실제로 이메일 전달률은 더 복잡합니다.
선택한 TLD와 도메인의 사용 기간은 필터가 반응하는 방식에 영향을 줄 수 있지만, 이는 더 큰 그림의 일부일 뿐입니다.
이 글에서는 특히 B2B 맥락에서 2025년의 TLD와 도메인 연령에 대한 증거를 살펴보고, 받은 편지함을 목표로 할 때 정말 중요한 것이 무엇인지 설명합니다.
B2B 전달성: 평판과 신뢰
B2B(기업 간) 환경에서의 전달성은 소비자 이메일 서비스와는 다릅니다.
기업 스팸 필터는 학습할 수 있는 데이터가 적기 때문에 보안과 평판에 더 중점을 둡니다.
Badsender의 2025 B2B 전달성 가이드에서는 전문 메시징 시스템이 사용자 지정 필터, 차단 목록 및 보안 규칙을 사용한다고 설명합니다.
스팸 메일의 양이 적기 때문에 실수가 더 쉽게 눈에 띄고, 스팸 신고 몇 건으로 인해 회사 전체에 대한 액세스가 차단될 수 있습니다.
체크리스트는 위험한 링크와 신뢰 기록이 없는 도메인은 필터를 트리거할 수 있으며 평판은 취약하므로 한 번의 사고로 도메인의 위상이 손상될 수 있다고 경고합니다.
즉, 익숙하지 않은 도메인이나 새로 등록한 도메인은 신뢰를 얻기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.
도메인 평판은 사서함 제공업체가 보내는 도메인에 적용하는 지속적인 점수입니다. 발리메일은 설정 (적절한 인증 및 올바른 IP/도메인 구성)과 신호 (수신자가 메시지와 상호 작용하는 방식)에서 전달 성공 여부가 결정된다고 강조합니다.
인증 프로토콜(SPF, DKIM 및 DMARC)은 메일에 안정적인 신원을 첨부합니다. 인증 프로토콜은 ISP에 도메인에 대한 발신자 ID를 제공하여 스팸 신고, 반송률 및 참여 신호를 기반으로 평판을 구축할 수 있도록 합니다.
즉, 평판은 도메인 연령과 같은 표면적인 신호보다 더 중요합니다.
TLD가 전송률에 미치는 영향
최상위 도메인은 .com, .net 또는 .io, .ai와 같은 최신 확장자처럼 주소의 마지막 부분입니다.
스팸 발송자는 종종 저렴하거나 모호한 확장자를 남용하기 때문에 TLD는 평판이 좋지 않습니다. Allegrow가 수천 개의 B2B 스팸 폴더를 분석한 결과 .com, .net, .io, .co와 같은 주류 확장자는 일반적으로 실적이 좋으며 .com과 .net은 인기도와 거의 비례하여 스팸 폴더에 나타나는 것으로 나타났습니다.
이와 대조적으로 특정 TLD는 등록 비율에 비해 스팸 폴더에 훨씬 더 자주 등장합니다. .buzz 도메인은 전체 스팸 폴더 빈도에서 6위를 차지했지만, .ph, .fr, .club도 스팸이 불균형적으로 존재하고 있는 것으로 나타났습니다.
Allegrow는 .com, .net, .co, .io, .ca, .me, .co.uk, .ai 등 “양호” 또는 “일관성” 범주에 속하는 TLD를 선택하고 스팸에 과도하게 표시되는 확장자는 피할 것을 권장합니다.
TLD 평판 대 일반적인 오해
TLD 평판은 실제로 존재하지만 이메일이 스팸으로 분류되는 유일한 이유는 거의 없습니다. SpamResource의 알 아이버슨은 일부 TLD가 심하게 악용되고 있으므로 피해야 하지만, 대부분의 전달성 문제는 확장자로 인한 것이 아니라 다른 곳에서 비롯된다고 설명합니다. 그는 TLD 자체보다는 도메인 사용 기간, 잘못된 워밍업 또는 잘못된 목록 관행과 관련된 문제가 더 자주 발생한다고 지적합니다.
.com TLD는 수신자가 이 도메인에 익숙하고 필터가 불이익을 줄 가능성이 적기 때문에 여전히 가장 안전한 선택입니다.
