Seberapa Pentingkah Baris Subjek Email?

Statistik menunjukkan bahwa rata-rata pekerja kantoran mendapat lebih dari seratus email setiap hari. Mulai dari email resmi dari kantor hingga newsletter langganan dan email promosi spam, sebagian besar dari kita bisa setuju bahwa kotak masuk email saat ini sangat berantakan. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika sebagian besar email tidak pernah dibuka, dan beberapa dihapus atau dilaporkan sebagai spam. Menurut Sender, pada tahun 2020, rata-rata tingkat pembukaan email hanya lebih dari 24%.

Jadi apa yang menjadi faktor penentu bagi kebanyakan orang mengenai apakah mereka membaca dan terlibat lebih lanjut dengan email atau mengabaikan atau menghapusnya? Hampir 50% orang saat ini menilai dan memutuskan apakah akan membuka email atau tidak berdasarkan baris subjek saja, jadi jelas untuk melihat betapa pentingnya faktor pemasaran email Anda ini.

Baris Subjek Email - Hal-hal Penting untuk Dipertimbangkan

Menulis baris subjek yang efektif, menarik, dan menarik perhatian sangat penting untuk membuat email Anda diperhatikan untuk alasan yang tepat. Namun, penting untuk dipahami bahwa tidak ada formula sempurna untuk baris subjek yang menjamin semua penerima Anda ingin membuka email. Namun, ada beberapa tips yang dapat diingat untuk meningkatkan peluang subject line Anda untuk membuka email.

1 - Jadikan Baris Subjek Email sebagai Prioritas

Sebagian besar pemasar menaruh banyak waktu untuk berfokus pada dan menyusun strategi konten dalam email, sementara baris subjek cukup banyak menjadi renungan. Namun, meskipun sangat penting untuk fokus pada konten yang baik, karena bagaimanapun juga, itu akan menjadi hal utama yang mengarah pada konversi, pada akhirnya, penting juga untuk diingat bahwa tidak peduli seberapa hebat konten email Anda, itu tidak akan pernah mendapatkan hasil yang Anda inginkan jika tidak ada yang pernah membuka email.

Oleh karena itu, sangat penting untuk memastikan bahwa Anda menjadikan baris subjek sebagai prioritas dan memberikan fokus sebanyak yang Anda lakukan dengan konten email itu sendiri.

2 - Uji Baris Subjek Email Sebelumnya

Apa yang mungkin bekerja dengan baik untuk satu bisnis mungkin gagal total untuk bisnis lain, dan sebaliknya. Ketika datang ke baris subjek email, tidak ada rumus yang harus diikuti untuk membuat yang sempurna, karena tingkat keberhasilan akan bervariasi berdasarkan banyak faktor yang berbeda.

Anda mungkin ingin meluangkan waktu sebelum mengirim kampanye Anda untuk membuat sedikit perubahan pada baris subjek Anda dan mengujinya pada segmen audiens Anda yang berbeda. Misalnya, Anda mungkin ingin menggunakan kata-kata yang berbeda, menambahkan emoji, atau membuatnya dengan panjang yang berbeda. Kirimkan dua baris subjek yang berbeda ke sekumpulan orang dan tentukan mana yang lebih berguna untuk dikirim ke seluruh milis Anda.

3 - Baris Subjek Email yang Menarik Singkat dan Langsung ke Intinya

Saat menulis baris subjek email Anda, cobalah untuk menghindari menulis terlalu banyak atau membuatnya terlihat seperti sebuah cerita - atau bahkan kalimat lengkap. Baris subjek terbaik adalah pendek, ringkas, dan langsung ke intinya. Tujuan utamanya adalah untuk memberikan gambaran kepada audiens Anda tentang apa yang dapat mereka harapkan ketika mereka membuka pesan email itu sendiri dan membaca konten di dalamnya. Para ahli menyarankan bahwa ketika menulis baris subjek Anda, Anda harus tetap menggunakan maksimal enam puluh karakter tidak lebih dari sembilan kata.

4 - Baris Subjek yang Baik untuk Email Tidak Menyesatkan

Anda mungkin tergoda untuk sedikit berlebihan dengan baris subjek Anda untuk menarik perhatian penerima Anda dan menarik mereka untuk mencari tahu lebih lanjut. Namun, meskipun tidak ada yang salah dengan mendapatkan perhatian, itu harus untuk alasan yang tepat. Anda hanya akan membuat orang tidak mempercayai merek Anda jika Anda menjanjikan hal-hal dalam baris subjek email yang pesan email itu sendiri tidak dapat dipenuhi.

Selalu jujur dalam baris subjek Anda - menyesatkan pembaca Anda atau membuat mereka merasa seperti telah dikecewakan atau lebih buruk lagi, dibohongi ketika mereka membuka email Anda selalu merupakan situasi yang jauh lebih buruk daripada tingkat pembukaan yang rendah.

