Rokasgrāmata par mārketinga videoklipu sūtīšanu pa e-pastu

Kā sūtīt videoklipus, izmantojot e-pastu

Videoklipu nosūtīšanai pa e-pastu var izmantot divas galvenās metodes. Jūs varat vai nu ievietot video failu e-pasta vēstulē, vai arī izmantot ekrānšāviņu metodi.

Ja vēlaties e-pasta mārketingā iekļaut video, ir svarīgi izvairīties no video failu sūtīšanas kā pielikumu, jo tas palielina risku, ka saņēmēja e-pasta pakalpojumu sniedzējs e-pasta vēstuli atzīmēs kā surogātpastu. Vai arī jūsu saņēmējs pats var e-pasta vēstuli atzīmēt kā surogātpastu, ja viņš to nav gaidījis, jo cilvēkiem ir diezgan daudz pamatotu iemeslu neuzticēties e-pasta vēstulēm, kurām ir pielikumi.

Turklāt lielāki videofaili bieži vien ir pārāk lieli, lai tos nosūtītu kā pielikumu, un tas nozīmē, ka pirms nosūtīšanas video ir jāsaspiež .zip failā, kas gan jums, gan saņēmējam rada vairāk darba, un tas var novest pie tā, ka jūsu videoklips vispār netiks noskatīts.

Kā sūtīt videoklipus pa e-pastu, izmantojot iegultošanas metodi

Videoievietošana e-pasta vēstulē ir visvienkāršākais risinājums, jo tā ļauj saņēmējiem skatīties to savā e-pasta lietojumprogrammā vai pastkastītē, bez nepieciešamības noklikšķināt uz citas lapas.

Mārketinga e-pasta ziņojumos ir iespējams ievietot videoklipus, izmantojot HTML5, vai arī daudzos mārketinga e-pasta veidošanas rīkos ir iespēja pievienot videoklipu veidnei. Tomēr video iestrādāšana ne vienmēr ir labākais risinājums, ja vēlaties būt pārliecināti, ka piedāvājat labu lietotāja pieredzi.

Tas ir tāpēc, ka iegultie videoklipi var nedarboties vai neizskatīties pareizi iOS un Android mobilajās e-pasta lietotnēs, un tādi parastie e-pasta klienti kā Gmail un Outlook neatbalsta iegultos video.

Sarežģītāka HTML koda dēļ pastāv arī lielāks risks, ka jūsu e-pasts nonāks surogātpasta mapē, turklāt var būt grūtāk izsekot e-pasta skatījumus, jo saņēmējam nav nepieciešams noklikšķināt uz citas lapas.

Kā sūtīt videoklipus, izmantojot ekrānšāviņu metodi

Ekrānšāviņš ir ideāla izvēle, jo to pieņem vairums e-pasta klientu, turklāt jums kā sūtītājam ir vieglāk izsekot.

Lai izmantotu ekrānšāviņu metodi, nosūtot videoklipu mārketinga e-pasta ziņojumos, vispirms izveidojiet videoklipa sīktēlu vai ekrānšāviņu un pievienojiet tam atskaņošanas pogas ikonu, lai saņēmējiem būtu skaidrs, ka, lai skatītos videoklipu, viņiem ir jānoklikšķina uz tās. Pievienojiet ekrānšāviņu sava e-pasta saturam un augšupielādējiet videoklipu video mitināšanas vietnē, piemēram, YouTube, vai izveidojiet tam mērķlapu.

Pēc tam izveidojiet saiti starp ekrānšāviņu un videoklipu, aizpildiet pārējo e-pasta vēstules daļu un temata rindu, un vēstule ir gatava nosūtīšanai. Kad saņēmējs e-pastā noklikšķinās uz sīktēla, viņš tiks novirzīts uz jaunu lapu, kurā varēs noskatīties videoklipu.

Kā nosūtīt videoklipu ar GIF

Varat vēl vairāk pamanīt, ka šī miniatūra vai ekrānšāviņš ir vieta, kur saņēmēji var atrast videoklipu, e-pasta vēstulē izmantojot GIF, nevis statisku attēlu.

Animētajā GIF var iekļaut dažus jūsu videoklipa kadrus, kas palīdzēs jums nodrošināt, ka šī e-pasta daļa izceļas un piesaista skatītāju uzmanību.

Tomēr ir dažas lietas, kas jāņem vērā pirms GIF izveides, tostarp tas, ka lieli attēlu faili var palēnināt visa e-pasta ielādes laiku dažos klientos, tāpēc pirms augšupielādes un nosūtīšanas pārliecinieties, vai jūsu GIF nav pārāk liels. Vislabāk būtu censties, lai jūsu izmantotais GIF nepārsniegtu 1 MB.

Kā nosūtīt lielu videoklipu, izmantojot e-pastu

Video faili var būt diezgan lieli. Tāpēc, lai gan videoklipa iekļaušana jūsu mārketinga e-pasta ziņojumos var būt ideāls veids, kā palielināt iesaistīšanos un piesaistīt saņēmēju uzmanību, ir svarīgi apzināties, ka dažkārt video faila pievienošana e-pasta ziņojumam var radīt negatīvu efektu.

Iespēja, ka cilvēki patiešām skatīsies jūsu nosūtīto videoklipu, ir diezgan maza, ja tas nozīmē, ka e-pasta ielāde ilgst ilgu laiku.