2025년 관점
Winnr의 2025년 개요에 따르면 사서함 제공업체는 TLD 평판을 추적하며 일부 확장 프로그램에는 장기적인 악용 기록이 있습니다.
Allegrow의 데이터에 따르면 TLD 평판이 필터링 알고리즘에 반영되는 것으로 나타났습니다.
그러나 같은 기사에서 인용한 Return Path의 연구에 따르면 발신자 평판(도메인 평판 포함)이 전달성 문제의 약 79%를 설명하는 것으로 나타났습니다.
즉, 도메인이 사용되는 방식, 인증 여부, 수신자가 메일에 참여하는 방식 등 보다 광범위한 맥락에서 TLD가 중요하다는 의미입니다.
도메인 연령: 0부터 시작
도메인 사용 기간은 도메인을 등록하고 활발하게 사용한 기간을 의미합니다.
InboxAlly의 전달성 가이드에 따르면 오래된 도메인은 스팸에 사용되지 않았다면 더 신뢰할 수 있고 전달성이 더 좋은 것으로 간주되는 경향이 있습니다.
가장 큰 문제는 도메인이 신규일 때 발생합니다. 스팸 발송자가 일회성 캠페인에 도메인을 사용하는 경우가 많기 때문에 많은 ISP와 차단 목록에서는 새로 등록된 도메인을 의심스럽게 취급합니다.
스팸을 먹는 원숭이의 SEM-FRESH 및 SEM-FRESH30과 같은 일부 블랙리스트는 지난 5일 또는 30일 동안 등록된 도메인을 자동으로 나열하며 도메인이 만료될 때까지 수동으로 제거할 수 없다고 InboxAlly는 설명합니다.
이 초기 기간에는 신규 도메인의 경우 스팸으로 전환되거나 거부되는 메시지가 더 많이 발생할 수 있습니다.
새 도메인은 더 엄격한 필터링이 적용되므로 점진적인 전송과 참여로 도메인을 워밍업하는 것이 중요합니다.
도메인이 신뢰와 참여를 구축하면 나이는 더 이상 중요하지 않습니다. 알 아이버슨은 도메인이 너무 새롭거나 제대로 예열되지 않았기 때문에 TLD 선택으로 인한 문제가 종종 발생한다고 말합니다.
도메인 사용 기간과 평판 비교
새 도메인은 주의가 필요하지만 도메인 사용 기간만으로는 받은 편지함 배치를 보장할 수 없습니다. InboxAlly는 평판이 좋지 않은 오래된 도메인은 여전히 전달률에 문제가 있는 반면, 새 도메인은 책임감 있는 전송 관행과 인증을 통해 긍정적인 평판을 쌓을 수 있다고 강조합니다.
MailReach의 분석에 따르면, 도메인이 워밍업되고 지속적인 참여가 이루어지면 도메인의 존재 기간보다 평판의 품질이 더 중요해집니다.
다시 말해, 나이는 처음 몇 주를 버티는 데 도움이 되지만 평판과 참여도가 그 자리를 지켜줍니다.
완화 전략
모든 것을 인증하세요
적절한 인증은 우수한 전달성의 토대입니다. 발리메일은 ISP가 사용자가 누구인지 확인할 수 있도록 SPF, DKIM 및 DMARC를 일치시켜야 한다고 강조합니다.
인스턴트 SPF 솔루션은 SPF 레코드 관리를 간소화하고 레코드가 DNS 조회 한도를 초과하거나 오래된 항목을 포함할 때 발생하는 장애를 방지합니다. 인스턴트 SPF는 DNS 응답을 동적으로 업데이트하여 승인된 서비스가 항상 나열되고 합법적인 메시지가 인증된 상태로 유지되도록 합니다.
배송 지연으로 이어질 수 있는 SPF 플래트닝과 관련된 수동 오류를 제거합니다.
도메인이 신규 도메인인지 기존 도메인인지에 관계없이 인증은 협상할 수 없습니다.
새 도메인 및 IP 워밍업
새 도메인이나 IP에서 전송을 시작할 때는 적은 양으로 시작하여 참여 중인 수신자를 대상으로 하세요.
Badsender의 체크리스트에는 새 도메인과 IP에 대한 ‘워밍업 시나리오 준비’가 포함되어 있습니다.
