Kā uzlabot e-pasta piegādes iespējas?

Kas ir e-pasta mārketinga sasniedzamība?

Tas, vai e-pasts sasniedz jūsu abonenta iesūtni, tiek dēvēts par e-pasta piegādājamību. Tā nodrošina, ka jūsu e-pasts parādās saņēmēja pastkastītē, kas var novest pie reklāmguvumiem un pārdošanas, ja jūsu auditorija ir pārliecināta par saņemto ziņojumu savā pastkastītē.

Tomēr visas pūles, ko ieguldījāt, lai izstrādātu ideālus e-pasta mārketinga ziņojumus, var būt veltīgas, ja nosūtītie e-pasta ziņojumi faktiski nesasniegs saņēmēju pastkastītes. Tāpēc ir tik svarīgi uzturēt labu e-pasta piegādes spēju.

Jo augstāka ir jūsu e-pasta piegādes spēja, jo lielākas ir iespējas pārvērst saņēmējus par klientiem un jo lielāka ir jūsu uzņēmuma veiksmes iespēja.

Kā panākt vislabāko e-pasta mārketinga piegādājamību

Ir vairākas lietas, ko varat darīt, lai panāktu augstāku e-pasta piegādes rādītāju. Tās ietver:

E-pasta autentifikācija labākai e-pasta mārketinga piegādājamībai

E-pasta autentificēšana ar DMARC, DKIM un SPF parāda abonentiem, ka e-pasts, ko viņi saņem, ir no pārbaudītas personas vai uzņēmuma, nevis spamera vai krāpnieka. E-pasta autentificēšana ir nepieciešams solis, lai izvairītos no tā, ka jūsu e-pasta vēstules nonāk surogātpasta mapēs, nevis nonāk tieši abonentu iesūtnēs.

Galvenie e-pasta autentifikācijas veidi ir šādi:

Sūtītāja politikas sistēma (SPF): Šī ir e-pasta autentifikācijas metode, kas neļauj surogātpasta sūtītājiem izmantot jūsu domēnu. Tā salīdzina sūtītāja pasta servera IP adresi ar sarakstu ar autorizētajām sūtītāja IP adresēm, lai nosūtītu e-pastus jūsu domēnā.

Uz domēnu balstīta ziņojumu autentificēšana, ziņošana un atbilstība (DMARC): Šī ir autentifikācijas metode, kas nodrošina, ka e-pasts nav surogātpasts vai pikšķerēšanas uzbrukums. Tā izmanto vairākus paņēmienus, lai autentificētu e-pastu un bloķētu krāpnieciskus ziņojumus, kas nosūtīti no jebkura domēna.

Domēna atslēgas Identificētie e-pasti: Tas nodrošina, ka ziņojumos netiek veiktas nekādas izmaiņas, kamēr tie tiek pārsūtīti. Tā izmanto publiskā atslēgas šifrēšana lai šifrētu konkrētus ziņojumus, un sasaista digitālo parakstu ar DNS domēna nosaukumu. Pēc tam saņēmēja sistēma var izmantot publisko atslēgu, lai pārbaudītu un atšifrētu parakstu.

Dubultā Opt-In var palīdzēt ar mārketinga e-pasta piegādi

Jums ir jāpārliecinās, ka visi jūsu nosūtītie mārketinga e-pasta ziņojumi nenonāk nepareizajā iesūtnē vai netiek nosūtīti uz nederīgu kontu. Tāpēc vienmēr jāizmanto dubultā pieteikšanās, kas nodrošinās, ka jums ir labas kvalitātes e-pasta sarakstu un ka e-pasta vēstules sasniedz pareizās e-pasta adreses.

Dubultā pieteikšanās apstiprina e-pasta vēstuli, nosūtot abonentiem apstiprinājuma e-pasta vēstuli ar saiti, uz kuras viņi var noklikšķināt, lai tiktu pievienoti kontaktu sarakstam. Tas palielinās e-pasta piegādes iespējamību, nodrošinot, ka e-pastus sūtāt tikai pārbaudītiem cilvēkiem, kuri ir ieinteresēti saņemt e-pastus no jums.

