Как использовать инструмент для построения Landing Page
Маркетолог в душе, влюбленный в SaaS.
CMO @ Bouncer
Целевая страница - это один из многих инструментов в арсенале маркетолога. Она может помочь вам отслеживать каждую отдельную маркетинговую кампанию, независимо от того, сколько из них вы проводите одновременно. Ниже мы рассмотрим, что такое целевая страница и как ее можно создать.
Что такое посадочная страница?
Целевая страница - это не новый сайт. Скорее, это дополнительная страница, добавленная к уже существующему сайту. Вы должны создавать ее для каждой новой маркетинговой кампании.
Целевая страница предназначена для измерения результатов вашей маркетинговой кампании. Она позволяет увидеть, сколько конверсий в продажи обеспечила кампания. Вы можете использовать целевую страницу для проекта, чтобы заставить потенциальных клиентов купить продукт или подписаться на ваш список рассылки.
Статистика показывает, что маркетологи, использующие более 29 целевых страниц, получают в семь раз больше потенциальных клиентов, чем компании с десятью и менее целевыми страницами. Коэффициент конверсии при использовании целевой страницы, специально созданной для маркетинговой кампании, превышает конверсию, когда потенциальные клиенты направляются на главную страницу или другую страницу сайта, не предназначенную для данной кампании.
Каждая целевая страница может быть разработана для привлечения демографической группы, на которую вы нацеливаете свою рекламу. Таким образом, уникальное содержание и дизайн могут быть использованы для идеального подхода. Чем более целевым является объявление, тем более эффективным оно будет, что приведет к повышению коэффициента конверсии.
Чем отличается посадочная страница от домашней страницы вашего сайта?
Если вы задумаетесь на мгновение, имеет ли смысл направлять весь трафик рекламной кампании на главную страницу вашего сайта? Разве вы не хотите провести различие между рекламой на Facebook и рекламой на YouTube, например, чтобы увидеть, как каналы влияют на коэффициент конверсии? Или легко разделить результаты рекламы разных продуктов?
Как уже отмечалось, использование целевых страниц для каждой кампании позволяет рекламодателю адаптировать предложения товаров или услуг для различных групп. На главной странице есть несколько ссылок и представлено несколько продуктов. Это отличается от целевой страницы, на которой представлен только один продукт для каждой кампании.
Итак, как создать целевую страницу на своем сайте? Давайте посмотрим.
Что такое конструкторы посадочных страниц?
Что такое конструкторы целевых страниц? Очевидный ответ - это инструменты для создания целевой страницы. Но насколько сложно создать целевую страницу? И сколько это стоит? С затратами все просто: если вы нанимаете веб-разработчика, они исчисляются тысячами. Если вы делаете это сами, сложность зависит от того, насколько хорошо вы разбираетесь в веб-дизайне и написании кода.
К счастью, есть более простое и дешевое решение. Конструктор целевых страниц берет на себя всю работу и предлагает на выбор множество профессионально созданных шаблонов. От вас требуется практически всего лишь "перетащить и бросить". Вы не начинаете с пустой страницы, а шаблоны предназначены для различных типов маркетинговых кампаний.
Вы можете создать несколько версий нужной целевой страницы и провести A/B сплит-тест, чтобы увидеть, какая из них имеет оптимальный коэффициент конверсии. Это уже является стандартной функцией большинства конструкторов целевых страниц. Публикация происходит мгновенно.
Шаблоны позволяют редактировать и настраивать или добавлять на целевую страницу. Например, вы можете добавить призыв к действию, кнопку, аудио, комментарии или блог. Как только вы нажмете кнопку "Опубликовать", страница будет запущена. Некоторые конструкторы целевых страниц позволяют просто нажать на выпадающее меню для добавления, в то время как другие предполагают "перетаскивание".
Существуют различные типы целевых страниц. Мы кратко рассмотрим пять из них.
Посадочные страницы для захвата лидов
Целевые страницы для сбора лидов существуют для того, чтобы получить контактную информацию от посетителей страницы. Некоторые из них запрашивают много информации, в то время как другие требуют только адрес электронной почты и имя человека. Они могут предлагать подарок, например, образец продукта, электронную книгу или бесплатную пробную версию.
Посадочные страницы для Google Ads
Google определяет формат целевых страниц для рекламных объявлений. Одно из таких требований заключается в том, что заголовок и сообщение рекламного объявления и целевой страницы должны быть идентичными. Человеку, выполняющему поиск, показываются наиболее релевантные элементы, которые заинтересовали его и которые послужили основанием для поиска. Нажав на ссылку, пользователь может перейти к предложению и призыву к действию для покупки.
Посадочные страницы для объявлений Facebook
Реклама в Facebook стоит недорого, но при этом эффективно повышает узнаваемость бренда. Ваша целевая страница получит больше кликов и будет нацелена на потенциальных покупателей, профиль которых схож с профилем ваших существующих клиентов. Как минимум, они увеличат ваш список рассылки.
