バレンタインデーは2月14日、恋人たちにとってもマーケッターにとってもハッピーな日です。ここ数年、バレンタインデーに大きな変化があったとはいえ、カップルはデートやプレゼントでお互いの気持ちを祝福し、企業は売上を伸ばしながらマーケティングメールの送信量を倍増させる。
バレンタインデーは、マーケティングの世界では間違いなく重要なイベントであり、ほとんどすべての企業がこのアクションに参加するための角度を見つけています。競合他社がバレンタインデーに飛びつき、売り上げを伸ばしている場合、この時期に増加するメールの乱雑さの中で、どのように浮き足立たず、自社ブランドの存在に気づいてもらうかが重要です。
バレンタインデー・メールマーケティング – その実情
バレンタインデーが大好きな人もいれば、あまり気にしない人もいる。しかし、どんなマーケターでも同意できるのは、この日が大きな売上を生み出す理想的な時期だということだ。顧客は愛する人のために買う商品を探すことが多いので、企業がその流れに乗り、この日を最大限に活用することは理にかなっている。
アメリカではバレンタインデーは大きなイベントであり、買い物客は2019年のバレンタインデーに200億ドル以上を費やす。また、1年を通しての他の行事や祝日とは異なり、イベントまでの期間は1～2週間程度しかなく、買い物客の50％近くが2月上旬にプレゼントを探している。ダイヤモンドの婚約指輪や航空券など、高価なギフトも含まれる。さらに、ターゲットにできるのはカップルだけではない。バレンタイン・ギフトは特別な人に贈られるもので、2016年にはペットだけに6億ドル以上が費やされた。どのEコマースストアでもバレンタインデーは好調ですが、体験やジュエリー、婚約指輪保険を販売するブランドにとっては、1年のうちで最も忙しい時期です。
バレンタインセールメール – キャンペーンの企画
最初のステップは、あなたのブランドがバレンタインデーに何をするかを考えることだ。バレンタインデーのために特別に商品を販売するブランドもあれば、顧客にセールやお得な情報を提供するブランドもあります。キャンペーンの目的が決まれば、ニュースレターの内容やタイミングなどが決まります。注文の処理や発送に必要な時間なども考慮しましょう。通常、バレンタインデーの1週間前くらいが、キャンペーンを開始するのに最適な時期です。顧客が商品を選び、買い物をし、ギフトが届くことを保証できるよう、十分な時間を確保しましょう。
バレンタイン・メールマガジン – 特別なメールマガジンを
バレンタインデーは、多くの小売業者にとって1年の中で最も重要な時期であり、ホリデーが終わると、マーケティングカレンダーに関して言えば、新年最初のイベントとなることを覚えておく必要があります。そのため、この時期には、バレンタインデーのメッセージや広告で受信トレイがいつも以上に乱雑になる可能性があります。バレンタインデーをあなたのブランドにとって成功させるためには、あなたのメッセージを目立たせることが重要です。例えば、面白い動画やロマンチックな動画をメールに追加することで、メッセージにポジティブな感情を持たせ、CTAボタンのクリックを促すことができます。
バレンタインデーのメールマーケティング件名
バレンタインデーのマーケティングメールに使用する件名には十分な配慮が必要です。というのも、この時期、あなたの顧客は何百通ものメールに「Happy Valentine’s Day（バレンタインデーおめでとう）」というようなオリジナリティのないメールばかりを受け取ることになるからです。しばらくすると、このような件名は確かに目立たなくなり、注意を引かなくなります。それよりも、この時期だからこそ、いつもと違う、ちょっと変わったメールを送ってみてはいかがでしょうか。件名に工夫を凝らすことを恐れず、現在マーケティングメールを送っている他社が使っていそうもないものを選びましょう。そうすることで、受信箱の中で目立ち、メールの開封率を上げることができます。
バレンタインデーのEメールコピーアイデア – 愛を分かち合おう
