10 отличных советов для эффективной маркетинговой кампании по электронной почте

10 лучших советов по проведению эффективных маркетинговых кампаний по электронной почте

Для создания успешного почтовый маркетинг кампании, вам понадобится следующее:

1. Отзывчивый дизайн
2. Персонализация
3. Увлекательные темы для писем
4. Правильный выбор времени
5. Предложите что-то ценное для подписчиков
6. Создание релевантного контента
7. Двойная опция
8. Тщательно продуманные ссылки
9. Сегментированные списки
10. Призывы к действию

Читайте дальше, чтобы узнать об этих стратегиях маркетинга по электронной почте в деталях и о том, как вы можете использовать их для повышения успешности вашей кампании.

Отзывчивый дизайн

На долю мобильных открытий приходится более половины всех открытий электронной почты, и легко понять почему. Поскольку большинство людей теперь владеют и пользуются смартфонами, которые позволяют им легко получать доступ к электронной почте на ходу, можно ожидать, что все больше и больше ваших маркетинговых писем будут открываться в приложениях для смартфонов, а не на персональных компьютерах.

Поэтому важно использовать отзывчивый дизайн, чтобы письмо выглядело и работало отлично независимо от того, на каком устройстве его открывают. Убедитесь, что призывы к действию очевидны и легко нажимаются, а размер шрифта идеально подходит для чтения на смартфоне.

Персонализация

Персонализация - это ключевой момент, но важно быть осторожным в ее проведении. Простое указание имени получателя в письме может нанести вред, если остальная часть сообщения не имеет для него значения.

Источник

Персонализированные письма также могут показаться подозрительными, если вы отправляете письмо новому подписчику, с которым у вас еще не сложились отношения. отношения со временем. Когда дело доходит до персонализации ваших писем, речь идет о гораздо большем, чем простое приветствие по имени.

На самом деле, для создания персонализированного контента совсем не обязательно использовать их имя - вместо этого отправляйте сообщения, которые учитывают индивидуальность подписчика, например, его демографические данные или историю покупок у вашего бренда.

Написание отличных тем для писем

Тематические строки - это первое, что видит подписчик, когда ваше письмо попадает в его почтовый ящик, поэтому так важно убедиться в том, что вы правильно используете их в своих почтовых клиентах.

При составлении темы письма важно, чтобы она была короткой, содержала самую суть и давала подписчику представление о том, чего ожидать от остальной части письма. Тематические строки длиной не более 49 символов обычно лучше открываются.

Также важно избегать использования в теме письма слов-триггеров спама, так как в этом случае все письмо может быть отправлено в спам еще до того, как подписчик успеет его увидеть.

Время

Письма с наилучшими показателями открываемости отправляются не в рабочее время. На самом деле, отправка ночью - хорошая стратегия маркетинга электронной почты, поскольку именно в это время большая часть вашего списка подписчиков не будет занята на работе.

Источник

Некоторые исследования даже показали, что время с 8 вечера до полуночи - одно из лучших для отправки электронных писем с точки зрения открытий, кликов и продаж. Кроме того, выходные дни, как правило, превосходят будние, поскольку у подписчиков есть больше времени, чтобы обратить внимание на ваш контент.

В любом случае поддерживайте связь со своими клиентами на регулярной основе. Частота рассылки электронных писем оказывает большое влияние на эффективность ваших кампаний. Вы не можете игнорировать свои списки в течение нескольких месяцев, а затем разослать десятки электронных писем за одну неделю.

Создайте стратегию рассылки на несколько недель вперед и убедитесь, что ваша почтовая программа учитывает различные сроки проведения кампаний.

Предлагая что-то ценное

Предложение подписчикам чего-либо в обмен на присоединение к вашему списку адресов электронной почты - это не только идеальный способ быстро пополнить список, но и помочь удержать подписчиков. Большинство людей уже не заинтересованы в том, чтобы их бомбардировали маркетинговыми письмами, пытаясь заставить их купить что-то.

Они с большей вероятностью примут сообщение, в котором есть что-то для них.WIIFM), например, эксклюзивный контент, бесплатный шаблоны и инструменты, или эксклюзивные скидки для подписчиков, которыми они могут воспользоваться.

Создание релевантного контента

Когда дело доходит до написания основной части маркетинговых писем по электронной почте, важно, чтобы она была короткой, милой и по делу. Несколько абзацев с призывом к действию не только будут читаться гораздо легче, чем длинное письмо, но и оставят интерес к получению дополнительной информации, что подтолкнет читателя к переходу по ссылке.

Если вы пишете слишком много в теле письма, читатели вряд ли нажмут на вашу ссылку, чтобы узнать больше, поскольку они уже получат всю необходимую информацию.

Использование двойной опции

Использование двойного опциона всегда является целесообразной стратегией для любой маркетинговой кампании по электронной почте. В случае одинарного opt-in вы просто собираете адреса электронной почты подписчиков.

Двойная опция включает в себя дополнительный шаг, на котором подписчик должен подтвердить, что он действительно хочет получать от вас маркетинговые письма на свой электронный адрес. Имейте в виду, что при использовании этого метода вы, скорее всего, получите меньшее количество подписчиков.

Однако качество всегда лучше, чем количество, когда речь идет о создании списка адресов электронной почты, а двойная опция позволяет найти подписчиков, которые действительно заинтересованы в получении информации от вашего бренда и, следовательно, с большей вероятностью будут участвовать.

