Halaman Arahan Email: Kiat Teratas untuk Konversi Tinggi

Halaman arahan dan pemasaran email

Laman landas mengacu pada halaman web tertentu di situs web Anda yang diarahkan ke pelanggan email menggunakan berbagai strategi pemasaran dan penjualan. Misalnya, ini bisa melalui ajakan bertindak (tombol CTA) dalam email pemasaran atau postingan media sosial.

Perbedaan utama antara halaman landas khusus dan halaman web biasa adalah halaman landas memiliki tujuan tertentu.

Misalnya, Anda mungkin memiliki halaman arahan yang mengarahkan pelanggan untuk memesan demo langsung produk atau layanan Anda atau halaman arahan di mana mereka dapat menemukan penawaran khusus eksklusif untuk dimanfaatkan.

Laman landas khusus cenderung melayani satu tujuan dan memiliki arahan yang terfokus, melayani peran penting dalam strategi pemasaran Anda untuk mengubah pengunjung situs web menjadi prospek baru. Jika digunakan dengan benar, laman landas yang dirancang dengan baik hampir pasti akan membantu Anda mendapatkan konversi yang Anda inginkan.

Berbagai jenis halaman arahan untuk kampanye email

Sebagai seorang pemasar digital, Anda mungkin sudah memahami bahwa setiap promosi atau penawaran membutuhkan halaman arahan yang efektif untuk memastikan bahwa promosi atau penawaran tersebut mendapatkan perhatian yang layak. Penelitian telah menemukan bahwa perusahaan yang meningkatkan jumlah halaman arahan yang mereka miliki dari sepuluh menjadi lima belas cenderung mengalami peningkatan prospek rata-rata lebih dari lima puluh persen.

Namun, banyak yang tidak menyadari bahwa ada beberapa jenis landing page yang berbeda yang dapat dan harus digunakan berdasarkan jenis kampanye yang dijalankan. Hal ini menyebabkan hampir lima puluh persen dari landing page berisi beberapa penawaran yang berbeda, yang mungkin terlihat nyaman tetapi sebenarnya dapat memberikan efek negatif dan menurunkan tingkat konversi secara keseluruhan lebih dari 260%.

Karena itu, sangat penting untuk memastikan bahwa Anda memiliki halaman arahan yang sukses untuk setiap kampanye yang Anda jalankan.

Tidak semua halaman arahan akan difokuskan pada detail produk, dan penelitian menunjukkan bahwa halaman arahan lain cenderung berkinerja lebih baik dibandingkan dengan halaman detail produk standar.

Karena sangat penting untuk mempertimbangkan menambahkan berbagai laman landas yang berbeda ke dalam strategi pemasaran digital Anda, teruslah membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang jenis laman landas paling populer yang digunakan oleh tim pemasaran.

Halaman pengambilan prospek

Halaman penangkap prospek adalah halaman arahan yang dirancang untuk mendorong pengunjung situs web Anda untuk meninggalkan informasi pribadi mereka dengan imbalan barang atau layanan. Ini mungkin merupakan halaman arahan pemasaran email untuk mendorong orang mendaftar ke daftar pemasaran email Anda dengan imbalan penawaran khusus atau gratis eBook, misalnya.

Anda juga dapat menggunakan jenis landing page ini untuk mendapatkan lebih banyak informasi dari pelanggan email Anda untuk digunakan untuk tujuan personalisasi.

Biasanya, Anda dapat melakukan ini dengan mengirimkan email ke pelanggan baru untuk memberikan informasi lebih lanjut tentang keuntungan berlangganan mereka dan kemudian mendorong pelanggan untuk mengklik CTA yang membawa mereka ke halaman arahan di mana mereka dapat mengisi formulir untuk mendapatkan akses ke sesuatu yang baru.

Halaman arahan penjualan

Meskipun sering kali menjadi salah satu halaman arahan yang paling relevan dalam pemasaran digital, halaman arahan penjualan sering kali menjadi salah satu yang paling sering disalahgunakan. Beberapa laman landas penjualan yang paling efektif cenderung lebih panjang, yang membantu mereka menghasilkan sekitar dua ratus persen lebih banyak prospek dibandingkan dengan laman landas yang memiliki CTA di atas lipatan.

