Ръководство за изпращане на маркетингови имейли с видео

Защо да добавяте видеоклипове към имейл?

Използването на видеоклипове в маркетинга на имейли може да бъде забавен и ангажиращ начин за по-добра връзка с абонатите ви. Има много статистически данни в подкрепа на видеоклиповете като цяло онлайн, като докладите показват, че над шестдесет процента от потребителите са по-склонни да закупят продукт онлайн, след като са гледали видеоклип. Когато става въпрос за добавяне на видеоклипове към имейли, има някои ограничения, които трябва да се заобиколят, в зависимост от клиентите за имейли, които абонатите ви използват. Добрата новина обаче е, че има няколко метода, които можете да използвате, за да добавите успешно видеоклипове към маркетинговите си имейли.

Как да използваме видеоклипове в имейл

В сравнение с миналото има повече поддръжка на видеоформат сам по себе си, включително производство на обяснителни видеоклипове. Все още обаче няма всеобща подкрепа. Когато включите видеоклип в маркетингов имейл, той невинаги се възпроизвежда незабавно. Въпреки че това е подобрение, което може да успеете да включите навсякъде, където е възможно, винаги е най-добре първо да проверите списъка си с абонати и да прецените дали достатъчно голяма част от аудиторията ви действително ще може да види видеоклипа в имейла. Много популярни клиенти за електронна поща, като Outlook и Gmail, често не поддържат техническите изисквания, които са необходими за възпроизвеждане на видеоклипа в електронното писмо. Въпреки това над седемдесет процента от маркетолозите планират да увеличат използването на видео в маркетинга чрез YouTube, тъй като не може да се отрече значителният ефект, който видеото може да има върху ключовите показатели за ефективност на имейл маркетинга.

Как да използваме ефективно видео в имейл

Тъй като видеото повишава процента на отворените съобщения с 19%, процента на кликванията с огромните 65% и намалява процента на отписаните с 26%, не е изненадващо, че може да искате да го добавите към списъците си с имейли.

За да добавите видеоклип към маркетинговите си имейли, следвайте следните стъпки:

Започнете с видеоклипа си за имейл

Първата стъпка е да създадете видеоклип, който да можете да споделяте по имейл. За разлика от уебсайтовете, в имейла не можете да вградите видеоклип, който можете да стриймвате с помощта на YouTube или Vimeo. Ще трябва да изпратите предварително записан видеопоток в имейла по същия начин, по който бихте изпратили GIF или статично изображение. За да направите това, първо ще трябва да хоствате видеоклипа в мрежата за разпространение на съдържание или на сървъра на вашата компания, преди да го изпратите на абонатите на имейла си.

Определете целта на имейлите си Видеоклипове

Целта на повечето видеоклипове в имейл обикновено е да свържат по-добре абонатите ви с нещо, независимо дали става дума за провеждане на събитие, продажба на продукт или просто за споделяне на новини и истории чрез брандирани видеоклипове. Ако основната цел на включването на видеоклип е да се насърчат абонатите на имейла ви да кликнат върху магазина ви например, тогава може би си струва да се помисли дали по-кратък GIF не е по-добър вариант с пълното съдържание на видеоклипа на живо на страницата на магазина ви. Ако пък искате да накарате абонатите си да кликнат върху страница с разкази или да видят канала ви в YouTube, тогава включването на цялото видео в имейла може да има обратен ефект, като не им дава възможност да кликнат върху него.

Как да изпратите видеоклип по имейл

Има няколко неща, които можете да направите, за да вградите видеоклип в имейл. Те включват:

Използване на статично изображение с бутон за възпроизвеждане - най-лесният начин за изпращане на видеоклип по имейл

Най-лесният начин за свързване на видеосъдържание в имейл е да използвате бутон за възпроизвеждане в горната част на статично изображение. Това се поддържа универсално от всички клиенти за електронна поща и всеки абонат ще има едно и също изживяване, стига изображенията да не са блокирани. За да направите това, всичко, което трябва да направите, е да свържете изображението към хостваната версия на вашето видео, където то може да бъде гледано.

Най-добър начин за споделяне на видеоклип по имейл с помощта на GIF

Използването на анимиран GIF е друг лесен начин да създадете илюзията, че в имейла е вградено видео. Файловете GIF се поддържат много добре от различни клиенти за електронна поща, въпреки че си струва да имате предвид, че Windows 10 и Outlook 2007, 2010 и 2013 показват само първия кадър на GIF. Поради тази причина си струва да създадете GIF, който да показва важната информация в първия кадър, или можете да използвате код за създаване на алтернативно изображение за версиите на Outlook, които не поддържат GIF.