Pakāpeniski palieliniet e-pasta vēstuļu nosūtīšanas apjomu, lai uzlabotu e-pasta mārketinga piegādājamību

Lai veidotu sava domēna un IP adreses reputāciju, jums jāsāk ar e-pasta vēstuļu sūtīšanu ierobežotam cilvēku skaitam un pakāpeniski jāpalielina nosūtīto e-pasta vēstuļu skaits. Tas ir tāpēc, ka sākumā jaunai IP adresei nav sūtītāja reputācijas un daudz e-pastu sūtīšana uzreiz var kaitēt.

Tā vietā jums ir jāveic process, ko dēvē par domēna iesildīšanu, proti, pakāpeniski jāpalielina sūtīto e-pasta vēstuļu skaits, un, lai iegūtu reputāciju un uzticību, var paiet laiks.

E-pasta mārketinga piegādājamības labākā prakse: Vienkāršs atteikšanās process

Tas, ka kāds ir pierakstījies, lai saņemtu e-pasta vēstules no jums, ne vienmēr nozīmē, ka viņš vienmēr būs ieinteresēts saņemt informāciju no jūsu uzņēmuma. Jums ir jāpārliecinās, ka abonentiem neradīsies problēmas, ja viņi atteiksies no e-pasta vēstuļu saņemšanas no jums.

Ja saņēmējs nolemj, ka vairs nevēlas saņemt jūsu e-pasta vēstules, viņam jābūt iespējai viegli atteikties no abonēšanas. Ja šis process būs pēc iespējas vienkāršāks, tas palīdzēs jums pārliecināties, ka e-pastus sūtāt tikai tiem abonentiem, kuri ir ieinteresēti saņemt informāciju no jums.

Izvairieties no surogātpasta izraisītājvārdiem, lai palielinātu e-pasta mārketinga iesūtņu piegādi

Viena no svarīgākajām lietām, ko varat darīt, lai uzlabotu e-pasta piegādes rādītāju, ir saprast, kāpēc e-pasta vēstules nonāk surogātpasta kastītēs un kā izvairīties no šo faktoru iekļaušanas savos mārketinga e-pastos. Piemēram, jāizvairās no surogātpasta izraisītājvārdiem gan pamattekstā, gan temata rindā.

Īpaši svarīga ir tēmas līnija, kurā ne tikai jāizvairās no nepiemērotiem vārdiem vai surogātpasta izraisītājfrāzēm, bet arī jābūt īsai un kodolīgai. Izvairieties no tādu vārdu lietošanas, kas ietekmē klientus, piemēram, "atlaide" vai "bezmaksas".

Izvairīšanās no surogātpasta lamatām

Surogātpasta lamatas ir medus punkti, kurus izmanto, lai identificētu surogātpasta sūtītājus. Šīs e-pasta adreses ir izveidotas, lai izsekotu surogātpasta izplatītājus, un tām nekad nevajadzētu nonākt jūsu kontaktu sarakstā. Tas ir tāpēc, ka, ja jūs nosūtīsiet e-pastu uz surogātpasta slazdiem pakļautu e-pasta adresi, tas ļoti ietekmēs jūsu e-pasta piegādes rādītāju un jūsu reputāciju. 

Nepērciet e-pasta sarakstus

Lai gan e-pasta saraksta iegāde var šķist visvienkāršākais un ātrākais veids, kā īsā laikā sasniegt maksimālu cilvēku skaitu, laika gaitā tas var samazināt e-pasta piegādes rādītāju, jo sarakstā iekļautās e-pasta adreses var nebūt atbilstošas.

Vēl viena problēma, kas saistīta ar e-pasta sarakstu iegādi, ir tā, ka sarakstā iekļautie e-pasta ziņojumi var būt viltus. Sūtot e-pasta vēstules uz nopirktajiem sarakstiem, iespējams, laika gaitā jūsu biznesam nodarīsiet vairāk kaitējuma nekā labuma, jo daudzi saņēmēji var nebūt ieinteresēti saņemt informāciju no jūsu uzņēmuma, un var rasties juridiskas sekas, ja saņēmēji nav devuši jums atļauju izmantot viņu datus.

