Cik svarīga ir e-pasta ziņojuma priekšmeta līnija?

Statistika liecina, ka vidējais biroja darbinieks katru dienu saņem vairāk nekā simts e-pasta vēstules. Lielākā daļa no mums var piekrist, ka mūsdienās e-pasta iesūtnes ir ļoti pārblīvētas, sākot ar oficiāliem e-pastiem no darba un beidzot ar abonētiem jaunumiem un surogātpasta reklāmas ziņojumiem. Tāpēc nav nekāds pārsteigums, ka lielākā daļa e-pasta vēstuļu netiek atvērtas, un dažas tiek dzēstas vai paziņotas kā surogātpasta vēstules. Saskaņā ar Sender datiem 2020. gadā vidējais e-pasta vēstuļu atvēršanas rādītājs bija nedaudz vairāk nekā 24%.

Tātad, kas lielākajai daļai cilvēku ir izšķirošais faktors attiecībā uz to, vai viņi lasa e-pastu un turpina ar to strādāt, vai arī to ignorē vai dzēš? Gandrīz 50% cilvēku šodien vērtē un izlemj, vai atvērt vai neatvērt e-pastu, pamatojoties tikai uz temata rindu, tāpēc ir skaidrs, cik svarīgs ir šis e-pasta mārketinga faktors.

E-pasta temata līnija - svarīgas lietas, kas jāņem vērā

Efektīvas, interesantas un uzmanību piesaistošas temata rindkopas rakstīšana ir ļoti svarīga, lai jūsu e-pasta vēstules tiktu pamanītas pareizo iemeslu dēļ. Tomēr ir svarīgi saprast, ka nav ideālas formulas, kas garantētu, ka visi saņēmēji vēlēsies atvērt e-pasta vēstuli. Tomēr ir daži padomi, kurus var paturēt prātā, lai palielinātu iespēju, ka jūsu temata līnija liks e-pasta vēstuli atvērt.

1 - e-pasta temata rindkopa prioritāte

Lielākā daļa mārketinga speciālistu velta ļoti daudz laika, lai koncentrētos uz e-pasta saturu un izstrādātu tā stratēģiju, savukārt temata līnija ir diezgan liela pārdomu daļa. Tomēr, lai gan ir ļoti svarīgi koncentrēties uz labu saturu, jo galu galā tas būs galvenais, kas novedīs pie konversijām, galu galā ir arī svarīgi paturēt prātā, ka neatkarīgi no tā, cik lielisks ir jūsu e-pasta saturs, tas nekad nedos vēlamos rezultātus, ja neviens nekad neatvērs e-pastu.

Tāpēc ir ļoti svarīgi nodrošināt, lai tēmas līnija būtu prioritāte un tai tiktu pievērsta tikpat liela uzmanība kā pašam e-pasta saturam.

2 - Iepriekš pārbaudiet e-pasta vēstules priekšmeta lappuses

Tas, kas var labi darboties vienā uzņēmumā, citam var izrādīties pilnīgs izgāšanās process, un otrādi. Attiecībā uz e-pasta vēstuļu tematu līnijām nav formulas, pēc kuras vadīties, lai izveidotu perfektu tematu, jo veiksmes rādītāji var atšķirties atkarībā no daudziem dažādiem faktoriem.

Iespējams, pirms kampaņas nosūtīšanas vēlēsieties kādu laiku veltīt nelielām izmaiņām temata līnijā un pārbaudīt tās dažādos auditorijas segmentos. Piemēram, iespējams, vēlēsieties izmantot citu formulējumu, pievienot emocijzīmi vai mainīt tās garumu. Nosūtiet divas dažādas temata līnijas noteiktai cilvēku grupai un noskaidrojiet, kura no tām ir noderīgāka, lai nosūtītu pārējiem adresātu saraksta dalībniekiem.

3 - Aizraujošas e-pasta temata rindiņas ir īsas un kodolīgas

Rakstot e-pasta temata rindkopu, centieties izvairīties no tā, lai tas nebūtu pārāk daudz rakstīts vai lai tas neizskatītos pēc stāsta vai pat pilnīga teikuma. Labākās temata līnijas ir īsas, kodolīgas un kodolīgas. Galvenais mērķis ir sniegt jūsu auditorijai priekšstatu par to, ko tā var sagaidīt, kad atvērs pašu e-pasta vēstuli un izlasīs tajā ietverto saturu. Eksperti iesaka, ka, rakstot temata rindkopu, jums vajadzētu pieturēties pie ne vairāk kā sešdesmit rakstzīmēm un ne vairāk kā deviņiem vārdiem.

4 - Laba e-pasta temata līnija nav maldinoša

Lai piesaistītu saņēmēju uzmanību un piesaistītu viņus, lai uzzinātu vairāk, var būt kārdinoši pārspīlēt temata līnijas. Tomēr, lai gan piesaistīt uzmanību nav nekas slikts, tam ir jābūt pareizo iemeslu dēļ. Jūs tikai radīsiet cilvēkiem neuzticību savam zīmolam, ja e-pasta tematu līnijās solīsiet kaut ko tādu, ko paši e-pasta ziņojumi vienkārši nespēj izpildīt.

Vienmēr esiet godīgi savās temata līnijās - lasītāju maldināšana vai sajūta, ka viņi ir vīlušies vai, vēl sliktāk, ka viņiem ir melots, kad viņi atver jūsu e-pasta vēstules, vienmēr ir daudz sliktāka situācija nekā zems atvēršanas rādītājs.

