Septiņi CTA piemēri, kas veic reklāmu konvertēšanu

Kas ir aicinājums veikt darbību, ja tas pārvēršas

Aicinājuma veikt darbību galvenais mērķis ir konversija. Ko tas nozīmē? Patērētājs reaģē uz aicinājumu rīkoties, iegādājoties produktu vai piesakoties pakalpojumam. Citiem vārdiem sakot, aicinājums rīkoties pārvēršas pārdošanā.

Vienkāršs aicinājuma rīkoties piemērs

Vienkāršākais aicinājums veikt darbību ir "Pirkt tagad". Kad patērētājs noklikšķina uz šīs pogas, viņš tiek novirzīts uz maksājuma lapu, lai pabeigtu darījumu. Tas ir aicinājuma veikt darbību galvenais galīgais mērķis. Patērētājs tagad ir kļuvis par klientu, kuru jūs varat koncentrēties uz noturēšanu.

Kur tiek izvietoti aicinājumi rīkoties?

Lielākā daļa tirgotāju zina, cik svarīgi ir radīt saturu, lai veidotu attiecības ar patērētājiem un palielinātu zīmola atpazīstamību. Visizplatītākie satura elementi ir videoklipi, podkāsti, emuāru ieraksti un ieraksti sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Kā zināt, kur izvietot aicinājumus veikt darbību, ja radāt visu šo saturu? Tos parasti izvieto kā opt-in kampaņu pogas, tīmekļa vietņu pogas, e-pasta pogas vai tekstu, emuāru antikoru tekstus un sociālo plašsaziņas līdzekļu ierakstu tekstus. Turpmāk mēs īsi aplūkosim katru no tiem.

Opt-in kampaņas pogas

Tie var būt peldošas joslas, bīdāmā loga, uznirstošā loga u. c. veidā. Tam, ko tajā iekļaujat, jābūt kodolīgam. Jums ir maz vietas, lai radītu būtisku iespaidu, tāpēc izdomājiet trāpīgu viencēlienu un piedāvājiet atlaidi. Šo piedāvājumu var atkārtot arī zem pogas, un efektīva ir sarkana bultiņa, kas norāda uz lauku, kurā jāievada e-pasta adrese. Lai gan kampaņas mērķis bija panākt, lai patērētājs norādītu savu e-pasta adresi, tādējādi piesakoties turpmākai saziņai no jums, atlaižu piedāvājuma atkārtojums zem e-pasta adreses lauka varētu būt šāds: "saņemiet 30% atlaides kodu". Ja patērētājs noklikšķina uz šīs pogas, lai gan tā vēl nav apņemšanās pirkt, tas izsaka potenciālu interesi veikt pirkumu, lai izmantotu atlaidi.

Web lapas pogas

Lielākajā daļā tīmekļa lapu aicinājumu veikt darbību pogu ir ietvertas tādas funkcijas kā, piemēram. izsaukuma logrīks, kas ir vēl viens izplatīts un efektīvs konversijas rīks.

Tiem ir jāizceļas no teksta un jāpievērš tūlītēja uzmanība, izmantojot krāsu, izmēru, sarkanu bultiņu, kas norāda uz lauku, kurā tiek veikta darbība (piemēram), un pārliecinošu virsrakstu. Faktiskajai pogai jābūt pietiekami lielai, lai mobilo tālruņu lietotāji uz tās varētu noklikšķināt ar pirkstu.

E-pasta pogas vai teksts

E-pasti ir lielisks veids, kā veidot attiecības ar patērētājiem. E-pasta mērķis var būt panākt, lai lasītājs lejupielādē resursu, izlasa rakstu, iegūst papildu informāciju vai izmanto bezmaksas piedāvājumu vai atlaidi.

Veidojot e-pasta pogas un teksta dizainu, jums būs jāievēro ieteikumi efektīvai pieteikšanās kampaņai. Tam jābūt īsam, pārliecinošam un rosinošam veikt vēlamo darbību. Krāsu u. c. izmantošana, kā jau minēts, nodrošinās to, ka e-pasta lasītājs tiks pievērsts šai pogai.

Anchor teksts emuāros

Ankora tekstā ir saite uz citu uzņēmumam piederošu vietni. Patērētāja piespiešana noklikšķināt uz saites virza viņu tālāk pa ceļam uz konversiju. Abos galos ir aicinājums rīkoties. Pirmajā, blogā, ir saite uz citu lapu un apkārtējais teksts, kas mudina noklikšķināt uz saites. Piemēram, otrs aicinājums rīkoties varētu būt produktu lapa ar pogām katram modelim. Citas saites var sniegt padziļinātu informāciju par bloga tēmas aspektiem. Tas uzlabo lietotāja pieredzi (UX).

Sociālo mediju pogas vai teksts

Sociālajos medijos jūs konkurējat ar citu ziņu plūdiem un lietotājiem, kas ātri ritina, līdz kaut kas piesaista viņu uzmanību. Vienkāršs attēls un īss teksts ir jāapvieno ar skaidru aicinājumu rīkoties. Spriedzes vai intrigas izmantošana tekstā var piesaistīt vajadzīgo uzmanību, lai noturētu lietotāju pie jūsu ziņas pietiekami ilgi, lai tas izpildītu jūsu aicinājumu rīkoties.