Tāpēc, sūtot lielu video failu, labākais risinājums vienmēr ir izmantot ekrānšāviņu vai sīktēlu metodi. Tā kā e-pasta vēstulē faktiski nav ietverts video fails, bet gan tas ir augšupielādēts atsevišķā lapā, uz kuru e-pastā ir saite, tas nekādā veidā neietekmēs e-pasta ielādes ātrumu.

Kā nosūtīt videoklipu pa e-pastu - labākā prakse

Videoklipi var palielināt jūsu mārketinga e-pasta vēstuļu interesi un piesaistīt skatītāju uzmanību, palīdzot palielināt iesaistīšanos un ieņēmumus.

Ja apsverat iespēju mārketinga e-pasta ziņojumos pievienot dažus videoklipus, neatkarīgi no tā, vai esat nolēmis ievietot videoklipu vai izmantot ieteiktāko ekrānšāviņu metodi, lai izvairītos no problēmām, kas var rasties saistībā ar ievietotajiem videoklipiem, ir svarīgi izprast labāko praksi saistībā ar videoklipu sūtīšanu e-pastā, lai saņēmējiem nodrošinātu vislabāko lietošanas pieredzi un labākos rezultātus.

Koncentrējieties uz lielisku priekšmeta līniju

Lai gan ir pierādīts, ka, pievienojot e-pasta ziņojumam videoklipu, uzlabojas atvēršanas un klikšķu rādītāji, patiesībā neviens nezinās, ka tajā ir videoklips, ko skatīties, ja jūsu temata rindiņā tas nebūs pat pieminēts.

Iespējams, to būs grūti norīt, bet, ja jūsu temata līnija ir garlaicīga, tad nav nozīmes tam, cik daudz laika un pūļu esat veltījis, lai, nosūtot videoklipu e-pasta vēstulē, viss būtu precīzi izstrādāts.

Galvenais temata rindiņas mērķis ir pārliecināt cilvēkus atvērt e-pasta vēstuli, taču sliktā ziņa ir tāda, ka gandrīz 70% e-pasta saņēmēju nolemj, ka e-pasta vēstule ir surogātpasta vēstule, aplūkojot tikai šo vienu elementu.

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc cilvēki nolemj atvērt e-pasta vēstuli un izpētīt to tālāk, ir tas, ka temata līnija viņus ieinteresē pietiekami, lai uzklikšķinātu. Koncentrējieties uz tāda temata rindkopas izveidi, kas uzdod jautājumu, kas rosina ziņkārību, stāsta nepabeigtu stāstu, netieši norāda, ka e-pastā ir informācija, kas viņiem vēl nav pieejama, vai liek domāt, ka e-pastā ir kaut kas tāds, par ko viņi, iespējams, ir aizmirsuši.

Kopīgojiet pareizo videoklipu

E-pasta mārketinga kampaņām ne vienmēr ir viegli izvēlēties pareizos videoklipus.

Ideālā gadījumā izvēlētajam videoklipam būtu jākalpo galvenajam mērķim - palīdzēt jums sasniegt mārketinga mērķus. Lai nodrošinātu, ka jūsu kampaņa ir sagatavota panākumiem, jums jāpārliecinās, ka videoklipa vēstījums atbilst pārējam e-pasta saturam un darbojas tā paša mērķa sasniegšanai.

Pārliecinieties, ka ietverat skaidru aicinājumu veikt darbību, lai lietotāji zinātu, kas viņiem jādara pēc videoklipa noskatīšanās.

Viens no galvenajiem iemesliem, kādēļ ir vērts izmantot ekrānšāviņu metodi, nosūtot videoklipus pa e-pastu, ir tas, ka tā ir vieglāk izsekot klikšķu rādītājus un to apmeklētāju skaitu, kuri pabeidz pirkumu pēc tam, kad ir saņemts e-pasts ar videoklipu, kas ļauj novērtēt, kā videoklipu e-pasta mārketings ietekmē jūsu ROI.

Lai sasniegtu vislabākos rezultātus, videoierakstam jābūt īsam un kodolīgam. Pētījumi liecina, ka video, kas nav garāki par divām minūtēm, parasti ir labāk iesaistīti, salīdzinot ar garākiem klipiem.

Rakstiet saistošu kopiju

Tikai ievietojot videoklipu e-pasta vēstulē un atstājot to tā, visticamāk, nesasniegsiet vēlamos rezultātus. Kad esat izvēlējies lielisku videoklipu savam e-pastam, tam būs nepieciešams arī lielisks e-pasta teksts.

Uzturiet e-pasta kopiju īsu un vienkāršu, tāpat kā videoklipu, un par prioritāti izvirziet skaidrības nodrošināšanu lasītājiem. Viena no labajām idejām ir izvēlēties galveno punktu no videoklipa, kas, visticamāk, atsauksies jūsu auditorijā un parādīs vērtību, ko viņi iegūs, noskatoties videoklipu.

Vispirms veiciet nelielu tirgus izpēti, lai labāk saprastu, kāda veida tekstiem varētu būt vislielākā ietekme uz jūsu lasītājiem.

Videoklipiem var būt ļoti pozitīva ietekme uz e-pasta mārketinga kampaņu, un ir daudz statistikas datu, kas apliecina videoklipu efektivitāti mārketingā un uzlabo klientu iesaisti. Ja vēlaties sākt sūtīt vairāk videoklipu e-pasta ziņojumos, labākais veids, kā sākt, ir noskaidrot labāko metodi un iepazīties ar dažiem labākajiem prakses piemēriem.