Kadangi el. pašto rinkodara yra vienas geriausių skaitmeninės rinkodaros metodų, kuriuos galite naudoti ilgalaikiam verslo augimui, geras el. pašto sąrašas yra labai vertingas įrankis. Elektroninis paštas leidžia labiau suasmeninti informaciją, padeda išlaikyti profesionalumą, o atnaujinimai ir naujienos iš karto pasiekia jūsų klientus.
Kas yra el. pašto sąrašas?
El. pašto sąrašas - tai el. laiškų, kuriuos gavote per savo svetainę ar tinklaraštį, rinkinys. Jei kada nors užsiprenumeravote svetainės el. pašto naujienlaiškį, kad gautumėte nemokamą elektroninę knygą arba kas savaitę siunčiamus el. laiškus, esate tos svetainės el. pašto sąraše arba adresatų sąraše.
El. pašto sąrašas - tai el. pašto adresų rinkinys, kurį įmonė ar asmuo naudoja rinkodaros medžiagai siųsti keliems gavėjams. Paprasčiau tariant, tai reiškia bendrą prenumeratorių, kuriuos turi jūsų el. pašto naujienlaiškis, skaičių.
Galite sudaryti savo el. pašto sąrašą, išsinuomoti el. pašto sąrašą arba net nusipirkti el. pašto sąrašą, nors specialistai nerekomenduoja rinktis pastarųjų dviejų būdų, nes prieš pradėdami siųsti rinkodaros medžiagą gavėjams, visada geriau įsitikinti, kad gavėjai jums leido.
Be to, nuomojant arba perkant el. pašto sąrašus dažnai kyla keletas problemų, įskaitant prastos kokybės el. pašto adresus, pasenusius el. pašto adresus ir tai, kad daugelis žmonių dažnai perka ir siunčia į tą patį sąrašą, todėl jie nėra tokie veiksmingi.
Ką daryti su el. pašto sąrašu?
Nesvarbu, ar dirbate kurdami savo el. pašto sąrašą, ar norite pradėti jį kurti, tai, ką darote su savo el. pašto sąrašu, gali turėti lemiamos reikšmės jūsų verslo sėkmei ateityje.
El. pašto sąrašo tikslas - kad jūsų įmonė galėtų klientams siųsti asmeninį ir įdomų el. pašto rinkodaros turinį, kuris padėtų padidinti įsitraukimą ir pagerinti pardavimus.
Tai galite pasiekti naudodamiesi savo el. pašto sąrašu, pavyzdžiui, reguliariai siųsdami naujienlaiškius, kad gavėjai gautų naujausią informaciją apie jūsų įmonės naujienas, pardavimus ir pasiūlymus, kurie juos gali sudominti, taip pat informaciją, kuri padės pagerinti jūsų reputaciją ir padėtį bendruomenėje.
Kai kurios įmonės mėgsta naudoti savo el. pašto sąrašą kaip paskatą, kad paskatintų daugiau žmonių su jomis bendradarbiauti. Pavyzdžiui, el. pašto naujienlaiškį užsiregistravusiems naudotojams siūlo ką nors nemokamo ir išskirtinio, pavyzdžiui, nemokamą elektroninę knygą arba išskirtinę prieigą prie turinio, kuris kitu atveju nebūtų prieinamas.
Internetinės parduotuvės dažnai siūlo specialias nuolaidas kaip padėką klientams, kurie užsiregistruoja jų el. pašto rinkodaros sąraše per jų svetainę.
Turint el. pašto sąrašą, svarbu užtikrinti, kad jis būtų nuolat atnaujinamas. Tai galite padaryti naudodamiesi el. pašto tikrinimo paslauga, kuri patikrins jūsų sąrašą ir įsitikins, kad el. laiškus siunčiate galiojantiems gavėjams, kad išvengtumėte didelio el. atšokimo dažnis, kuris atsiranda, kai el. laiškai siunčiami atgal dėl to, kad nebuvo pristatyti.
Kaip padidinti savo el. pašto sąrašą?