워밍업은 몇 주에 걸쳐 점진적으로 볼륨을 늘리고 반송과 불만을 모니터링하며 양질의 상호작용에 집중하는 것을 포함합니다.
InboxAlly는 60~90일 미만의 신규 도메인은 여전히 연령 기반 블랙리스트에 노출될 수 있으므로 천천히 늘리는 것이 좋다고 조언합니다.
MailReach는 온난화에는 높은 참여도가 수반되어야 하며 신뢰가 쌓이면 도메인 연한은 더 이상 중요하지 않다고 덧붙입니다.
하위 도메인 또는 보조 도메인 사용
콜드 아웃리치를 기본 브랜드 도메인과 분리하면 기본 평판을 보호하는 데 도움이 됩니다.
Allegrow는 성과가 우수한 B2B 팀은 거래 및 고객 커뮤니케이션을 위한 도메인과 아웃바운드 잠재 고객 발굴을 위한 도메인 등 여러 개의 도메인을 사용하는 경우가 많다고 말합니다.
하위 도메인 또는 보조 TLD를 사용하면 콜드 아웃리치에서 오는 부정적인 신호를 차단할 수 있습니다. 평판이 좋은 보조 TLD(예: .net 또는 .co)를 선택하고 스팸으로 과도하게 표시되는 도메인(예: .buzz, .club, .ph, .fr)은 피하세요.
새 하위 도메인도 워밍업하고 인증해야 한다는 점을 기억하세요.
목록 위생 및 참여도 유지
사서함 제공업체는 수신자가 메일에 반응하는 방식에 따라 평판을 구축합니다.
발리메일의 도메인 평판 가이드에는 평판에 영향을 미치는 요인이 나열되어 있습니다:
- 볼륨 스파이크를 전송합니다,
- 스팸 불만,
- 스팸 함정 히트,
- 참여율
- 및 목록 품질.
볼륨을 예측 가능하게 유지하고, 열기와 답장을 장려하고, 스팸 불만 비율을 0.1% 미만으로 유지하고, 제대로 인증하세요.
비활성 또는 참여하지 않는 주소를 정기적으로 제거하세요. 사서함 제공업체는 상호 작용이 많은 메일을 원하는 것으로 간주하므로 참여도가 높으면 TLD 또는 연령에 대한 우려를 상쇄할 수 있습니다.
이 내용을 확인하세요: 이메일 목록 위생 보고서
모니터링 및 문제 해결
발신자 점수, 구글 포스트마스터 도구, 발리메일의 도메인 검사기 등의 도구를 사용하여 발신자 점수와 도메인 상태를 정기적으로 확인합니다.
Badsender는 반송 메시지를 모니터링하고 탈로스 또는 바라쿠다와 같은 도구를 사용하여 도메인 또는 IP가 차단되고 있는지 확인할 것을 권장합니다.
문제가 발생하면 전송 패턴을 조정하고 인증 문제를 해결하며 필터를 트리거할 수 있는 모든 요소(예: 위험한 링크, 의심스러운 첨부파일 또는 낯선 도메인에서 호스팅되는 이미지)가 있는지 콘텐츠를 검토하세요.
데이터 확인 시 Bouncer 사용
연락처 목록을 깨끗하게 유지하는 것은 좋은 전달력의 또 다른 부분입니다. 이메일 확인 서비스 Bouncer는 목록을 정리하고 보호하여 실제 사용 중인 주소로 이메일을 보낼 수 있도록 도와주는 서비스입니다.
핵심 애플리케이션을 사용하면 목록을 업로드하고 모든 주소의 유효성, 상태(배달 가능, 배달 불가 또는 위험), 심지어 유해성 (예: 스팸 함정 또는 소송 당사자 소유의 주소)까지 확인할 수 있습니다.
동기식 및 비동기식 검사를 위해 설계된 간단한 API를 통해 Bouncer를 플랫폼에 직접 통합할 수 있습니다.
웹 양식의 경우, Bouncer Shield는 코딩 없이 입력 시점에 가짜 또는 악의적인 가입을 차단합니다. 유해성 검사 기능은 널리 유포되거나 손상된 주소를 0~5점 척도로 표시하여 문제가 있는 연락처를 조기에 제거할 수 있도록 도와줍니다.
