Як професіонал у світі email-маркетингу, ви, безсумнівно, знаєте, що коефіцієнт відкривань є ключовим показником для вимірювання успішності ваших кампаній. Зрештою, якщо ваші підписники навіть не відкривають ваші листи, як ви можете очікувати, що вони будуть взаємодіяти з вашим контентом або виконають бажану дію?
Отже, що таке хороший показник відкриттів для email-маркетингу? На жаль, універсальної відповіді на це питання немає. Ідеальний показник відкривань залежить від низки факторів, зокрема від вашої галузі, типу імейлів, які ви надсилаєте, та якості вашого списку контактів.
З огляду на це, є кілька загальних показників, які можна використовувати для оцінки ефективності ваших кампаній. Згідно з останніми дослідженнями, середній показник відкриттів для email-маркетингу в усіх галузях становить близько 22,86%. Однак цей показник може суттєво відрізнятися залежно від вашої конкретної ніші.
Наприклад, середній показник відкривань для імейлів у сфері охорони здоров'я становить 25,29%, тоді як у роздрібній торгівлі він, як правило, нижчий - близько 16,75%. Ці цифри базуються на даних Campaign Monitor, який проаналізував понад 30 мільярдів імейлів, відправлених з їхньої платформи у 2019 році.
Звичайно, ці цифри - лише відправна точка. Щоб по-справжньому оцінити успішність ваших email-кампаній, вам потрібно проаналізувати коефіцієнт відкриттів у порівнянні з попередніми кампаніями та галузевими показниками. Це дозволить вам виявити тенденції та прийняти рішення на основі даних про те, як оптимізувати вашу стратегію email-маркетингу.
Отже, що ви можете зробити, щоб покращити показники відкривань? Насамперед переконайтеся, що ви надсилаєте якісні та адресні імейли на чисті списки контактів. Це означає регулярне відсіювання неактивних підписників та уникнення куплених списків або сумнівних тактик, як-от вишкрібання адрес з інтернету.
Далі спробуйте протестувати різні теми, імена відправників і формати листів, щоб побачити, що резонує з вашою аудиторією. Персоналізація також може бути потужним інструментом для підвищення коефіцієнта відкривань - чи то використання імені підписника в темі листа, чи то адаптація контенту до його інтересів.
Зрештою, хороший показник відкривань для email-маркетингу залежатиме від ваших конкретних цілей та унікальних характеристик вашої аудиторії. Регулярно відстежуючи показники відкривань і експериментуючи з різними стратегіями, ви зможете з часом покращити ефективність свого email-маркетингу.