11 padomi e-pasta mārketinga iesācējiem

E-pasta mārketinga labākā prakse iesācējiem

Ja e-pasta mārketinga jomā esat iesācējs, viss process bieži vien var būt diezgan biedējošs. Ir svarīgi atcerēties, ka cilvēki katru dienu saņem tonnām mārketinga e-pasta vēstuļu, un to paturēt prātā, izstrādājot savus mārketinga ziņojumus. Saņēmēji mūsdienās biežāk skenē e-pastā iekļauto informāciju un atsakās no e-pastiem, kuri, šķiet, nepiedāvā nekādu vērtību vai ir pārlieku pārpildīti ar informāciju. Tāpēc, izstrādājot mārketinga e-pasta vēstules, vēl nekad nav bijis tik svarīgi kā tagad paturēt prātā e-pasta mārketinga praksi, kas palīdzēs jums piesaistīt lasītāju uzmanību un vairāk iesaistīt viņus. Izmantojot lielisku mārketinga e-pasta vēstuļu dizainu, jūs varat izveidot ziņojumus, kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju, jo tie ir estētiski pievilcīgi, atbilst zīmolam un piesaista uzmanību.

Killer līnija izstrādāšana

E-pasta temata līnija ir pirmais, ko saņēmēji redz, kad sūtāt viņiem e-pastu. Tēmas līnija ir īss paziņojums, kas paredzēts, lai ieinteresētu saņēmējus atvērt e-pasta ziņu un uzzināt vairāk. Jūsu rakstītajam temata rindiņai uzreiz jāpievērš saņēmēja uzmanība, lai viņš vēlētos atvērt e-pasta vēstuli un uzzināt vairāk par to, kas ir tās iekšpusē. Tēmas rindiņa jāraksta tā, lai pēc iespējas mazāk vārdos sniegtu pietiekamu vērtību. Tajā būtu jāsniedz kopsavilkums par to, kas ir e-pasta iekšpusē, nesniedzot pārlieku daudz solījumu un neradot vilšanos.

Skaidri un kodolīgi

Tā kā mūsdienās lielākā daļa cilvēku katru dienu saņem simtiem mārketinga e-pasta vēstuļu, nav nekāds pārsteigums, ka viņi nevēlas lasīt garus un informācijas pilnus mārketinga e-pastus. Veidojot mārketinga e-pasta vēstules, viena no svarīgākajām lietām ir nodrošināt, ka jūs sniedzat abonentiem nepieciešamo vai vēlamo informāciju, neapkraujot tos ar visām detaļām. E-pastu, kas ir izklāstīts skaidri un kodolīgi, izmantojot mazākas rindkopas, īsus teikumus un daudz vietas, ir vieglāk izlasīt, un tas parāda, ka jūs novērtējat savu abonentu laiku.

Organizējiet to organizēti

Svarīgs ir arī mārketinga e-pasta vēstuļu vizuālais noformējums. Jūsu ziņojumiem nevajadzētu būt neorganizētiem vai pārblīvētiem, jo tas nepievērsīs lielu uzmanību un tikai palielinās atteikumu skaitu vai neaktīvo abonentu skaitu, kuri, iespējams, joprojām saņem jūsu ziņojumus, bet tos neatver un neiesaistās. Attiecībā uz vizuālo noformējumu un izkārtojumu pārliecinieties, ka ir pietiekami daudz baltā laukuma un ka jebkurš vizuālais konteksts e-pasta vēstulē ir stratēģiski izvietots tā, lai to būtu viegli lasīt un pārvietoties.

Palieciet pie zīmola

Ir jābūt skaidri redzamam, ka e-pasta ziņa, ko sūtāt, ir no jūsu uzņēmuma. Veidojot mārketinga e-pasta vēstules, viena no svarīgākajām lietām ir nodrošināt, lai tās būtu ar zīmolu. Jūs varat izmantot toni, kas papildina jūsu pārējos mārketinga materiālus un tiešsaistes saturu, piemēram, jūsu tīmekļa vietnē, emuārā, sociālo tīklu lapās vai pat Instagram ziņojumi. Pārliecinieties, ka izmantojat tās pašas zīmola krāsas un fontus, ko izmantojat visur citur, lai nodrošinātu konsekvenci visos kanālos.

Iekļaujiet atbilstošu vizuālo saturu

Ja saņēmēji, atverot jūsu e-pasta ziņu, sastopas ar milzīgu teksta bloku, tas, iespējams, atturēs viņus no lasīšanas vai iesaistīšanās tajā uzreiz. Milzīgi teksta gabali ir drošs veids, kā zaudēt jūsu abonentu interesi, jo tie neiesaista un bieži vien var šķist diezgan nomācoši. Tā vietā sadaliet e-pasta ziņojumus ar aizraujošu un saistošu vizuālo saturu, kas ir atbilstošs jūsu zīmolam un ziņojumam, piemēram, ar fotogrāfijām, ilustrācijām un animācijām.

Personalizējiet e-pasta vēstules

E-pasta mārketinga ziņojumi vienmēr ir jāpielāgo un jāpielāgo jūsu mērķauditorijai. Tas nodrošinās, ka ziņa būs personīgāka konkrētajam saņēmējam, nevis pilnīgi vispārīga. Labā ziņa ir tā, ka šodien jums ir pieejami dažādi rīki, kas ļaus jums vēl vairāk personalizēt jebkuru e-pasta ziņojumu. Sarakstu segmentēšana, piemēram, ļauj viegli nosūtīt ziņojumus tikai tiem saņēmējiem, kurus interesē saturs, savukārt rīki, kas ļauj e-pasta ziņojumam pievienot saņēmēja vārdu, var ievērojami uzlabot situāciju.

