実際には、メール配信はもっと複雑です。
選択したTLDとドメインの年数がフィルターの反応に影響を与えることはあるが、それは大きな絵の一部に過ぎない。
この記事では、2025年におけるTLDとドメインエイジ、特にB2Bの文脈における証拠について考察し、受信箱を狙う際に本当に重要なことを説明する。
B2Bデリバビリティ：評判と信頼
企業間（B2B）環境における配信性は、消費者向けメールサービスとは異なります。
企業のスパムフィルターは、セキュリティと評判を重視する。
BdsenderのB2B配信可能性に関する2025年のガイドでは、プロのメッセージングシステムはカスタムフィルタ、ブロックリスト、セキュリティルールを使用すると説明しています。
ミスは件数が少ないため目立ちやすく、数件のスパム苦情で会社全体へのアクセスが遮断されることもある。
彼らのチェックリストでは、危険なリンクや信頼履歴のないドメインはフィルタを作動させる可能性があり、評判は壊れやすいと警告している。
つまり、見慣れないドメインや新しく登録されたドメインは、信頼を得るために努力しなければならない。
ドメインレピュテーションとは、メールボックスプロバイダーが送信ドメインに適用する継続的なスコアです。Valimailは、配信の成功は設定（適切な認証と正しいIP/ドメイン設定）とシグナル（受信者があなたのメッセージとどのように相互作用するか）から生まれると強調しています。
認証プロトコル（SPF、DKIM、DMARC）は、あなたのメールに安定したIDを付けます。これらはISPにあなたのドメインの発信者IDを与え、スパム苦情、バウンス率、エンゲージメントシグナルに基づいた評価を構築することを可能にします。
言い換えれば、評判はドメインエイジのような表面的なシグナルよりも重要なのだ。
TLDが配信性に与える影響
トップレベルドメインは、.com、.net、または.ioや .aiのような新しい拡張子のように、あなたのアドレスの最後の部分です。
TLDは、スパマーが安価な拡張子や無名の拡張子を悪用することが多いため、評判があります。Allegrowが何千ものB2Bスパムフォルダを分析した結果、 .com、.net、.io、.coのような主流の拡張子は一般的によく機能し、.comと .netはその人気にほぼ比例してスパムフォルダに表示されることがわかりました。
対照的に、特定のTLDは登録数のシェアよりもはるかに頻繁にスパムボックスに表示されます。.buzzドメインは、全体的にマイナーな存在であるにもかかわらず、スパムフォルダー頻度では6位にランクインしており、.ph、.fr、.clubも不釣り合いなスパムの存在感を示している。
アレグローは、.com、.net、.co、.io、.ca、.me、.co.uk、.aiといった「良い」または「一貫性のある」カテゴリーからTLDを選び、スパムに多く見られる拡張子は避けるようアドバイスしています。
TLDの評判と俗説
TLDのレピュテーションは実際に存在しますが、それがスパムメールになる唯一の理由であることは稀です。SpamResourceのAl Iverson氏は、一部のTLDは悪用が多く、避けるべきであるとしながらも、拡張子が原因とされる配信上の問題のほとんどは、他の原因によるものであると説明しています。彼は、問題はTLDそのものよりも、ドメインエイジ、ウォームアップ不足、悪質なリストプラクティスに関連することが多いと指摘している。
.comTLDは、受信者が慣れ親しんでおり、フィルターがペナルティを与える可能性が低いため、依然として最も安全な選択である。
2025年の展望
Winnrによる2025年の概要は、メールボックスプロバイダーがTLDの評判を追跡し、いくつかの拡張子が長期にわたって悪用された歴史を持っていることを強調している。
Allegrowのデータは、TLDの評判がフィルタリングアルゴリズムに反映されていることを明らかにしている。
しかし、Return Pathの調査（同記事で引用）によると、送信者のレピュテーション（ドメインのレピュテーションを含む）は、配信可能性の問題の約79％を説明している。
つまり、TLDは重要だが、そのドメインがどのように使用され、認証され、受信者がどのようにメールに関与するかという、より広い文脈の中でのみ重要であるということだ。
ドメイン年齢：ゼロからスタート
ドメインエイジとは、ドメインが登録されてからどのくらい経過しているか、またアクティブに使用されているかということです。
InboxAllyの配信可能性ガイドでは、スパムに使用されていない限り、古いドメインほど信頼性が高く、配信可能性が高い傾向があると指摘しています。
最大の問題は、ドメインが真新しい場合に発生する。多くのISPやブロックリストは、スパマーが一度限りのキャンペーンに使うことが多いため、登録されたばかりのドメインを疑いの目で扱います。