Има няколко инструмента, които можете да използвате за създаване на GIF, включително лесни за използване инструменти, които бързо и безплатно конвертират видеофайловете, които качвате, в GIF. Можете да добавите бутон за възпроизвеждане към GIF-а, за да насърчите абонатите да кликнат и да гледат пълния видеоклип.

Как да добавяте видеоклипове в имейл с анимиран бутон за възпроизвеждане

Друг вариант е да използвате анимиран бутон за възпроизвеждане, който можете да направите чрез свързване на статично изображение и анимиран GIF. Това е прост, но ефективен начин да привлечете повече внимание към изображението, което свързва видеоклипа, и да насърчите абонатите да кликнат и да гледат вашето видеосъдържание. Това изображение изглежда добре и при клиенти на електронна поща, които поддържат само статични изображения.

Използване на CSS анимация за включване на видео в имейл

Фалшивото видео включва използването на CSS анимация за създаване на ефекта на видео или GIF. Това става чрез показване на няколко статични кадъра в бърза последователност, един след друг, което създава илюзията за движещо се изображение. За да постигнете това, ще използвате спрайтове на изображения или комикс от статични изображения, използвайки background-image и CSS ключови кадри, които движат изображението. Макар че за постигането на този ефект са необходими познания за CSS и HTML на напреднало ниво, това е чудесен начин да подобрите използването на видео в електронната поща.

Вграждане на видео в имейл

Ако се чувствате добре с HTML, тогава друга възможност, която трябва да обмислите, е вграждането на видеоклипове в имейлите ви. Преди да направите това обаче, трябва да имате предвид, че не всеки клиент за електронна поща поддържа възпроизвеждане на имейли в рамките на входящата поща. Ако искате да вграждате видео в имейли, HTML5 е надежден вариант, който предлага повече възможности за видео. Въпреки че поддръжката на HTML5 видео все още е доста ограничена, много приложения за електронна поща, включително Apple Mail и Outlook, позволяват на получателите да възпроизвеждат видеото в рамките на клиента за електронна поща. Ако имате голям брой абонати, които използват клиенти за електронна поща, поддържащи HTML5 видео, може да помислите за вграждането му. Трябва също така да обмислите въвеждането на персонализирано проследяване на кликванията, за да сте сигурни, че имате възможност да определите колко хора кликват върху видеото и в крайна сметка го гледат.

Добавяне на видеоклип към имейл подпис

В зависимост от доставчика на електронна поща, който използвате, може да можете да добавите видеоклип към подписа си. Първата стъпка е да създадете миниатюра на видеоклипа (например с помощта на безплатен създател на миниатюри в YouTube), което можете да направите, като направите снимка на екрана на видеоклипа си и я намалите до 1280×720. Добавете бутон за възпроизвеждане върху статичното изображение, за да сте сигурни, че абонатите ще разберат, че това е видеоклип, когато кликнат върху него. След като сте направили това, отидете в раздела с настройки или опции на имейл акаунта си и намерете раздела "подпис", където трябва да има опция за вмъкване на изображения. Вмъкнете миниатюрата си и добавете връзка към видеоклипа си.

Можете ли да вградите видеоклип от YouTube в имейл?

За разлика от уебсайта си все още не можете да вграждате в имейлите си видеоклипове, качени в сайтове като YouTube, Vimeo или Wistia. За да се справите с техническите ограничения на доставчиците на имейли в момента, ще трябва първо да създадете миниатюра с връзка към вашия видеоклип, която може да бъде вмъкната в имейл съобщението ви. Въпреки че това може да не е идеалният начин за изпращане на видеоклип в имейл, това е най-доброто решение, което е налично в момента за използване на видеоклипове в Wistia, YouTube и Vimeo във вашите имейл кампании. Ако сериозно желаете да включите възпроизвеждащи се видеоклипове от Vimeo в имейлите си, можете да намерите платени услуги, които ви дават достъп до специални приложения, позволяващи на читателите на имейла ви да щракнат директно върху видеоклипа и да го гледат в имейла.

Въпреки че добавянето на видеоклип към маркетингов имейл все още не е толкова лесно, колкото добавянето му към уебсайта ви, си струва да се възползвате от наличните възможности, за да постигнете по-добри резултати от маркетинговите си усилия по имейл.