Apsveriet iespēju izmantot emotikonus

Lai gan emodži var nebūt piemēroti mārketinga e-pasta ziņojumiem visās nozarēs, ir vērts apsvērt, cik labi tie varētu noderēt jūsu zīmolam. Lai gan dažās situācijās tās var būt nevajadzīgs vai pat neprofesionāls papildinājums mārketinga e-pasta ziņojumam, ir citas situācijas, kad ir pilnīgi pretēji, un tās var labi darboties, lai iesaistītu jūsu abonentus un iegūtu vairāk no jūsu mārketinga centieniem. Emocijas e-pasta temata līnijās var būt lieliska ideja, jo tās palīdz nodot konkrētas emocijas vai sajūtas, turklāt tās ir krāsainas un var palīdzēt jūsu temata līnijai vairāk izcelties iesūtnē.

Pievienot CTA

Aicinājumi rīkoties ir būtiska jebkura mārketinga e-pasta daļa, lai pārvērstu abonentus par maksājošiem klientiem un liktu viņiem veikt darbības, kas galu galā veicinās jūsu vispārējo biznesa mērķu sasniegšanu. Aicinājumi rīkoties jāpievieno, lai mudinātu lasītājus darīt jebko, ko vēlaties, lai viņi darītu jūsu mārketinga kampaņas rezultātā, vai pārdošanas plāns, piemēram, iegādājoties produktu, pierakstoties pakalpojumam, sazinoties ar pārdošanas komandu, kopīgojot jūsu saturu vai sekojot jūsu zīmolam sociālajos tīklos. Pievienojot CTA e-pasta ziņojumam, vissvarīgākais, kas jāņem vērā, ir redzamība. Ideālā gadījumā jāizmanto izteiksmīgas krāsas, kas kontrastē ar pārējo e-pasta vēstuli, lai būtu skaidrs, kas tie ir un kāpēc lietotājam uz tiem būtu jānoklikšķina.

Pārliecinieties par responsīvo dizainu

Sūtot mārketinga e-pasta vēstules, ir svarīgi atcerēties, ka aptuveni puse, ja ne vairāk, no visiem saņēmējiem šodien izmanto viedtālruņus un citas viedierīces, piemēram, planšetdatorus, lai atvērtu un izmantotu e-pasta vēstules. Tāpēc, ja e-pasta vēstules izstrādājat, domājot par darbvirsmas pārlūkprogrammu, jūs negaidīsiet lielu iesaistīšanos no tiem, kas izmanto viedtālruni. Ja esat kādreiz izmantojis viedtālruni, lai pārlūkotu nereaģējošu tīmekļa vietni vai lasītu e-pasta vēstuli, kas nav pielāgota mobilajām ierīcēm, tad jūs zināsiet, cik tas var būt nepatīkami. Reaģējošs dizains nodrošina, ka neatkarīgi no tā, kurš lasa jūsu e-pasta ziņu vai kādu ierīci viņš izmanto, viņš gūs lielisku pieredzi.

Atteikšanās no abonēšanas ir vienkārša

Līdzīgi kā jūs, iespējams, ieinteresētajiem cilvēkiem atvieglojāt reģistrēšanos jūsu adresātu sarakstā, izmantojot abonēšanas veidlapu savā tīmekļa vietnē vai sociālajos tīklos, tāpat vienkārši, ja ne vēl vienkāršāk, viņiem ir jāizslēdzas no jūsu mārketinga saraksta, ja tie vairs nav ieinteresēti. Lai gan sākotnēji tas var šķist neproduktīvi, tas var palīdzēt saglabāt jūsu adresātu sarakstu svaigu un aizsargāt jūsu kā e-pasta mārketinga sūtītāja reputāciju, nodrošinot, ka neviens, kurš nevēlas būt jūsu sarakstā, tajā neiekļūst bez iespējas no tā izstāties. Tagad daudzviet pasaulē tā ir juridiska prasība saskaņā ar tādiem likumiem kā GDPR un tamlīdzīgiem.

Profesionālu veidņu izmantošana

Ja e-pasta mārketinga pasaulē esat iesācējs, profesionālu veidņu izmantošana ir labākais veids, kā sākt ar labu mārketinga ziņojumu dizainu. Tas novērš stresu, kas saistīts ar pareiza dizaina izstrādi, un ļauj jums izvēlēties no vairākiem pārbaudītiem un pārbaudītiem mārketinga e-pasta vēstuļu dizainparaugiem, kas ir zināmi kā veiksmīgi. Izmantojot populāru e-pasta mārketinga programmatūru, piemēram, MailPoet vai MailChimp, lietotāji parasti var izmantot dažādas veidnes. Lai gan nākotnē jūs varat sākt izstrādāt savus e-pasta mārketinga ziņojumu izkārtojumus no nulles, šīs ir labas vietas, kur sākt, jo tās ir e-pasta mārketinga eksperti, un veidnes ir izstrādātas, balstoties uz stabilām zināšanām par to, kas darbojas un kas ne.

E-pasta mārketings bieži vien var būt diezgan biedējošs, kad ar to sākat. Paturiet prātā šo paraugpraksi, lai gūtu labākus rezultātus.