Rokasgrāmata par mārketinga e-pasta vēstuļu sūtīšanu, izmantojot videoklipus

Kāpēc e-pasta ziņojumiem pievienot videoklipus?

Video izmantošana e-pasta mārketingā var būt izklaidējošs un saistošs veids, kā labāk sazināties ar saviem abonentiem. Videoklipi kopumā tiešsaistē ir guvuši lielu statistisku atbalstu, un ziņojumi liecina, ka vairāk nekā sešdesmit procenti lietotāju, noskatoties videoklipu, biežāk iegādājas kādu produktu tiešsaistē. Kad runa ir par videoklipu pievienošanu e-pasta ziņojumiem, ir daži ierobežojumi, ar kuriem jāstrādā atkarībā no e-pasta klientiem, ko izmanto jūsu abonenti. Tomēr labā ziņa ir tā, ka ir vairākas metodes, ko varat izmantot, lai veiksmīgi pievienotu videoklipus saviem mārketinga e-pastiem.

Kā izmantot videoklipus e-pastā

Salīdzinot ar iepriekšējo laiku, ir pieejams lielāks atbalsts video formātam kā tādam, tostarp. skaidrojošā video veidošana. Tomēr joprojām nav vispārēja atbalsta. Ja mārketinga e-pasta vēstulē iekļaujat videoklipu, tas ne vienmēr tiek atskaņots uzreiz. Lai gan šis ir uzlabojums, ko varētu iekļaut, kur vien iespējams, vienmēr vislabāk vispirms pārbaudīt savu abonentu sarakstu un apsvērt, vai pietiekami liela daļa jūsu auditorijas tiešām varēs redzēt videoklipu e-pastā. Daudzi populāri e-pasta klienti, piemēram, Outlook un Gmail, bieži vien neatbalsta tehniskās prasības, kas ir nepieciešamas, lai atskaņotu video e-pasta iekšpusē. Neraugoties uz to, vairāk nekā septiņdesmit procenti mārketinga speciālistu plāno palielināt video izmantošanu mārketingā, izmantojot YouTube, jo nevar noliegt, ka video var būtiski ietekmēt e-pasta mārketinga KPI.

Kā efektīvi izmantot video e-pastā

Tā kā video palielina atvēršanas rādītājus par deviņpadsmit procentiem, klikšķu skaitu par sešdesmit pieciem procentiem un samazina atteikumu skaitu par divdesmit sešiem procentiem, nav nekāds pārsteigums, ka, iespējams, vēlaties apsvērt tā pievienošanu saviem e-pasta sarakstiem.

Lai mārketinga e-pasta ziņojumiem pievienotu videoklipu, izpildiet šos soļus:

Sāciet ar e-pasta videoklipu

Pirmais solis ir izveidot videoklipu, ko varat kopīgot, izmantojot e-pastu. Atšķirībā no tīmekļa vietnēm, e-pasta vēstulē nevariet ievietot videoklipu, ko varat straumēt, izmantojot YouTube vai Vimeo. Jums būs jānosūta iepriekš ierakstīta video plūsma e-pasta vēstulē tādā pašā veidā, kā sūtītu GIF vai statisku attēlu. Lai to izdarītu, pirms nosūtīšanas e-pasta abonentiem videoklips vispirms būs jāmitina satura izplatīšanas tīklā vai uzņēmuma serverī.

Nosakiet savu e-pasta ziņojumu mērķi Videoklipi

Lielākās daļas e-pasta videoklipu mērķis parasti ir labāk piesaistīt jūsu abonentus kādam pasākumam, pārdot produktu vai vienkārši dalīties ar jaunumiem un stāstiem, izmantojot. zīmola videoklipi. Ja galvenais videoieraksta iekļaušanas mērķis ir, piemēram, mudināt e-pasta abonentus noklikšķināt uz jūsu veikala, tad, iespējams, ir vērts apsvērt, vai īsāks GIF nebūtu labāks risinājums, ja videoieraksta saturs pilnībā būtu pieejams veikala lapā. Vai arī, ja vēlaties, lai abonenti noklikšķina uz stāsta lapu vai skatās jūsu YouTube kanālu, tad, ja e-pastā ir viss video, varētu būt pretējs efekts, jo abonentiem nebūtu nepieciešams noklikšķināt uz to.

Kā nosūtīt videoklipu pa e-pastu

Lai e-pasta vēstulē ievietotu videoklipu, varat veikt vairākas darbības. Tie ietver:

Statiska attēla izmantošana ar atskaņošanas pogu - vienkāršākais veids, kā nosūtīt videoklipu pa e-pastu

Visvienkāršākais veids, kā e-pastā izveidot saiti uz video saturu, ir izmantot atskaņošanas pogu statiska attēla augšpusē. To universāli atbalsta visi e-pasta klienti, un katram abonentam būs vienāda pieredze, ja vien attēli nav bloķēti. Lai to izdarītu, viss, kas jums jādara, ir jāsasaista attēls ar izvietoto videoklipa versiju, kur to var skatīties.

Labākais veids, kā kopīgot videoklipu e-pastā, izmantojot GIF

Vēl viens vienkāršs veids, kā radīt ilūziju, ka e-pasta vēstulē ir ievietots videoklips, ir animētu GIF attēlu izmantošana. GIF failus ļoti labi atbalsta dažādi e-pasta klienti, lai gan ir vērts atcerēties, ka Windows 10 un Outlook 2007, 2010 un 2013 parāda tikai pirmo GIF kadru. Šī iemesla dēļ ir vērts izveidot GIF, lai svarīgā informācija tiktu parādīta pirmajā kadrā, vai arī varat izmantot kodu, lai izveidotu alternatīvu attēlu tām Outlook versijām, kurās nav GIF atbalsta.

