잘못된 이메일 마케팅 습관으로 인해 고객과 멀어졌다면 이제 큰 변화를 시도할 때입니다.
이메일 마케팅 캠페인이 올바르게 수행되면 40회 에 따르면 페이스북과 트위터보다 더 효과적이라고 합니다. 맥킨지 앤 컴퍼니. 안타깝게도 많은 이메일 마케터들이 나쁜 습관을 가지고 있거나 마케팅 캠페인의 중요한 측면에 대해 생각하지 않아 부작용을 초래하는 경우가 많습니다.
다음은 캠페인에서 발생할 수 있는 5가지 이메일 마케팅 실수와 이를 방지하는 방법에 대한 팁입니다. 이번에는 콘텐츠와 관련이 없는 측면이나 올바른 이메일 작성 방법에 대해 알려드리고자 합니다.
목록 세분화
이는 캠페인을 보내기 전에 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 많은 마케터가 이메일을 보내기 전에 목록을 세분화하는 것을 잊어버리지만, 메일링 리스트에서 아직 개발되지 않은 잠재력을 발견하고 더 많은 개선 사항을 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 '일대다' 이메일 발송 방식에서 '일대일' 방식으로 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다. 이는 마케터가 캠페인의 성과를 획기적으로 높이기 위해 할 수 있는 한 가지 방법입니다. 복잡할 필요는 없습니다. 링크 클릭 또는 캡처 출처를 기반으로 한 간단한 세분화만으로도 오픈율에서 전환율에 이르는 도달률을 향상시킬 수 있습니다. 자세히 알아보기 여기 블로그에서 확인하세요.
이메일 인증이 필요한가요?
물론입니다! 안타깝게도 많은 이메일 마케터들이 이메일 인증을 간과하고 있습니다. 이메일 인증은 브랜드의 이메일 마케팅 활동을 강화할 수 있을 뿐만 아니라 이메일 마케터의 업무 전반을 간소화하는 데도 도움이 됩니다. 물론 적은 비용으로 캠페인 비용을 절감할 수 있습니다. 유효하지 않은 주소로 이메일을 보내는 데 왜 비용을 지불할까요? 전혀 말이 되지 않습니다. 이메일을 발송하기 전에 이메일 주소를 확인하면 캠페인 비용을 쉽게 줄일 수 있고, 실제로 전환할 실제 고객에게 이메일을 보낼 수 있습니다. 그리고 무엇보다도 더 많은 비용이 들 뿐만 아니라 발신자의 평판이 손상되고 실제로 받은 편지함에서 이메일을 수신하는 활성 구독자 수에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 목록을 정리하면 비활성 이메일 계정에서 참여하지 않는 사용자를 분리하는 데 도움이 됩니다.
더 많이, 더 쉽게, 더 저렴하게... 이메일 목록 구매???
아뇨, 아뇨, 아뇨. 사람들이 이메일 목록을 구매하는 이유는 무엇일까요? 이메일을 받을 수 있는 잠재고객이 필요해서일 수도 있고, 빨리 필요해서일 수도 있습니다. 그리고 꽤 저렴하게 구입할 수 있다면 더할 나위 없이 좋겠죠!
많은 마케터들이 이러한 사고방식을 가지고 있습니다. 하지만, 그렇다고 해서 케이크만 먹을 수는 없습니다. 고품질 이메일 목록을 원한다면 직접 작성해야 합니다. 두 번 생각하는 것이 좋습니다! 처음에 아무리 많은 노력을 기울여도 이메일 마케팅 캠페인에서 더 높은 전달률, 고객 만족도 및 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 목표를 달성하고, 타겟 경품을 통해 트래픽을 늘리고, 파격적이고 구체적인 인센티브로 구독자를 전환하고, 자주 참여를 유도하는 효과적인 이메일 목록을 작성하세요. 목록이 많다고 해서 더 좋은 것은 아니라는 점을 기억하세요. 타겟 고객에게 집중하고 충성도가 높은 고객에게 감사하세요. 이제 구매한 목록을 사용하는 것이 좋지 않다는 것을 알았으니, 어떻게 하면 직접 이메일 목록을 늘릴 수 있을까요? 더 유용한 팁을 확인하세요 ->여기.
몇 가지 팁이 있습니다: 가치 있는 콘텐츠를 만들고, 구독 옵션을 제공하고, 옵트인 인센티브를 추가하세요.
테스트 없이 전송... 윽
A/B 또는 다변량 테스트는 너무 자주 있으면 좋은 것으로 간주됩니다. 각 캠페인은 마케터가 구독자와 고객을 파악하고 이해할 수 있는 기회입니다. 각 캠페인에는 몇 가지 테스트 요소가 포함되어야 합니다. 목록부터 제목, 콜투액션까지. 기본적으로 A 그룹과 B 그룹의 두 그룹에 이메일을 보냅니다. 두 이메일 사이에는 제목이나 CTA 등 약간의 차이가 있을 수 있습니다. 또한 테스트의 모든 결과와 발견 사항은 향후 캠페인에 통합되어야 합니다.
당연한 이야기처럼 들릴지 모르지만, 많은 이메일 마케터들이 테스트만 하고 테스트 결과를 바탕으로 향후 캠페인에서 개선하지 않습니다. A/B 테스트를 통해 다음 사항을 파악할 수 있습니다. 최고의 이메일 마케팅 전략.
메트릭 사용 실패
이메일 마케팅 캠페인이 효과가 있나요? 100% 확실하신가요? 성공을 측정하지 않으면 알 수 없습니다.
올바른 지표에 집중하면 마케팅 캠페인을 분석하고 개선하는 데 도움이 됩니다. 통계를 통해 어떤 캠페인이 가치가 있는지, 비즈니스에 A/B 테스트가 필수적인지, 잠재고객 유형에 가장 효과적인 방법은 무엇인지 등을 쉽게 평가할 수 있습니다. 항상 캠페인 내에서 변경한 사항을 모니터링하고 전환율의 변화를 꼼꼼하게 관찰하세요. 이를 통해 캠페인을 원활하게 조정하고 항상 최고의 ROI를 얻을 수 있습니다! 이메일 전달률을 측정하는 더 좋은 방법은 이메일이 어디로 전달되는지, 그리고 이메일이 여기 또는 저기로 전달되는 이유를 파악하는 데 도움이 되는 이메일 마케팅 지표를 조합하여 평가하는 것입니다.
결론
위의 내용 중 일부는 당연한 것처럼 보일 수 있지만, 아직도 많은 기업이 이를 잘못 이해하고 있다는 사실에 놀라실 것입니다. 물론 논의해야 할 사항이 많지만 그럼에도 불구하고 좋은 시작입니다. 결국, 점진적인 작은 단계가 꾸준하고 전략적인 변화를 이끌어냅니다. 아무리 많은 목록을 작성하고 싶어도 질은 양이 아니라 결과에 의해 결정된다는 점을 기억하세요. 충성도 높은 구독자로 목록을 가득 채우는 것이 마케터에게 적합한 전략입니다. 잦은 실수와 나쁜 습관을 피하면 성공할 수 있습니다!