Использование двойного опциона позволяет убедиться, что вы обращаетесь к потенциальным клиентам, а не к незаинтересованной, холодной аудитории. В результате вы можете рассчитывать на улучшение показателей доставки электронной почты, поскольку меньше писем попадает в папку со спамом. Также улучшится показатель отписок.

Внимательно относитесь к ссылкам в электронных письмах

При создании писем для маркетинга электронной почты важно учитывать, как и где вы используете ссылки. Где бы ни были добавлены ссылки, помните об этих лучших практиках:

1. Ссылки должны быть четко обозначены и легко идентифицироваться читателем. Чтобы добиться этого, следите за тем, чтобы ссылки были подчеркнуты и использовали другой цвет шрифта, чем остальной текст. Указывайте в ссылках ключевые фразы, которые ясно показывают читателю, куда он будет перенаправлен, если нажмет на ссылку.
2. Убедитесь, что все ссылки, которые вы добавляете, действительно ведут туда, куда они указывают. Это очевидный шаг, но в нем легко ошибиться. Поскольку вы не сможете исправить ошибки после отправки письма, потратьте некоторое время на переход по ссылкам, чтобы проверить их перед развертыванием кампании.
3. Убедитесь, что ссылки правильно структурированы.на протяжении всего письма.
4. Все URL-адреса должны соответствовать предлагаемому контенту. Избегайте URL-адресов в электронной почте, которые направляют на страницы с другим URL-адресом, поскольку это может выглядеть как фишинг.

Типы ссылок в электронных письмах

• Контекстные ссылки: Это ссылки, которые имеют непосредственное отношение к содержанию письма. Самые важные и релевантные ссылки должны быть размещены в верхней части письма. Вы также можете добавить ссылки на соответствующие акции, статьи или страницы товаров. Если поместить их в начало письма, они с большей вероятностью вызовут щелчки и будут способствовать привлечению клиентов.
• Ссылки на бонусный контент: Это ссылки, которые содержат предложения, не относящиеся к контекстному содержанию письма. Например, вы можете разместить приглашение присоединиться к вебинару на боковой навигационной панели или баннер, содержащий ссылку на специальное предложение. Все ссылки на бонусный контент, которые вы добавляете, должны быть четко обозначены, а ценность предложения должна быть наглядно продемонстрирована. Улучшение пользовательского опыта гарантировано.
• Постоянные ссылки: Наконец, подумайте о ссылках, которые всегда доступны в любой отправляемой вами электронной почте. Например, это может быть ссылка на домашнюю страницу вашего сайта, ссылки на социальные сети и многое другое. Одна из ссылок, которая всегда должна быть доступна и легко находима, - это ссылка на отказ от подписки, чтобы все адресаты, которые больше не хотят получать ваши материалы, могли легко отказаться от них.

Сегментирование и нацеливание различных списков адресов электронной почты

Сегментированные списки электронной почты обеспечивают большую релевантность для читателя и приносят примерно в восемнадцать раз больше дохода по сравнению с общими сообщениями, а коэффициент кликов почти на 10% выше.

Хотя для массовой рассылки сообщений по списку электронной почты есть свое время и место, важно сегментировать его, чтобы убедиться, что ваши подписчики получают более релевантные сообщения.

Поскольку большинство инструментов email-маркетинга предлагают функцию сегментации как часть своего базового предложения, можно считать, что не использовать ее просто лень. Вы можете удалять неактивных подписчиков, нацеливаться на определенную группу людей, находящихся на определенном этапе своего покупательского пути, и многое другое.

Вы можете ожидать, что общая эффективность вашей электронной почты возрастет, начиная с коэффициента открываемости и заканчивая коэффициентом конверсии и практически всеми другими показателями, о которых вы только можете подумать.

Использование правильных призывов к действию (CTA)

Ни одно маркетинговое сообщение по электронной почте не будет полным без четкого призыва к действию - важнейшего элемента дизайна электронной почты. Убедитесь, что вы четко определили, что именно должны сделать ваши читатели, получив сообщение, и сделайте это очевидным с помощью ссылок или кнопок в письме.

Для достижения наилучших результатов рассмотрите возможность использования нескольких призывов к действию в своих электронных письмах. Например, вы можете включить один в первый абзац и один в конец письма.

Это снижает риск того, что призыв к действию будет пропущен, и повышает вероятность того, что получатели писем перейдут по ссылке, чтобы купить товар или узнать больше. Вы можете настроить CTA в своем программном обеспечении для маркетинга электронной почты и даже выбрать

Советы по маркетингу с помощью электронной почты

Предоставление правильного контента получателям электронной почты - это не ракетостроение, но так может казаться по вполне понятной причине. Задействовать весь список - сложная задача даже для самых опытных маркетологов электронной почты. Надеемся, что эти советы по маркетингу электронной почты помогут вам встать на правильный путь и добиться больших результатов от ваших рекламных рассылок.

Один из способов повысить вовлеченность в рассылку и добиться расположения поставщиков услуг электронной почты - проверить списки адресов электронной почты. Успешные email-кампании отправляются только на проверенные адреса.

Попробуйте Bouncer и исключите из списка рассылки устаревшие, дублирующиеся, неправильно написанные, поддельные и все другие типы адресов. Зарегистрируйтесь сегодня и вы сможете подтвердить свои первые 100 писем бесплатно.