Ir pieejami vairāki rīki, ko varat izmantot GIF izveidei, tostarp viegli lietojami rīki, kas bez maksas ātri konvertē augšupielādētos videofailus GIF formātā. GIF varat pievienot atskaņošanas pogu, lai mudinātu abonentus noklikšķināt un noskatīties pilnu videoklipu.

Kā pievienot e-pasta ziņojumiem videoklipus ar animētu atskaņošanas pogu

Vēl viena iespēja ir izmantot animētu atskaņošanas pogu, ko var izdarīt, sasaistot statisku attēlu un animētu GIF attēlu. Tas ir vienkāršs, bet efektīvs veids, kā piesaistīt lielāku uzmanību attēlam, kas ir saite uz videoklipu, un mudināt abonentus noklikšķināt un skatīties jūsu videoklipu saturu. Šis attēls labi izskatās arī e-pasta klientiem, kas atbalsta tikai statiskus attēlus.

CSS animācijas izmantošana, lai e-pasta ziņojumos iekļautu video

Mākslīgais video ietver CSS animācijas izmantošanu, lai radītu video vai GIF efektu. Tas tiek darīts, parādot vairākus statiskus attēla kadrus ātrā secībā vienu pēc otra, tādējādi radot kustīga attēla ilūziju. Lai to panāktu, jūs izmantosiet attēlu sprītus jeb statisku attēlu komiksus, izmantojot fona attēlu un CSS atslēgas kadrus, kas pārvieto attēlu. Lai to panāktu, ir nepieciešamas padziļinātas CSS un HTML zināšanas, taču tas ir lielisks veids, kā uzlabot video izmantošanu e-pastā.

Videoklipa iestrādāšana e-pastā

Ja jums ir ērti HTML, tad vēl viena iespēja, ko vērts apsvērt, ir e-pasta ziņojumos ievietot videoklipus. Tomēr, pirms to darāt, ir vērts atcerēties, ka ne katrs e-pasta klients atbalsta e-pasta vēstuļu atskaņošanu iesūtnē. Ja vēlaties e-pasta ziņojumos ievietot video, HTML5 ir droša iespēja, kas piedāvā vairāk video iespēju. Lai gan HTML5 video atbalsts joprojām ir diezgan ierobežots, daudzas e-pasta lietojumprogrammas, tostarp Apple Mail un Outlook, ļauj saņēmējiem atskaņot videoklipu e-pasta klientā. Ja jums ir liels skaits abonentu, kas izmanto e-pasta klientus, kuri atbalsta HTML5 video, tad, iespējams, vēlaties apsvērt tā iestrādāšanu. Jums arī jāapsver iespēja ieviest pielāgotu klikšķu izsekošanu, lai nodrošinātu iespēju noteikt, cik daudz cilvēku noklikšķina uz videoklipa un beidzot to noskatās.

Video pievienošana e-pasta parakstam

Atkarībā no izmantotā e-pasta pakalpojumu sniedzēja, iespējams, varēsiet pievienot video savam e-pasta parakstam. Pirmais solis ir izveidot videoklipa sīktēlu (piemēram, izmantojot bezmaksas YouTube miniatūru veidotājs), ko var izdarīt, uzņemot sava videoklipa ekrānšāviņu un samazinot to līdz 1280×720. Statiskajam attēlam pievienojiet atskaņošanas pogas pārklājumu, lai abonenti, noklikšķinot uz tā, zinātu, ka tas ir video. Kad esat to izdarījis, dodieties uz sava e-pasta konta iestatījumu vai iespēju sadaļu un atrodiet sadaļu "Paraksts", kur vajadzētu būt iespējai ievietot attēlus. Ievietojiet miniatūru un pievienojiet saiti uz savu videoklipu.

Vai varat e-pasta vēstulē ievietot YouTube videoklipu?

Atšķirībā no tīmekļa vietnes jūs vēl nevarat e-pasta ziņojumos ievietot videoklipus, kas augšupielādēti tādās vietnēs kā YouTube, Vimeo vai Wistia. Lai ievērotu e-pasta pakalpojumu sniedzēju pašreizējos tehniskos ierobežojumus, jums vispirms būs jāizveido miniatūra ar saiti uz jūsu videoklipu, ko var ievietot e-pasta ziņojumā. Lai gan tas, iespējams, nav ideāls veids, kā nosūtīt videoklipu e-pasta vēstulē, tas ir labākais pašlaik pieejamais risinājums, kā izmantot Wistia, YouTube un Vimeo videoklipus e-pasta kampaņās. Ja nopietni vēlaties savos e-pastos iekļaut atskaņojamus videoklipus no Vimeo, varat atrast maksas pakalpojumus, kas nodrošina piekļuvi īpašām lietojumprogrammām, kas ļauj e-pasta lasītājiem tieši noklikšķināt uz video un skatīties to e-pastā.

Lai gan video pievienošana mārketinga e-pasta ziņojumam vēl nav tik vienkārša kā tā pievienošana vietnei, ir vērts izmantot pieejamās iespējas, lai gūtu labākus rezultātus no e-pasta mārketinga centieniem.