Посадочные страницы для длинных продаж
Эти целевые страницы серьезно относятся к продажам. Они очень длинные, потому что рассматривают и обезвреживают все возможные возражения. Обычно маркетолог продает дорогой продукт за $1,000.
Посадочные страницы для ценообразования
Эти целевые страницы предназначены специально для ценообразования. Это означает, что посетители этих страниц уже имеют намерение купить. Вам необходимо подчеркнуть, почему ваш продукт подходит именно им и как он удовлетворяет их потребности. Необходимо затронуть такие аспекты, как возврат денег, особенности продукта и часто задаваемые вопросы.
Лучший конструктор посадочных страниц
Если у вас уже есть сайт WordPress, вам может понадобиться такое программное обеспечение, как плагины WordPress. Посадочные страницы предоставляются в виде плагинов, которые ссылаются непосредственно на ваш существующий сайт так же, как и другие добавленные страницы.
SaaS-инструменты, с другой стороны, указывают использование своего доменного имени под поддоменом и аналогично одному из поддоменов вашей страницы. Плюс в том, что они предоставляют более продвинутые функции и опции. WordPress предоставляет те же стандартные возможности и более прост в использовании. Это также более быстрый инструмент для публикации большого количества кампаний за короткий промежуток времени.
Выбор лучшего конструктора целевых страниц зависит от вашего уровня опыта в использовании целевых страниц. Новичкам больше всего поможет Divi, плагин для построения страниц WordPress, чья целевая страница проста в освоении, удобна и рассчитана на новичков. Он также подходит для малого бизнеса. Некоторые другие плагины WordPress для построения страниц - Thrive Architect, Beaver Builder и Elementor.
Лучший инструмент для создания посадочных страниц
Инструменты для построения целевых страниц SaaS сложны для новичков. Однако, если у вас есть опыт, эти инструменты свободной формы позволяют принимать все решения и не ограничивают вас предписанным шаблоном. Можно добиться качества Photoshop.
Для тех, кто хочет получить большую свободу в оформлении своих целевых страниц, инструменты для создания целевых страниц SaaS могут подойти, если вы готовы к более сложной кривой обучения. Как только вы освоите инструменты, вы сможете делать практически все, что пожелаете. Естественно, инструменты SaaS стоят гораздо дороже, поскольку их обычными клиентами являются крупные компании.
Лучшими конструкторами целевых страниц для SaaS являются Webflow, Instapage, LeadPages и Unbounce.
Бесплатные программы для создания посадочных страниц
Если вы хотите начать с бесплатного программного обеспечения для ваших целевых страниц, вам стоит рассмотреть HubSpot. HubSpot позволяет вам без посторонней помощи персонализировать ваши целевые страницы и добиться отличных результатов. Это позволит вам получить лиды от посетителей вашего сайта. SEO-идеи и аналитика конверсии приводят к созданию оптимальной целевой страницы (страниц).
Вам не обязательно обладать техническими навыками, поскольку полный набор шаблонов позволяет создавать индивидуальные результаты и быстро их публиковать. Эти шаблоны также оптимизированы для отображения и отлично работают на мобильных устройствах. Вы можете проверить внешний вид и ощущение на разных устройствах, чтобы все потенциальные клиенты получили хороший пользовательский опыт.
Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что содержание вашей целевой страницы направлено на конкретную демографическую группу или идеального клиента, которого вы хотите привлечь. Целевые страницы автоматически адаптируются к типу устройства, местоположению и жизненному этапу посетителей.
Бесплатный генератор посадочных страниц
GetResponse Free предоставляет бесплатный пакет для новых малых предприятий, позволяющий им быстро и легко выйти в Интернет. Он предлагает конструктор веб-сайтов с пропускной способностью в пять гигабайт. К этому пакету компания может добавить целевые страницы, подключиться к домену, воспользоваться маркетингом электронной почты и получить контактные формы для работы с посетителями своего сайта.
Бесплатные шаблоны GetResponse Free включают в себя множество форм, разработанных для мобильных пользователей, и более ста вариантов шаблонов. Широкий выбор предварительно разработанных шаблонов охватывает различные бизнес-цели в соответствии с вашими требованиями. Опции "перетащи и брось" позволяют легко редактировать и настраивать шаблоны. Это позволяет изменять форму и размер элементов, менять цвета, перемещать, группировать или обрезать элементы, а также вставлять их. бесплатные стоковые фотографии и GIFS. Вы можете создать столько версий конкретной целевой страницы, сколько пожелаете.
Анализ возможен благодаря отслеживанию основных данных, таких как клики, посещения и конверсии, а также проведению сплит-тестов A/B. Наконец, все это может быть связано с Facebook Pixel, Google Tag Manager и Google Analytics для полной интеграции.
Использовать инструмент для создания целевых страниц так же просто, как выбрать тот, который лучше всего подходит для ваших нужд, и заняться созданием целевых страниц для ваших маркетинговых кампаний.
Самое популярное в нашем блоге