5 - Baris Subjek Email yang Baik Menjanjikan Nilai

Untuk membuka email, kebanyakan orang perlu merasa ada sesuatu di dalamnya untuk mereka. Kebanyakan orang tidak menikmati email promosi acak dan tidak akan membukanya kecuali mereka bosan, dalam hal ini mereka sangat tidak mungkin benar-benar terlibat dengan pesan tersebut.

Saat menulis baris subjek email, ingatlah bahwa orang biasanya suka mendapatkan email pemasaran dari merek ketika mereka merasa seperti mereka akan mendapat manfaat langsung darinya. Karena itu, baris subjek yang Anda tulis harus dirancang untuk menggairahkan pembaca ke titik di mana mereka ingin membuka email dan mencari tahu lebih lanjut. Dengan kata lain, beri mereka insentif untuk mengambil tindakan.

6 - Baris Subjek yang Baik Mencerminkan Urgensi

Karena kotak masuk email saat ini sering dibombardir dengan ratusan email, tidak jarang banyak orang menunda-nunda dan menunda membuka kotak masuk mereka. Namun, jika baris subjek Anda menanamkan rasa urgensi atau rasa takut ketinggalan pada penerima Anda, maka mereka lebih cenderung membuka dan membaca email segera setelah mereka melihatnya.

Misalnya, menggunakan baris subjek Anda untuk memberi tahu pembaca bahwa membuka email hari ini akan memungkinkan mereka mengakses diskon terbatas waktu untuk pembelian berikutnya, akan menarik perhatian penerima yang sedang mempertimbangkan untuk melakukan pembelian, dan mendorong mereka untuk membuka email sesegera mungkin.

7 - Baris Subjek Efektif Menggunakan Emoji

Semakin banyak perusahaan sekarang menggunakan emoji dalam baris subjek email mereka, dan ini menjadi cara yang semakin populer, positif, dan sukses untuk menarik perhatian pelanggan dan pelanggan. Karena itu, jika Anda ingin menggunakan emoji di baris subjek Anda, ada beberapa hal yang harus dipikirkan terlebih dahulu. Terutama, industri Anda - apakah emoji akan sesuai untuk audiens Anda? Ada banyak manfaat menggunakan emoji untuk perusahaan mode, perusahaan desain web, atau toko makanan hewan peliharaan, misalnya, tetapi jika Anda menjual perangkat medis atau menawarkan layanan hukum, emoji di baris subjek mungkin turun seperti balon timah.

Jika Anda memutuskan bahwa emoji sesuai untuk audiens Anda dan kemungkinan akan bekerja dengan baik dalam mendapatkan perhatian mereka di kotak masuk mereka, maka luangkan waktu untuk memikirkan emoji terbaik untuk digunakan. Jangan sembarang menggunakan emoji lama - pastikan emosi yang disampaikan dengan emoji yang Anda pilih relevan dengan konten.

8 - Soroti Kata Aksi untuk Baris Subjek Email

Kata-kata tindakan adalah tambahan yang baik untuk baris subjek untuk memberi tahu pembaca apa yang bisa mereka dapatkan atau apa yang akan dapat mereka lakukan ketika mereka membuka email dan terlibat dengannya. Bersamaan dengan ini, Anda juga dapat menyoroti kata-kata lain yang berguna untuk memberi tahu pembaca lebih banyak tentang nilai yang akan diberikan oleh membuka email Anda kepada mereka.

Pada akhirnya, Anda dapat menyoroti dengan huruf tebal atau bahkan menggunakan huruf besar pada kata-kata yang penting dan ingin Anda tonjolkan dalam baris subjek email Anda. Namun, penting juga untuk mendapatkan keseimbangan yang tepat karena jika digunakan terlalu banyak, ini bisa terlihat seperti Anda berteriak atau, lebih buruk lagi, menjadi spam. Huruf kapital untuk satu kata untuk menarik perhatian dapat bekerja dengan baik, tetapi penelitian telah menemukan bahwa baris subjek yang semuanya dalam huruf besar lebih jarang dibuka 30%.

9 - Gunakan Baris Subjek Email yang Dipersonalisasi

Terakhir, personalisasi tidak hanya penting untuk konten email - tetapi juga dapat membuat perbedaan besar bagi kesuksesan Anda ketika digunakan dalam baris subjek email. Baris subjek email yang dipersonalisasi dapat berupa sesuatu yang sederhana seperti menyapa penerima dengan nama depan mereka. Ketika seseorang melihat nama mereka pada baris subjek email, rasanya jauh lebih tidak umum dan seperti pesan itu dirancang dan dikirim hanya untuk mereka.

Personalisasi adalah cara yang sederhana namun sangat efektif untuk mendapatkan lebih banyak email yang dibuka. Tidak peduli berapa banyak email lain yang tidak dibuka di kotak masuk Anda, kemungkinan besar email yang memiliki nama Anda di baris subjek lebih menonjol, yang meningkatkan kemungkinan mereka terlibat.

Meskipun konten email sangat penting, baris subjek juga sangat penting untuk difokuskan, karena ini adalah hal pertama yang dibaca penerima di kotak masuk mereka.