Ogrevanje e-poštnega seznama je postopek postopnega povečevanja obsega in pogostosti pošiljanja e-poštnih sporočil na nov ali neaktiven e-poštni seznam, da se vzpostavi pozitiven ugled pošiljatelja in izboljšajo stopnje dostavljivosti. Ta postopek vključuje pošiljanje serije ciljno usmerjenih in privlačnih e-poštnih sporočil za postopno vzpostavitev zaupanja pri prejemnikih in izboljšanje kazalnikov vključenosti, kot so stopnje odprtosti, stopnje klikov in stopnje konverzije.
Glavni cilj ogrevanja seznama e-pošte je sporočiti ponudnikom e-poštnih storitev (ESP), da je pošiljatelj legitimen in da poslana e-poštna sporočila niso neželena. S postopnim povečevanjem količine in pogostosti poslanih e-poštnih sporočil ogrevanje seznama e-pošte pomaga preprečiti sprožitev filtrov za neželeno pošto in označevanje prejemnikov kot neželeno pošto. S tem se povečajo možnosti, da bodo e-poštna sporočila prispela v nabiralnik in jih bodo prebrali predvideni prejemniki.
Ogrevanje e-poštnega seznama običajno vključuje pošiljanje serije e-poštnih sporočil v določenem časovnem obdobju, pri čemer se začne z majhnim številom e-poštnih sporočil ter postopoma povečuje obseg in pogostost pošiljanja. Vsebina teh e-poštnih sporočil je skrbno pripravljena tako, da je ustrezna in zanimiva za prejemnike, da jih spodbudi k odpiranju in interakciji z e-poštnimi sporočili. To lahko vključuje posebne ponudbe, prilagojeno vsebino in ciljno usmerjena sporočila na podlagi prejemnikovih preferenc in vedenja.
Na splošno je ogrevanje seznama e-pošte bistven korak pri vzpostavljanju pozitivnega ugleda pošiljatelja in izboljšanju stopnje dostavljivosti e-pošte. Z upoštevanjem najboljših praks in postopnim povečevanjem števila poslanih e-poštnih sporočil lahko pošiljatelji vzpostavijo zaupanje tako pri prejemnikih kot pri ponudnikih elektronske pošte, kar vodi do boljše vključenosti in rezultatov njihovih kampanj trženja e-pošte.