Namun, sebelum membuat halaman arahan penjualan, penting untuk diingat bahwa apa yang berhasil untuk satu perusahaan mungkin tidak bekerja dengan baik untuk perusahaan lain, jadi penting untuk melakukan uji A/B pada halaman arahan Anda sebelum memutuskan mana yang ditayangkan untuk semua orang.

Seluruh halaman arahan harus ditujukan untuk penjualan, secara efektif mengurangi rasio pentalan dan melibatkan daftar email Anda untuk membeli. Namun, membuat landing page yang menarik bukanlah hal yang mudah dan untuk mencapai tingkat konversi email yang tinggi membutuhkan banyak pengujian dan kerja keras.

Halaman arahan yang dapat diklik

Laman landas klik-tayang adalah pilihan ideal saat Anda bekerja dengan prospek baru yang ingin Anda hangatkan dengan penawaran. Halaman ini dirancang untuk memindahkan prospek dari email selamat datang ke halaman arahan awal, sebelum membawa mereka ke halaman arahan penawaran eksklusif atau yang serupa.

Cara yang baik untuk memasukkan halaman arahan klik-tayang adalah dengan menggunakan penawaran uji coba gratis atau ajakan bertindak di mana prospek bisa mendapatkan penawaran. Hal ini mendorong pelanggan untuk mengklik dan memberi Anda lebih banyak informasi tentang mereka untuk melanjutkan.

Halaman arahan splash

Laman landas splash umumnya digunakan untuk menginformasikan pengunjung Anda tentang sesuatu sebelum memberi mereka akses ke laman landas atau konten situs web yang berbeda. Biasanya, halaman ini tidak meminta pelanggan Anda untuk memberikan informasi lebih lanjut dan biasanya berfungsi sebagai semacam halaman selamat datang.

Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk menambahkan formulir singkat dan cepat yang dapat diisi oleh pelanggan untuk mengumpulkan lebih banyak data pengguna yang penting.

Peras halaman arahan

Laman landas squeeze umumnya merupakan jenis laman landas yang akan Anda gunakan untuk menangkap alamat email dan mengembangkan daftar pemasaran email Anda. Laman landas ini juga disebut laman landas tangkap email.

Ini adalah halaman yang akan sering muncul ketika Anda menggulir artikel atau situs web, dan biasanya meminta pengunjung untuk mendaftar ke buletin merek untuk mendapatkan akses ke informasi reguler dan relevan tanpa harus mencari merek tersebut lagi di kemudian hari.

Laman landas tangkap email adalah salah satu elemen kunci dalam kampanye pemasaran email yang sukses, untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan setia.

Apa yang dimaksud dengan halaman arahan dalam pemasaran email?

Pemasar email dapat menggunakan berbagai jenis laman landas yang berbeda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Jenis landing page yang paling umum yang kemungkinan besar akan Anda gunakan dalam kampanye email marketing Anda termasuk squeeze landing page sebagai halaman pengumpulan pendaftaran email, halaman landing page yang diklik, dan halaman penangkap prospek.

Saat mendesain halaman landas untuk digunakan dalam kampanye pemasaran email Anda, penting untuk mempertimbangkan tujuan halaman tersebut dan bagaimana halaman tersebut akan membantu Anda mencapai tujuan utama kampanye.

Kiat desain untuk halaman arahan pendaftaran email

Saat mendesain laman landas untuk mendorong pelanggan baru mendaftar ke kampanye pemasaran email Anda, ada berbagai kiat desain yang perlu diingat untuk membantu Anda mendapatkan hasil terbaik. Sama seperti saat membuat materi pemasaran lainnya, penting untuk mengetahui praktik terbaik desain untuk laman landas.

Ada beberapa praktik desain terbaik yang berbeda di luar sana untuk email pemasaran dan laman landas, tetapi ini adalah beberapa yang paling penting untuk diingat.

