"E-mailový marketing je nezbytnou součástí každé marketingové strategie. Poskytuje značkám cenově dostupný a účinný způsob, jak navázat kontakt s cílovou skupinou, propagovat své produkty nebo služby a dosáhnout konverzí. Abyste však ze svých e-mailových kampaní vytěžili maximum, musíte sledovat a měřit jejich úspěšnost. V tomto článku se budeme zabývat tím, jak měřit úspěšnost e-mailového marketingu a jaké metriky byste měli sledovat při vyhodnocování svých kampaní.
Míra otevřenosti
První metrikou, kterou byste měli sledovat, je míra otevření. Jedná se o procento lidí, kteří otevřeli váš e-mail. Míra otevření je dobrým měřítkem toho, jak účinný je váš předmět, který láká lidi k otevření e-mailu. Nízká míra otevření může naznačovat, že váš předmět potřebuje vylepšit.
Chcete-li zvýšit míru otevření, ujistěte se, že je váš předmět jasný, stručný a přesvědčivý. Vyvarujte se používání clickbaitů nebo zavádějících nadpisů, protože to může mít za následek vyšší míru odhlášení a poškození pověsti vaší značky.
Míra prokliku
Míra prokliku (CTR) je procento lidí, kteří klikli na odkaz v e-mailu. Tato metrika ukazuje, jak poutavý je váš obsah a jak účinná je vaše výzva k akci, která lidi povzbudí k akci. Nízká hodnota CTR může naznačovat, že obsah vašeho e-mailu nemá u publika odezvu nebo že vaše výzva k akci potřebuje vylepšit.
Chcete-li zvýšit CTR, ujistěte se, že je váš obsah relevantní, hodnotný a vizuálně atraktivní. Používejte přesvědčivé obrázky a grafiku, aby byl váš e-mail vizuálně přitažlivější. Ujistěte se, že vaše výzva k akci je jasná a snadno nalezitelná a že poskytuje čtenáři jasný přínos.
Konverzní poměry
Míra konverze je procento lidí, kteří po kliknutí na vaši výzvu k akci provedli požadovanou akci. Tato metrika je klíčová pro měření úspěšnosti e-mailové kampaně, protože ukazuje, jak efektivní je váš e-mail při zvyšování příjmů nebo dosahování marketingových cílů. Nízká míra konverze může naznačovat, že vaše výzva k akci není dostatečně přesvědčivá.
Chcete-li zvýšit míru konverze, ujistěte se, že vaše vstupní stránka je v souladu s obsahem e-mailu a že výzva k akci je jasná a snadno nalezitelná. Ujistěte se, že je vaše vstupní stránka vhodná pro mobilní zařízení a optimalizovaná pro rychlost, abyste snížili míru odmítnutí.
Míra odskočení
Míra nedoručitelnosti se týká procenta e-mailů, které byly nedoručitelné nebo se vrátily odesílateli. Vysoký počet odmítnutých e-mailů může poškodit vaši pověst a ovlivnit míru doručitelnosti. Je důležité pravidelně čistit seznam e-mailových adres a odstraňovat neaktivní nebo neplatné"