또한 Bouncer는 받은 편지함 배치를 테스트하고 인증을 확인하며 차단 목록을 모니터링할 수 있는 전달성 키트를 제공하며, 다양한 이메일 마케팅 도구에 연결할 수 있습니다.
데이터 강화 모듈은 공개 회사 정보를 사용하여 연락처에 컨텍스트를 추가하고, 이메일 참여 인사이트는 마지막 열기, 마지막 클릭, 마지막 회신 및 마지막 반송 데이터를 표시하여 각 수신자가 얼마나 활동적인지 알려줍니다.
이 플랫폼은 거의 100%의 가동 시간을 유지하며, 미확인 결과가 2% 미만이고 수십억 건의 검증에서 높은 정확도를 자랑합니다.
GDPR을 준수하고 EU에서 호스팅되며 사용자 친화적인 인터페이스를 갖추고 있습니다.
모든 규모의 비즈니스에서 사용하기 쉽고 확장성이 뛰어나다는 평가를 받고 있습니다.
65935@_와 같은 도구를 사용하여 인증 단계를 추가하면 목록 위생이 개선되고 반송률이 감소하며 발신자 평판을 보호하는 데 도움이 됩니다.
지금 무료로 사용해 보세요.
사례 예시
연령 기반 블랙리스트에 의해 차단된 새 도메인
한 SaaS 스타트업이 startup.dev를 등록하고 즉시 대량의 콜드 이메일을 보내기 시작했습니다.
많은 메시지가 거부되거나 스팸으로 분류되었습니다.
조사 결과, 해당 도메인이 스팸을 먹는 원숭이의 SEM-FRESH30 블랙리스트에 등재된 것을 발견했습니다.
모범 사례에 따라 대량 전송을 일시 중지하고, SPF, DKIM 및 DMARC를 설정하고, 참여 연락처를 대상으로 워밍업 프로그램을 시작했습니다.
45일이 지나자 도메인은 블랙리스트에서 제외되었고, 적절한 인증을 거친 후 이메일이 받은 편지함에 도착하기 시작했습니다.
이는 새로운 도메인이 나이를 더 이상 고려하지 않기 전에 스스로를 증명해야 한다는 것을 보여줍니다.
위험한 TLD 선택
한 전자상거래 업체가 마케팅 이메일용으로 .buzz 도메인을 선택한 이유는 사용 가능하고 눈길을 끌 수 있었기 때문입니다.
캠페인이 스팸 폴더에 지속적으로 도달하는 것을 발견했습니다.
Allegrow의 데이터에 따르면 .buzz TLD는 그 인기에 비해 스팸에 과도하게 많이 사용되고 있습니다.
.co 하위 도메인(“좋은” TLD)으로 전환하고 참여도를 개선하여 문제를 해결했습니다.
새 하위 도메인 워밍업
한 회사가 뉴스레터 전용 도메인으로 news.company.net을 추가했습니다. 이미 브랜드와 상호 작용하는 구독자에게 소량으로 시작하여 몇 주에 걸쳐 점차적으로 양을 늘렸습니다.
불만 비율과 수신자 참여도를 모니터링했습니다.
하위 도메인이 적절하게 인증되고 워밍업되었기 때문에 전달성이 강력하게 유지되어 새 하위 도메인도 올바르게 관리하면 우수한 성능을 발휘할 수 있음을 보여주었습니다.
결론
TLD와 도메인 사용 기간은 전송률에 영향을 미치기는 하지만 지배적인 요소와는 거리가 멀습니다.
기업 필터와 차단 목록은 낯선 도메인과 평판이 낮은 TLD에 대해 더욱 신중하게 처리하며, 신규 도메인은 자동 블랙리스트에 올라 신뢰를 얻기까지 시간이 필요합니다.
그러나 연구에 따르면 받은 편지함 배치를 결정하는 주요 요소는 인증, 평판, 참여입니다.
평판이 좋은 TLD를 선택하고, 새 도메인을 서서히 준비하며, 수신자에게 가치를 전달하는 데 집중하세요.
도메인이 긍정적인 평판을 쌓으면 특정 TLD나 도메인의 정확한 연대는 사소한 세부 사항이 됩니다.
또한, 전달 가능성을 유지하기 위한 완벽한 이메일 인증 솔루션인 Bouncer도 잊지 마세요.