Veiksmīgu konversijas izsaukumu uz darbību piemēri

Mēs esam aplūkojuši, kas ir aicinājums rīkoties, un nošķīrām aicinājumu rīkoties, kas lasītājus mudina pievienoties adresātu sarakstam, piemēram, no aicinājuma rīkoties, kas noved pie konversijas. Tika aplūkoti arī aicinājumu veikt darbību izvietojumi. Tagad mēs piedāvājam dažus nesenos (2022. gadā) veiksmīgu aicinājumu uz rīcību piemērus, kas noveduši pie augstāka konversijas rādītāja.

Budžetniece

Budgetnista aicinājumu rīkoties veido īpašnieka fotoattēls labajā pusē un teksts kreisajā pusē. Teksta virsrakstā ir teikts: "Saņemiet BEZMAKSAS iknedēļas labumus!". Šis virsraksts nodrošina, ka lasītājs izlasīs pārējo tekstu, lai noskaidrotu, vai viņš vēlas šīs dāvanas. Tas ir saistošs, tāpat kā aicinājuma rīkoties poga, kurā ir teikts: "Pierakstīties iknedēļas labumiem". Tā ir efektīva, jo lasītājam nav prasīts neko iegādāties vai uzņemties saistības. Tādējādi tā nav draudoša, un pierakstīsies daudz vairāk lasītāju nekā uz vienkāršiem aicinājumiem rīkoties. Lielisks īpašnieka fotoattēls veido kontaktu.

Glossier

Glossier izmanto līdzīgu veidni kā iepriekšējais uzņēmums - vienā pusē ir teksts, bet otrā - fotogrāfija. Vizuāli pievilcīgs ir perfekti noformēts modelis ar skaistu ādu. Vēl viena līdzība ir izmantotā valoda, kas nav draudoša. Piemēram, aicinājuma rīkoties pogā ir vienkārši teikts: "Es esmu iekšā". Virsrakstā ir teikts: "Pārnesīsim to uz jūsu iesūtni", kam piemīt pazīstams, draudzīgs tonis. To pasvītro smaidiņš un vicinoša roka virs virs virsraksta. Labi izmantots baltais laukums ap priekšlikumu.

310 Radoši 

Šajā piemērā bloks ar virsrakstu un tekstu ir daļēji aizklāts ar bīdāmo logu, kurā ir aicinājums veikt darbību. Virsrakstā uz slīdošā bloka ir jautājums: "Neizgūstat pietiekami daudz ieņēmumu?". (lielajiem burtiem), kas uzreiz pievērš to uzņēmumu uzmanību, kuri saskaras ar šo problēmu. Tajā tiek piedāvāts bezmaksas novērtējums, lai lasītājs nejustos pārslogots, aprakstot savas grūtības. Tas izceļ reklāmas devēja izpalīdzīgo un gādīgo raksturu.

Heyday

Šī sejas skaistumkopšanas nozarē strādājošā mārketinga speciāliste izmanto tiešu, bezkaislīgu pieeju. Zem aicinājuma veikt darbību, kurā tiek piedāvāta atlaide, ir poga, ar kuru to var pieņemt: "Reģistrējieties un ietaupiet", kam seko saite, kurā teikts: "Nē, paldies. Es dodu priekšroku ādas kopšanai par pilnu cenu.". Divu modeļu ar perfektu ādu fotogrāfija liek lasītājam pievērst uzmanību, jo viņu grims ir minimāls.

VRBO

VRBO apvieno vienkāršību un mistiku. Viņu aicinājums rīkoties nevar būt vienkāršāks. Viņu virsraksts, kurā teikts: "Brīvdienu mājas jums un ikvienam, ko jūs saucat par ģimeni", ir viss teksts, kam seko aicinājuma uz darbību poga "Atklājiet savu piedzīvojumu". Aicinājums rīkoties ir tumši zilā krāsā uz lapas baltā fona, ar baltu aicinājuma rīkoties pogu. Šis minimālistiskais aicinājums rīkoties atspoguļo attālo un privāto brīvdienu māju noslēpumainību.

Vilna un banda

Šis aicinājums rīkoties ir fotogrāfija, kurā redzamas divas dāmas, meitene un suns, visi ģērbti vilnā, un to pārklāj teksts. Virsraksts ir šāds: "Kits by us, stitched by you". Aicinājuma rīkoties poga aicina lasītājus "dalīties ar saviem adījumiem #woolandthegang". Tas liek lasītājiem justies kā "bandas" dalībniekiem un, mudinot klientus dalīties, paplašina sociālo mediju zīmolu.

OfficeVibe

OfficeVibe savulaik aicinājumam rīkoties izmantoja slīdni. Tajā bija četras krāsas: divas krāsas ziņojumam (balta un dzeltena), viena - fonam (tumši violeta), balta aile lasītāja e-pasta adresei un viena krāsa aicinājumam rīkoties (zaļa). Tas piesaista vizuālo uzmanību, un izvēlētās krāsas labi kontrastē. Šis slaids parādījās bloga ierakstā un nedominēja lapā, tomēr tas piesaistīja lasītāja interesi.

Priekšvēsture un septiņi piemēri mudinās jūs izmantot dažas no šīm taktikām, izstrādājot savus aicinājumus veikt darbību, un palīdzēs jums palielināt konversijas rādītāju.