En e-mail drip-kampagne er en marketingstrategi, der indebærer at sende en række automatiserede, målrettede e-mails til en bestemt gruppe modtagere over en periode. Formålet med en e-mail drip-kampagne er at pleje leads, opbygge relationer med kunder og i sidste ende skabe konverteringer.
Udtrykket "drip" refererer til den gradvise frigivelse af information eller indhold til modtagerne, ligesom en dryppende vandhane langsomt uddeler vand over tid. I forbindelse med e-mailmarkedsføring giver en drypkampagne virksomheder mulighed for at sende en række forudskrevne e-mails med forudbestemte intervaller for at engagere sig med modtagerne på en mere personlig og strategisk måde.
E-mailkampagner opsættes typisk ved hjælp af en e-mailmarketingplatform eller -software, der giver virksomheder mulighed for at oprette og planlægge en række e-mails baseret på specifikke udløsere eller handlinger foretaget af modtagere. Disse triggere kan omfatte tilmelding til et nyhedsbrev, download af et whitepaper eller et køb.
Indholdet i hver e-mail i en drip-kampagne er som regel skræddersyet til modtagerens stadie i salgstragten eller kunderejsen. For eksempel kan den første e-mail i en drip-kampagne introducere modtageren til brandet og dets produkter eller tjenester, mens efterfølgende e-mails kan give mere detaljerede oplysninger, tilbyde særlige kampagner eller opfordre modtagerne til at foretage en bestemt handling.
Ved at sende målrettede, relevante e-mails med jævne mellemrum kan virksomheder holde sig top-of-mind hos deres målgruppe, give værdifuld information og guide modtagerne gennem salgstragten mod et ønsket resultat, såsom at foretage et køb eller tilmelde sig en service.
Samlet set er e-mailkampagner et stærkt værktøj for virksomheder til at engagere sig med deres publikum, opbygge relationer og skabe konverteringer på en mere personlig og automatiseret måde.