Sūtiet atbilstošus un saistošus e-pastus, lai uzlabotu e-pasta mārketinga e-pasta piegādes iespējas

Sūtot mārketinga e-pasta vēstules, vienmēr ir svarīgi sūtīt ziņojumus, kurus cilvēkiem patīk lasīt. Sūtot saistošus un atbilstošus e-pasta ziņojumus, palielināsiet savu e-pasta vēstuļu piegādājamību un kampaņas konversijas rādītāju.

Tā vietā, lai koncentrētos tikai uz reklāmas e-pasta vēstulēm, apsveriet iespēju sūtīt saistošas e-pasta vēstules, ar kurām jūsu saņēmēji var saistīt. Izmantojot draudzīgu pieeju, varat piedāvāt padomus, ieteikumus un citu informāciju, kas var būt vērtīga jūsu auditorijai.

Regulāra saraksta tīrīšana

Ir svarīgi regulāri atjaunināt e-pasta sarakstus un dzēst visus kontaktus, kuri vairs nepārbauda vai neatver e-pasta vēstules, kā arī tos, no kuriem nav saņemta nekāda atbilde. Līdztekus tam dzēsiet visas e-pasta adreses, kas vairs netiek izmantotas, vai adreses, kuras dublējas.

Tas palīdzēs izvairīties no e-pasta vēstuļu sūtīšanas nepareiziem cilvēkiem un palielinās e-pasta piegādes iespējamību.

Segmentējiet savu e-pasta sarakstu

E-pasta saraksta segmentācija ir nepieciešama, lai iegūtu klientus, segmentējot tos dažādās grupās. Sarakstu var segmentēt, piemēram, pēc esošajiem klientiem, jaunajiem klientiem, pastāvīgajiem klientiem un neregulāriem klientiem.

E-pasta sarakstus var segmentēt arī pēc vairākiem citiem faktoriem, piemēram, demogrāfiskiem datiem, piemēram, vecuma, dzimuma, atrašanās vietas, ģimenes stāvokļa, nodarbošanās un citiem.

Pilnveidojiet sūtīšanas grafiku un biežumu

Ir svarīgi izveidot konsekventu e-pasta vēstuļu sūtīšanas grafiku ar pareizo laiku un biežumu, lai uzlabotu piegādes un atvēršanas rādītājus.

Nav jēgas sūtīt e-pasta vēstules, ja saņēmēji, visticamāk, nespēs tās izlasīt, tāpēc ir svarīgi veltīt laiku, lai izvēlētos pareizo e-pasta vēstuļu nosūtīšanas laiku, ņemot vērā savu mērķauditoriju.

Pārbaudiet sūtītāja reputāciju

Lai nodrošinātu labu e-pasta sūtījumu piegādājamību, ir svarīgi, lai jums būtu labs sūtītāja vērtējums vai sūtītāja reputācija. Sūtītāja rādītājs tiek mērīts, izmantojot vairākus dažādus faktorus, piemēram, pret jums iesniegto lietotāju sūdzību skaitu, pret jūsu uzņēmumu iesniegtos surogātpasta ziņojumus, jūsu uzņēmuma domēna reputāciju, atlēkušo lietotāju skaitsun e-pasta vēsturi.

Regulāri uzraugiet veiktspējas rādītājus

Lai laika gaitā uzlabotu e-pasta piegādes spēju, ir svarīgi regulāri pārbaudīt veiktspējas rādītājus. Pārliecinieties, ka jūsu atteikumu rādītājs ir minimāls un ka e-pasta piegādes rādītājs atbilst pieņemamiem standartiem.

Ja tas tā nav, jums būs jānosaka problēmas un tās pēc iespējas ātrāk jānovērš. Ja nepārbaudīsiet veiktspējas rādītājus un attiecīgi nerīkosieties, tas var ātri kaitēt jūsu uzņēmuma reputācijai.

Labs e-pasta piegādes rādītājs palīdzēs jums nodrošināt, ka jūsu uzņēmuma mārketinga e-pasta vēstules saņem un atver saņēmēji. Šie ir tikai daži no labākajiem veidiem, kā palielināt e-pasta vēstuļu piegādājamību un veidot izcilas e-pasta mārketinga kampaņas.

E-pasta piegādājamība ir kaut kas tāds, kas regulāri jāpārbauda un jāveic uzlabojumi, kad vien nepieciešams.