Desain dengan mempertimbangkan audiens Anda

Penting untuk mengutamakan audiens Anda saat mendesain halaman arahan Anda. Ingatlah bahwa sebagian besar orang cenderung membaca sekilas dengan cepat, jadi ingatlah hal ini saat menyertakan teks, video, dan gambar. Pastikan bahwa ajakan bertindak pada halaman mudah diidentifikasi dan diklik.

Pertimbangkan tujuan Anda

Tujuan pemasaran Anda perlu memainkan peran utama dalam fase desain halaman landas. Jika tidak, Anda akan kesulitan untuk menghasilkan laman landas yang sesuai dengan merek Anda.

Pastikan tujuan dari setiap halaman arahan, solusi apa yang akan diberikan kepada anggota audiens Anda, dan tindakan yang ingin Anda lihat di setiap halaman serta cara mendorong mereka.

Fokus pada manfaat bagi audiens Anda

Penting untuk fokus pada manfaat bagi audiens Anda dengan setiap halaman arahan. Pikirkan tentang poin-poin penting yang Anda bahas dan bagaimana halaman dan produk atau layanan yang ada di dalamnya akan meningkatkan kehidupan audiens Anda atau memecahkan masalah bagi mereka.

Ketika berbicara tentang konten halaman arahan, cobalah untuk menghindari fokus pada fitur-fitur tertentu dan sebagai gantinya pertimbangkan bagaimana konten tersebut akan mengatasi masalah yang dicari oleh audiens target Anda.

Lebih spesifik

Sangat penting untuk menjadi sespesifik mungkin agar tidak membingungkan prospek Anda, terutama jika Anda memiliki beberapa penawaran di waktu yang sama.

Jika Anda memiliki beberapa penawaran, pastikan Anda memiliki halaman arahan untuk setiap kampanye aktif untuk menghindari kebingungan bagi mereka yang mengklik tautan untuk penawaran atau produk tertentu. Satu pelanggan potensial tidak boleh termasuk dalam beberapa daftar kontak dan dikirim ke beberapa jenis halaman.

Uji A/B

Terakhir, selalu jalankan uji A/B dari halaman landas Anda sebelum ditayangkan. Ingatlah bahwa apa yang bekerja dengan baik untuk satu kampanye mungkin tidak banyak berguna sama sekali untuk kampanye lainnya, jadi luangkan waktu untuk menguji halaman arahan Anda untuk periode tertentu dan lacak hasilnya untuk melihat mana yang memiliki hasil terbaik.

Jika dilakukan dengan benar, halaman arahan dan pemasaran email akan bekerja sama dengan baik. Penting untuk diingat bahwa strategi pemasaran email Anda secara keseluruhan terdiri dari berbagai bagian dari gambaran yang lebih besar. Aturan praktisnya adalah bahwa tingkat konversi halaman arahan adalah metrik yang paling penting untuk diikuti.

Setelah Anda menentukan jenis laman landas yang paling cocok dan menyusunnya dengan mempertimbangkan praktik-praktik terbaik, saatnya untuk mulai memasukkannya ke dalam strategi pemasaran email Anda. Semakin banyak Anda bereksperimen (dan alat bantu sederhana dapat melakukan pekerjaan dengan cukup baik), semakin mudah untuk membuat laman landas dengan konversi tinggi.

Membungkus

Menjaga daftar email Anda tetap aktif menjadi jauh lebih mudah setelah email-email tersebut masuk ke halaman arahan yang tepat. Apakah Anda menggunakan pembangun laman landas atau mengikuti templat laman landas tertentu, yang paling penting adalah memastikan pesan dalam email selaras dengan pesan di laman landas.

Ini juga membantu ketika Anda memastikan setiap alamat email adalah sah. Bouncer bisa melakukan ini untuk Anda - dan memvalidasi seluruh daftar email Anda. Dengan Bouncer, Anda bisa menghapus email usang, palsu, duplikat, salah eja, dan semua jenis email tidak valid lainnya.

Daftar hari ini dan Anda bisa memvalidasi 100 email pertama Anda secara gratis!