5 - Laba e-pasta priekšmeta līnija sola vērtību

Lai atvērtu e-pasta vēstuli, lielākajai daļai cilvēku ir nepieciešams sajust, ka tajā būs kaut kas viņiem noderīgs. Lielākajai daļai cilvēku nepatīk saņemt nejaušus reklāmas e-pastus, un viņi tos neatvērs, ja vien viņiem nebūs garlaicīgi, un tādā gadījumā ir ļoti maz ticams, ka viņi patiešām pievērsīsies ziņojumam.

Rakstot e-pasta vēstules temata rindiņas, paturiet prātā, ka cilvēkiem parasti patīk saņemt mārketinga e-pasta vēstules no zīmoliem, ja viņi jūt, ka tie gūs tiešu labumu no tām. Tāpēc jūsu rakstītajam tematam jābūt veidotam tā, lai lasītāju aizrautu līdz tādai pakāpei, ka viņš vēlētos atvērt e-pasta vēstuli un uzzināt vairāk. Citiem vārdiem sakot, dodiet viņiem stimulu rīkoties.

6 - Laba priekšmeta līnija atspoguļo steidzamību

Tā kā mūsdienās e-pasta iesūtnes bieži vien ir pārpildītas ar simtiem e-pasta vēstuļu, nereti daudzi cilvēki kavējas un atliek savu e-pasta kastīšu izskatīšanu. Tomēr, ja jūsu priekšmeta līnija saņēmējam rada steidzamības sajūtu vai bailes no tā, ka viņš kaut ko palaidīs garām, tad viņš, visticamāk, atvērs un izlasīs e-pasta vēstuli, tiklīdz to ieraudzīs.

Piemēram, ja tēmas rindiņā informēsiet lasītājus, ka, atverot e-pasta vēstuli šodien, viņi varēs piekļūt uz noteiktu laiku ierobežotai atlaidei nākamajam pirkumam, tas piesaistīs to saņēmēju uzmanību, kuri apsver iespēju veikt pirkumu, un mudinās viņus atvērt e-pasta vēstuli pēc iespējas ātrāk.

7 - Efektīvās tematu rindās tiek izmantoti emotikoni

Arvien vairāk uzņēmumu e-pasta temata rindkopās izmanto emodži, un tas kļūst par arvien populārāku, pozitīvāku un veiksmīgāku veidu, kā piesaistīt klientu un abonentu uzmanību. Tomēr, ja vēlaties izmantot emodžikus savās e-pasta tematu līnijās, vispirms ir dažas lietas, par kurām jādomā. Galvenokārt par jūsu nozari - vai emodži būs piemēroti jūsu auditorijai? Piemēram, modes uzņēmumam, tīmekļa dizaina uzņēmumam vai mājdzīvnieku barības veikalam emodži var sniegt daudz priekšrocību, taču, ja pārdodat medicīnas ierīces vai piedāvājat juridiskus pakalpojumus, emodži tematiskajās līnijās var iet bojā kā svina balons.

Ja nolemjat, ka emotikoni ir piemēroti jūsu auditorijai un, iespējams, labi piesaistīs viņu uzmanību pastkastītēs, veltiet laiku pārdomām par to, kādus vislabāk izmantot. Neizmantojiet vienkārši jebkuru veco emodži - pārliecinieties, ka emocija, ko izsakāt ar izvēlēto emodži, ir atbilstoša saturam.

8 - izceliet darbības vārdus e-pasta temata līnijām

Rīcības vārdi ir labs papildinājums temata līnijām, lai informētu lasītājus par to, ko viņi var saņemt vai ko viņi varēs darīt, kad atvērs e-pasta vēstuli un iesaistīsies tajā. Līdztekus tiem varat izcelt arī citus vārdus, kas ir noderīgi, lai lasītājs uzzinātu vairāk par vērtību, ko viņam dos e-pasta atvēršana.

Visbeidzot, varat treknrakstā vai pat ar lielajiem burtiem izcelt visus vārdus, kuri ir svarīgi un kurus vēlaties izcelt e-pasta temata līnijās. Tomēr ir svarīgi arī panākt pareizo līdzsvaru, jo, izmantojot to pārāk daudz, var izskatīties, ka jūs kliedzat vai, vēl ļaunāk, ka jūs izplatāt surogātpastu. Lielie burti vienam vārdam, lai piesaistītu uzmanību, var labi darboties, taču pētījumos ir konstatēts, ka temata rindiņas, kas visas ir rakstītas ar lielajiem burtiem, tiek atvērtas 30% retāk.

9 - Izmantojiet personalizētas e-pasta temata rindiņas

Visbeidzot, personalizācija ir būtiska ne tikai e-pasta saturam - tā var arī būtiski ietekmēt jūsu panākumus, ja to izmanto e-pasta temata līnijā. Personalizēta e-pasta temata rinda var būt kaut kas tik vienkāršs kā adresāta uzvārda uzrunāšana. Ja kāds redz savu vārdu e-pasta temata rindiņā, viņš jūtas daudz mazāk vispārīgs un jūtas tā, it kā ziņojums būtu izstrādāts un nosūtīts tieši viņam.

Personalizēšana ir vienkāršs, bet ļoti efektīvs veids, kā panākt, lai e-pasta vēstules tiktu atvērtas vairāk. Neatkarīgi no tā, cik daudz citu e-pasta vēstuļu neatvērti atrodas jūsu pastkastītē, pastāv iespēja, ka tie, kuru temata rindiņā ir jūsu vārds, izceļas vairāk, un tas palielina iespēju, ka tie tiks atvērti.

Lai gan e-pasta vēstules saturam ir ļoti liela nozīme, ir ļoti svarīgi pievērst uzmanību arī temata līnijai, jo tā ir pirmais, ko saņēmējs izlasa savā pastkastītē.