InboxAllyの説明によると、Spam Eating MonkeyのSEM-FRESHやSEM-FRESH30のようなブラックリストでは、過去5日または30日以内に登録されたドメインが自動的にリストアップされ、ドメインが古くなるまで手動での削除は行われない。
この初期期間中、新しいドメインでは、スパムメールになったり、拒否されたりするメッセージが増える可能性があります。
メールリーチの2025年コールドメールガイドにも同じようなパターンがあります。新しいドメインはフィルタリングが厳しくなるため、段階的な送信とエンゲージメントでドメインのウォーミングアップをすることが重要です。
ドメインが信頼とエンゲージメントを築けば、年齢は関係なくなる。アル・アイバーソン氏もこれに同意し、TLDの選択に起因する問題は、ドメインが新しすぎるか、正しくウォームアップされなかったために発生することが多いと述べている。
ドメイン年齢と評判
新しいドメインは注意が必要ですが、ドメインが古いだけでは受信箱の位置は保証されません。InboxAllyは、評判の悪い古いドメインはまだ配信可能性の問題を抱えている一方で、新しいドメインは責任ある送信慣行と認証によって肯定的な評判を築くことができると強調しています。
メールリーチの分析では、一度ドメインがウォームアップされ、一貫したエンゲージメントを持つようになると、そのドメインが存在していた期間よりも評判の質の方が重要になります。
言い換えれば、年齢が最初の数週間を乗り切るのに役立つが、評判とエンゲージメントがそれを維持する。
緩和戦略
すべてを認証する
適切な認証は、優れた配信性の基礎です。Valimailは、SPF、DKIM、DMARCを整合させ、ISPがあなたが誰であるかを確認できるようにする必要があると強調している。
Instant SPFソリューションは、SPFレコードの管理を簡素化し、レコードがDNSルックアップの制限を超えたり、古いエントリを含む場合に発生する障害を防止します。Instant SPFはDNSレスポンスを動的に更新するため、認可されたサービスが常にリストアップされ、正当なメッセージが認証され続けます。
これにより、SPFの平坦化に伴う手作業によるミスをなくすことができる。
ドメインが新しいか古いかにかかわらず、認証は譲れない。
新しいドメインとIPのウォームアップ
新しいドメインやIPから送信を開始する場合は、少ない量から始め、熱心な受信者をターゲットにする。
バッセンダーのチェックリストには、新しいドメインとIPの「温暖化シナリオの準備」が含まれている。
ウォーミングアップでは、数週間かけて徐々に量を増やし、バウンスやクレームを監視し、質の高いインタラクションに集中する。
InboxAllyは、60-90日未満の新しいドメインは、まだ年齢ベースのブラックリストに直面する可能性があるため、ゆっくりと立ち上げることをお勧めします。
MailReachは、ウォーミングアップには高いエンゲージメントが伴うべきであり、信頼が築かれればドメイン年齢はもはや関係ないと付け加えている。
サブドメインまたはセカンダリードメインを使用する
コールドアウトリーチをメインのブランドドメインから切り離すことで、メインの評判を守ることができる。
アレグロー氏は、高業績をあげているB2Bチームは、取引や顧客とのコミュニケーションに使うドメインと、アウトバウンドのプロスペクティングに使うドメインというように、複数のドメインを使い分けていることが多いと指摘する。
サブドメインやセカンダリーTLDを使うことで、コールドアウトリーチからのネガティブシグナルを封じ込めることができます。評判の良いセカンダリーTLD（例：.netや.co）を選び、スパムに多く見られるTLD（例：.buzz、.club、.ph、.fr）は避けましょう。
新しいサブドメインも、ウォームアップと認証が必要であることを忘れないでください。
リストの衛生とエンゲージメントを維持する
メールボックス・プロバイダーは、あなたのメールに対する受信者の反応に基づいて、あなたの評判を構築する。
Valimailのドメインレピュテーションガイドは、レピュテーションに影響を与える要因をリストアップしています：
- 出来高を急増させる、
- スパムの苦情
- スパムトラップがヒット、
- エンゲージメント率
- そしてリストの質。
量を予測し、開封と返信を促し、スパム苦情率を0.1%以下に保ち、適切に認証する。
非アクティブまたはエンゲージメントのないアドレスを定期的に削除する。メールボックス・プロバイダは、高いインタラクションを持つメールは必要とされていると見なすため、良いエンゲージメントはTLDや年齢に関する懸念を相殺する。
これをチェックメールリスト衛生レポート
監視とトラブルシューティング
Sender Score、Google Postmaster Tools、ValimailのDomain Checkerなどのツールを使って、定期的に送信者スコアとドメインステータスをチェックしましょう。
Badsenderは、バウンスメッセージを監視し、TalosやBarracudaのようなツールを使用して、ドメインやIPがブロックされているかどうかを確認することを推奨している。