あなたの主な目的は、顧客にあなたのブランドからバレンタインギフトを購入してもらうことかもしれませんが、顧客と愛を分かち合うという意味で、この機会がもたらす素晴らしい機会を見逃さないことが重要です。1年を通して、バレンタインデーは、コピーに全力を尽くし、顧客にあなたが彼らを愛していることを伝える絶好の機会です！コピーを短く、甘く、キャッチーにし、1年で最も愛にあふれた日に、顧客に感謝され、大切にされていると感じてもらえるようなメッセージを送ることに集中しましょう。
バレンタインデーのメールコピー – 価値と情報を提供する
バレンタインデーは、メッセージで愛を共有し、顧客があなたのブランドから評価されていると感じるようなコピーを使用するだけでなく、有益で役に立つ、価値のあるコンテンツを顧客に提供する絶好の機会でもあります。多くの人がバレンタインデーのアイディアに困っており、大切な人へのプレゼント選びに役立つ、考え抜かれたプレゼント購入ガイドのメールを受け取ることを喜ぶでしょう。デートの計画、プレゼントのラッピング、人間関係のコミュニケーションの改善、あるいは親密さのスパイスなど、読者に価値を提供するバレンタインデーガイドは、あなたのブランドと何らかの関連がある限り、効果的です。あなたのブランドから、有益で価値があり、読者が新しいことを学ぶのに役立つコンテンツを受け取ることは、読者にCTAをクリックするよう促す最善の方法のひとつです。
バレンタインデーに何をメールする？商品を売るためにストーリーを使う
バレンタインデーに売り込む商品がロマンチックなものでなくても、心配はいりません。どんな商品でも、ストーリーがあればバレンタインギフトとして売ることができます。コピーに関しては、愛、友情、気遣い、前向きな人間関係に焦点を当てた文脈的なストーリーを商品の周りに作り、バレンタインデーにふさわしいものにしましょう。
バレンタインデーメールマーケティングのアイデア – 割引と販売
バレンタインデーは贈り物にまつわるイベントなので、割引やセールを行い、競合店ではなくあなたのお店を選んでもらう動機付けをする絶好の機会です。期間限定の割引は、買い物をする準備ができている顧客が最終的にCTAをクリックし、バレンタインギフトを購入するためにあなたのお店を選ぶことを促すために使用できる最良の方法の1つです。
バレンタインデーにたくさんの割引やセールを提供することで、メールマーケティングキャンペーンをより効果的に行い、売上を伸ばすことができます。バレンタインデーのプロモーションコードは、提供するのに最適なオプションです。これは通常、顧客がショッピングの際にコピーしてチェックアウトに貼り付けることで、購入金額から一定額または一定割合の割引を受けることができるコードを含むマーケティングメールを送信するものです。
バレンタインフラッシュセールは、プロモーションや割引を利用して、競合他社よりも自社で買い物をするよう顧客を促したい場合のもう一つの選択肢です。期間限定のフラッシュセールでは、様々な商品、またはお店の全商品を割引価格で提供することができ、読者がCTAをクリックし、有料顧客となるよう促すことができる切迫感を与えることができます。メールにカウントダウンなどの機能を盛り込むことで、さらに切迫感を与え、買い逃し恐怖症（FOMO）を利用することができます。
バレンタインデーのプロモEメール – 色で目立とう
バレンタインデーにちなんだ色といえば、赤とピンクが真っ先に思い浮かぶだろう。しかし、バレンタインデーの時期になると、他の企業も同じことを考える可能性が非常に高くなります。あなたの顧客は、赤やピンクを多用したメールをたくさん受け取っている可能性が高いので、何か違うものを試してみる価値があるかもしれません。結局のところ、愛を示すために赤やピンクを使わなければならないというルールはない。適切な画像、件名、見出し、コピーを添えれば、どんな色でも効果的です。一方、赤やピンクを使っても、それがいつものブランドカラーでない場合はうまくいく。伝統的なバレンタインデーの色を使い、ビジュアルブランディングで通常使う色から逸脱することで、他とは違う目立ち方をすることができます。
バレンタインデー・マーケティングEメール – みんなを巻き込む