Bet kuris el. pašto rinkodaros ekspertas pasakys, kad el. pašto sąrašo kūrimas ir didinimas nėra tai, ką galite padaryti per vieną naktį. Norėdami pasiekti geriausių rezultatų, įskaitant didesnį atvirų laiškų skaičių, puikius paspaudimų rodiklius ir daugiau pardavimų, gautų per el. pašto rinkodarą, turėsite ilgą laiką atsidavusiai kurti ekologišką el. pašto adresatų sąrašą.
Norint sudaryti ir plėsti ekologišką el. pašto sąrašą, reikia atsižvelgti į tris pagrindinius dalykus. Tai:
tomas: Formuojant el. pašto sąrašą svarbu nepamiršti, kad el. pašto kampanijų dažnumas turi būti nuoseklus. Jei didėjant el. pašto adresatų sąrašui keisite siunčiamų el. laiškų kiekį ar dažnumą, tai gali turėti neigiamą poveikį. Pavyzdžiui, gavėjai gali atsisakyti siunčiamų laiškų, todėl jums bus sunkiau toliau plėsti sąrašą.
Kokybė: Turėtumėte reguliariai naudotis el. pašto sąrašo tikrinimo paslauga, kad užtikrintumėte, jog jūsų el. laiškai bus siunčiami tikriems žmonėms, kurie reguliariai tikrina savo el. paštą ir matys, ką siunčiate.
Aktualumas: Svarbu, kokį turinį įtraukiate į savo el. laiškus. Kai žmonės užsiregistruoja įmonės el. pašto naujienlaiškiui, jie tikisi tam tikro turinio. Be to, svarbu užtikrinti, kad jūsų prenumeratoriai būtų žmonės, kurie domisi jūsų pramone ir niša.
Tai viena iš priežasčių, kodėl geriausias pasirinkimas - sudaryti sąrašą organiškai, registruojantis, nes šie gavėjai patys pasirinko gauti jūsų siunčiamą medžiagą.
Kokia yra geriausia pašto sąrašo praktika?
Laikydamiesi tam tikros geriausios praktikos, augindami savo el. pašto sąrašą ir siųsdami el. laiškus gavėjams, užtikrinsite geriausius būsimus rezultatus.
Pagrindiniai dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti, yra šie:
Reguliarūs patikrinimai: Kaip minėta anksčiau, svarbu reguliariai tikrinti savo el. pašto sąrašą, kad įsitikintumėte, jog el. pašto rinkodaros turinį siunčiate tikriems žmonėms.
Gauti sutikimą: Dauguma žmonių nemėgsta gauti rinkodaros el. laiškų, su kuriais jie nesutiko.
Nors gali atrodyti, kad išsinuomojus ar įsigijus sąrašą el. pašto adresatų sąrašą pavyks sukurti greičiau, dažnai tai gali turėti priešingą poveikį jūsų el. pašto rinkodaros kampanijos sėkmei, nes gavėjai dažniau ignoruos jūsų el. laiškus, išsiųs juos į nepageidaujamų laiškų dėžutę arba atsisakys gauti daugiau laiškų, nes jų nedomina jūsų pramonė ar įmonė.
Prašymas duoti sutikimą, pavyzdžiui, naudojant svetainės registracijos formą, užtikrina, kad el. laiškus siųsite tik suinteresuotai auditorijai.
Personalizavimas: Norint išlaikyti skaitytojų susidomėjimą ir išvengti atsisakymo, svarbiausia - sudaryti teigiamą pirmąjį įspūdį. Tai galite padaryti suasmenindami savo el. laiškus ir užtikrindami, kad gavėjai žinotų, jog investuojate į juos kaip į atskirus klientus ir asmenis, o ne kaip į numerį sąraše.
Vienas iš pagrindinių būdų tai padaryti - kreiptis į kiekvieną gavėją jo vardu, tačiau, norėdami užtikrinti, kad gavėjai gautų jiems aktualią informaciją, galite dar labiau segmentuoti savo el. pašto sąrašus.
Izabela yra pagrindinė "Bouncer's" tinklaraščio autorė. Ji įkvėpta padeda įmonėms visame pasaulyje gauti laiškus į gavėjų pašto dėžutes.