問題が発生した場合は、送信パターンを調整し、認証の問題を修正し、フィルタリングのトリガーになりそうなもの（危険なリンク、不審な添付ファイル、見慣れないドメインでホストされている画像など）がないかコンテンツを見直す。
データの検証にはBouncerを使用すること
連絡先リストをクリーンな状態に保つことも、優れた配信性の一部です。Bouncerは、あなたのリストをクリーンにして保護し、本物のアクティブなアドレスに送信できるようにするメール認証サービスです。
そのコア・アプリケーションを使えば、リストをアップロードし、すべてのアドレスの有効性、ステータス（配達可能、配達不可能、危険）、さらには有害性（スパムトラップや訴訟関係者のアドレスなど）をチェックすることができる。
同期チェックと非同期チェックの両方に対応したシンプルなAPIを使って、Bouncerをあなたのプラットフォームに直接統合することができます。
ウェブフォームの場合、Bouncer Shield は、コーディングなしで、偽のサインアップや悪意のあるサインアップをエントリー時点でブロックします。毒性チェック機能は、広く流通しているアドレスや危険なアドレスを0～5段階でフラグ付けし、問題のある連絡先を早期に削除するのに役立ちます。
また、Bouncerは、受信トレイの配置をテストし、認証を検証し、ブロックリストを監視するための配信キットを提供しており、多くのメールマーケティングツールに接続することができます。
Data Enrichmentモジュールは、公開されている企業情報を使って連絡先にコンテキストを追加し、Email Engagement Insightsは、最終開封、最終クリック、最終返信、最終バウンスデータを表示することで、各受信者がどの程度アクティブであるかを明らかにします。
このプラットフォームは、ほぼ100％の稼働率を維持し、不明な結果は2％未満で、数十億回の検証で高い精度を維持している。
GDPRに準拠し、EUでホスティングされ、ユーザーフレンドリーなインターフェースを備えている。
レビューでは、使いやすく、あらゆる規模のビジネスに拡張可能であることが強調されている。
95315@_のようなツールで検証ステップを含めることで、リストの衛生状態を改善し、バウンス率を下げ、送信者の評判を守ることができます。
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事例
年齢ベースのブラックリストによってブロックされる新しいドメイン
あるSaaS新興企業がstartup.devを登録し、すぐに大量のコールドメールを送り始めた。
多くのメッセージが拒否されたり、迷惑メールに振り分けられたりした。
調査の結果、彼らのドメインがSpam Eating MonkeyのSEM-FRESH30ブラックリストに掲載されていることが判明した。
ベストプラクティスに従って、大量の送信を一時停止し、SPF、DKIM、DMARCを設定し、積極的なコンタクトをターゲットにしたウォームアッププログラムを開始した。
45日後、彼らのドメインはブラックリストから除外され、適切な認証のもと、Eメールが受信トレイに届くようになった。
これは、新しいドメインが、年齢が要因でなくなる前に、いかに自分自身を証明する必要があるかを示している。
リスクの高いTLDの選択
あるeコマース企業が、マーケティングメール用に.buzzドメインを選択した。
彼らは、自分たちのキャンペーンが常にスパムフォルダにヒットすることに気づいた。
Allegrowのデータによると、.buzzTLDはその人気に比してスパムの割合が高い。
.coサブドメイン（”良い “TLD）に切り替え、エンゲージメントを向上させることで問題は解決した。
新しいサブドメインのウォームアップ
ある企業がニュースレター専用のドメインとしてnews.company.netを追加した。すでに自社ブランドと交流のある購読者に向けて少量の配信から始め、数週間かけて徐々に配信量を増やしていった。
彼らは苦情率を監視し、受信者を関与させた。
このサブドメインは適切に認証され、ウォームアップされていたため、配信能力は高いままであった。
結論
TLDとドメインエイジは配信可能性において役割を果たすが、支配的な要因からは程遠い。
企業のフィルターやブロックリストは、見慣れないドメインや評判の低いTLDには特に慎重である。新しいドメインも自動ブラックリストに登録され、信頼を得るには時間がかかる。
しかし、調査によれば、受信箱の位置を決定する重要な要素は、認証、評判、エンゲージメントである。
評判の良いTLDを選び、新しいドメインを少しずつ温め、受信者に価値を届けることに集中しましょう。
ひとたびドメインが好評を博すと、特定のTLDやドメインの正確な年齢は些細なことになります。
また、Bouncerをお忘れなく – 配信性を健全に保つための完璧なメール検証ソリューションです。