今ほど包括性が重要な時はありません。バレンタインデーのマーケティングキャンペーンを計画する際には、すべての人がそのキャンペーンに参加していると感じられるようにすることが重要です。そこで、バレンタインデーのキャンペーンを成功させるために最も重要なことのひとつが、メールリストのセグメンテーションです。結局のところ、ストレートカップルを中心としたマーケティングメールを同性交際中の人に送ったり、何年も独身でいる人に交際中に愛されることに焦点を当てたメールを送ったりすることは避けたいものです。良いニュースは、バレンタインデーはみんなのためのものだということです。例えば、独身の人には、バレンタインデーに友情や自分自身を愛することを伝えるメッセージが喜ばれるかもしれませんし、LGBTQIA+コミュニティの一員である顧客には、イメージや言葉を変えることができます。顧客を知り、彼らについてできるだけ多くのことを学ぶことが重要です。顧客が今年のバレンタインデーにどのようなコンテンツを望んでいるかがわかれば、それを提供し、ブランドと顧客の関係を改善することができます。
バレンタインデー・イベント・プロモーション・メール – 何をプロモーションするか？
この時期に顧客が求めるものを提供する限り、どんな企業でもバレンタインデーを利用することができる。調査によると、バレンタインデーに最もよく購入される商品は、カード、ジュエリー、体験である。とはいえ、人それぞれなので、特定の商品を販売していなくても、あなたの商品の多くが理想的な贈り物になるかもしれません。商品をアピールするアイデアとしては、以下のようなものがあります：
ギフトカード
大切な人へのプレゼントに何を買ったらいいか迷っている顧客は必ずいるはずなので、ギフトカードの販促は理想的な選択肢となり得る。また、自分のために欲しいものを購入するチャンスを与えてくれるため、ギフトカードをオケージョンで楽しむ人も増えています。バレンタインデーのギフトとしてギフトカードを宣伝することで、贈られた相手がギフトカードを利用するためにあなたのサイトを訪れた際に、別の顧客にあなたのブランドを売り込む機会にもなります。
バレンタイン・カード
年間を通してグリーティングカードを販売していないビジネスであっても、販売する商品によっては、何かの機会にグリーティングカードを追加する価値があります。バレンタインデーカードは、素晴らしい追加アイテムとなり得る。例えば、あなたのお店でバレンタインデーの買い物をする際に、数ドルでカードを追加したいかと顧客に尋ねてみてはどうだろう。
全員を含む
お店で販売している商品が男女兼用であったり、サイズが異なったりする場合は、誰にでも喜ばれるものをアピールしましょう。バレンタイン・ギフトを購入するのは大人だけでなく、子供や親戚のために購入する人も多いことを忘れてはいけません。
送料無料
バレンタインデーにどのような商品を販売するにしても、送料無料は必須です。送料無料をアピールし、直前の買い物客のために翌日送料無料などのユニークなオプションを提供することも検討し、競合他社よりも優位に立ちましょう。
ホリデーが終わり、バレンタインデーはすべてのマーケティングカレンダーで次の大きなイベントです（このような重要な日付を示すマーケティングプランナーのテンプレートは便利かもしれません）。メールマーケティングに関して言えば、2月に受信トレイに届くピンクや赤、ラブハートの海の中で目立つことは、成功のために最も必要な要素です。
最後にメールマーケティングキャンペーンの成功は、あなたのメッセージがメールボックスに届くかどうかにもかかっていることを忘れないでください。大規模な発送の前に、古いメールアドレスや悪意のあるメールアドレス（スパムトラップなど）が含まれている可能性のあるリストを確認することをお勧めします。さもなければ、そのような発送はあなたの配信可能性に影響を与え、ドメインレピュテーションを失い、ブロックされる可能性さえあります。Bouncerを使用すると、直感的で最も正確かつ迅速な方法でアドレスを検証することができます。
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