Ως κάποιος που χρησιμοποιεί επαγγελματικά καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη στρατηγική μάρκετινγκ, μπορεί να έχετε ακούσει τόσο για τις καμπάνιες σταγόνων όσο και για τις κανονικές καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Παρόλο που μπορεί να φαίνονται παρόμοιες, υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ των δύο που μπορούν να επηρεάσουν την επιτυχία των προσπαθειών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
Κατ' αρχάς, ας ορίσουμε τι είναι κάθε τύπος καμπάνιας. Μια κανονική καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα εφάπαξ μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλεται σε μια μεγάλη ομάδα συνδρομητών ταυτόχρονα. Αυτός ο τύπος καμπάνιας χρησιμοποιείται συχνά για την προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας ή για να γίνει μια χρονικά ευαίσθητη ανακοίνωση.
Από την άλλη πλευρά, η καμπάνια drip είναι μια σειρά αυτοματοποιημένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλονται στους συνδρομητές σε μια καθορισμένη χρονική περίοδο. Αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενεργοποιούνται με βάση συγκεκριμένες ενέργειες του συνδρομητή, όπως η εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή η εγκατάλειψη ενός καλαθιού αγορών. Ο στόχος μιας καμπάνιας drip είναι να φροντίσει τους leads και να τους προωθήσει μέσω της χοάνης πωλήσεων.
Τώρα που έχουμε καθορίσει τις βασικές διαφορές μεταξύ των δύο τύπων εκστρατειών, ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του καθενός.
H2: Οφέλη των κανονικών εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα μιας κανονικής εκστρατείας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι σας επιτρέπει να προσεγγίσετε ένα μεγάλο κοινό ταυτόχρονα. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για προωθητικές ενέργειες ή ανακοινώσεις που είναι ευαίσθητες στον χρόνο, καθώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι όλοι στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας θα λάβουν το μήνυμα την ίδια στιγμή.
Οι κανονικές καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τείνουν επίσης να είναι πιο εύκολες στη δημιουργία και την εκτέλεση από τις καμπάνιες στάγδην. Δεδομένου ότι πρόκειται για μια εφάπαξ έκρηξη, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τη δημιουργία πολύπλοκων ενεργοποιητών ή ροών εργασίας.
H2: Μειονεκτήματα των κανονικών εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Ένα από τα κύρια μειονεκτήματα των κανονικών εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι μπορεί να φαίνονται απρόσωπες στους συνδρομητές. Δεδομένου ότι όλοι στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας λαμβάνουν το ίδιο μήνυμα την ίδια στιγμή, δεν υπάρχει μεγάλη δυνατότητα να προσαρμόσετε το μήνυμα στις ανάγκες ή τα ενδιαφέροντα του καθενός.
Οι κανονικές καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τείνουν επίσης να έχουν χαμηλότερα ποσοστά δέσμευσης από τις καμπάνιες στάγδην. Δεδομένου ότι πρόκειται για ένα μήνυμα μιας χρήσης, οι συνδρομητές μπορεί να είναι λιγότερο πιθανό να αναλάβουν δράση ή να ασχοληθούν με το περιεχόμενο.
H2: Οφέλη των εκστρατειών Drip
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα των καμπανιών drip είναι ότι σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία για τους συνδρομητές σας. Με την αποστολή αυτοματοποιημένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βάσει συγκεκριμένων ενεργειών του συνδρομητή, μπορείτε να προσαρμόσετε το μήνυμα στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά του.
Οι καμπάνιες Drip τείνουν επίσης να έχουν υψηλότερα ποσοστά δέσμευσης από τις κανονικές καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Δεδομένου ότι τα μηνύματα κατανέμονται σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, οι συνδρομητές είναι πιο πιθανό να αναλάβουν δράση ή να εμπλακούν.