще будет действовать на вашем сайте на следующий день. Вы испортите свой отношения с клиентом и полностью потерять его доверие.
Оптимизировать для мобильных телефонов
Вы поняли, что больше людей проверяют свою электронную почту с помощью мобильных устройств, чем с помощью настольных компьютеров? Сделайте свой дизайн электронной почты мобильным, так что вы не пропустите эту большую аудиторию. Если ваша электронная почта не оптимизирована для мобильных устройств, ваши читатели могут удалить ее всего за 3 секунды. Вы просто не можете позволить себе не предпринимать никаких действий. Инвестируйте время, чтобы улучшить дизайн вашей электронной почты сейчас. Используйте отзывчивые шаблоны, которые адаптируются к различным размерам экранов, сохраняйте заголовок большим и жирным, оптимизируйте изображения, чтобы они быстро загружались, убедитесь, что ваш Call To Action выделяется, а копия короткая. И последнее, но не менее важное - протестируйте его перед отправкой!
Сегментация
Нет смысла рекламировать не тех людей. Поэтому для улучшения маркетинга электронной почты всегда сегментируйте свои списки! Благодаря этому вы сможете отправлять более актуальный и адресный контент вашему получателю, который будет действительно в нем заинтересован. Ваши подписчики ожидают, что ваша электронная почта будет приносить им большую пользу, поэтому они решили поделиться своими данными с вами. Они оценят и вознаградят ваши усилия, поскольку сегментированные кампании показывают увеличение доходов от электронной почты на 760%.
Сосредоточьтесь на отправке информации в рамках ваших праздничных кампаний, которая интересует вашу аудиторию прямо сейчас, когда они начинают свои праздничные покупки. Например, руководство по праздничным подаркам, идеи о том, как ваш бренд может снизить стресс от праздничных покупок, рекламные предложения, сделки в последнюю минуту, обзор того, как выглядели ваши отношения с клиентом в прошедшем календарном году.
Не надоедайте аудитории еще одним стандартным шаблоном, приправьте его праздничными подарками, картинками, изображениями, праздничными хэштегами! Проверьте наш Статья о сегментации электронной почты чтобы узнать больше.
Уинстон спасает Рождество (я имею в виду... он так говорит)
Не все герои носят плащ! Некоторые из них носят шляпу и галстук! Позвольте мне рассказать вам историю об Уинстоне, спасителе праздников из Bouncer. Давным-давно жил-был маркетолог Джим, которому поручили проект рождественской маркетинговой кампании по электронной почте для его клиента, крупнейшей компании по производству игрушек во всей Вселенной! Он очень усердно работал день и ночь, чтобы подготовить потрясающе выглядящее письмо, с отличной темой письма, привлекательными предложениями и даже оптимизированное для мобильных устройств! Но Джим чуть не забыл проверить список писем на наличие в нем плохих адресов! Время поджимало, и он уже потерял надежду, что успеет до срока. Из ниоткуда появился Уинстон и взвалил эту груду работы на плечи Джима. Уинстон использовал приложение Bouncer для проверки списка и быстро вернул результаты. Джим был спасен, кампания с потрясающими предложениями игрушек была спасена, родители вовремя купили подарки, а дети не могли нарадоваться! Рождество спасено! Не будьте такими, как Джим, проверяйте свой список раньше и не нервничайте перед Рождеством!
Обратите внимание на наше предложение по проведению супер праздников, которое действует с 6 декабря! Следите за нашими социальными сетями, чтобы узнать об этом первыми!
Изабела - ведущий автор блога вышибалы. Ее вдохновляет помогать компаниям по всему миру доставлять электронные письма в почтовые ящики своих получателей.
