Оскільки електронний маркетинг є одним з найкращих методів цифрового маркетингу, який ви можете використовувати для розвитку вашого бізнесу в довгостроковій перспективі, хороший список адрес електронної пошти є дуже цінним інструментом. Електронна пошта дозволяє більш персоналізовано підходити до клієнтів, допомагає підтримувати професійний рівень і доставляє миттєві оновлення та новини безпосередньо вашим клієнтам.
Що таке список електронної пошти?
Список електронної пошти - це колекція електронних листів, які ви отримали через веб-сайт або блог. Якщо ви коли-небудь підписувалися на електронну розсилку від веб-сайту, щоб отримати безкоштовну електронну книгу або щотижневі електронні листи, ви перебуваєте в списку електронної пошти або списку розсилки цього веб-сайту.
Список адрес електронної пошти - це сукупність адрес електронної пошти, які використовуються компанією або приватною особою для надсилання маркетингових матеріалів кільком одержувачам. Простіше кажучи, це загальна кількість підписників, яку має ваша електронна розсилка.
Ви можете створити власний список адрес електронної пошти, орендувати або навіть купити список адрес електронної пошти, хоча останні два варіанти не рекомендуються професіоналами, оскільки завжди краще переконатися, що ви маєте дозвіл від ваших одержувачів, перш ніж почати надсилати їм маркетингові матеріали.
Крім того, оренда або купівля списків електронної пошти часто пов'язана з кількома проблемами, включаючи неякісні адреси електронної пошти, застарілі електронні листи, а також той факт, що оскільки багато людей часто купують і надсилають листи на один і той же список, вони не настільки ефективні.
Що робити зі списком електронної пошти?
Незалежно від того, чи ви вже працювали над створенням списку електронної пошти, чи тільки плануєте розпочати його створення, те, що ви робите зі списком електронної пошти, може мати вирішальне значення для майбутнього успіху вашого бізнесу.
Мета списку електронної пошти полягає в тому, щоб ваш бізнес міг надсилати персоналізований та цікавий маркетинговий контент електронною поштою своїм клієнтам, допомагаючи вам підвищити рівень залученості та покращити продажі.
Є кілька способів досягти цього за допомогою списку електронної пошти, включаючи регулярне надсилання інформаційних бюлетенів, щоб тримати одержувачів в курсі останніх новин вашої компанії, розпродажів та пропозицій, які можуть їх зацікавити, а також інформації, яка допоможе поліпшити вашу репутацію та становище в суспільстві.
Деякі компанії люблять використовувати свої списки електронної пошти як стимул для заохочення більшої кількості людей взаємодіяти з ними. Наприклад, пропонуючи щось безкоштовне та ексклюзивне користувачам, які підписалися на електронну розсилку, наприклад, безкоштовну електронну книгу або ексклюзивний доступ до контенту, який не був би доступний в іншому випадку.
Інтернет-магазини часто пропонують спеціальні знижки на знак подяки клієнтам, які підписалися на їхню електронну розсилку через веб-сайт.
Після того, як у вас є список адрес електронної пошти, важливо переконатися, що він підтримується в актуальному стані. Ви можете зробити це за допомогою сервісу перевірки електронної пошти, який перевірить ваш список, щоб переконатися, що ви надсилаєте електронні листи дійсним одержувачам, щоб уникнути високої електронної пошти. показник відмовякий виникає, коли електронні листи повертаються назад через недоставку.
Як збільшити список адрес електронної пошти?
Будь-який фахівець з email-маркетингу скаже вам, що створення та розширення списку адрес електронної пошти - це не те, що можна зробити за одну ніч. Щоб отримати найкращі результати, включаючи вищі показники відкриття, відмінні показники кліків та більше продажів, отриманих за допомогою електронного маркетингу, вам потрібно буде присвятити багато часу створенню органічного списку електронної пошти протягом тривалого періоду часу.
Для створення та зростання списку органічних адрес електронної пошти необхідно враховувати три основні моменти. Ось вони:
Обсяг: У процесі створення списку електронної пошти важливо пам'ятати, що частота розсилки повинна бути постійною. Якщо ви змінюєте обсяг або частоту надсилання електронних листів у міру того, як ваш список електронної пошти зростає, це може мати негативний вплив. Наприклад, одержувачі можуть відмовитися від розсилки, що ускладнить подальше розширення списку.
Якість: Ви повинні регулярно користуватися службою перевірки списків електронної пошти, щоб переконатися, що ваші електронні листи надходять реальним людям, які регулярно перевіряють свою електронну пошту і бачать, що ви надсилаєте.
Актуальність: Контент, який ви включаєте до своїх електронних листів, має важливе значення. Коли люди підписуються на електронну розсилку компанії, вони очікують певного контенту. Крім того, важливо переконатися, що ваші підписники - це люди, які цікавляться вашою галуззю та нішею.
Це одна з причин, чому органічне формування списку через підписку є найкращим варіантом, оскільки ці одержувачі вирішили отримувати матеріали, які ви надсилаєте.
Які найкращі практики розсилки?
Дотримання деяких найкращих практик під час формування списку адрес електронної пошти та надсилання електронних листів адресатам забезпечить вам найкращі результати в майбутньому.
Деякі з основних моментів, які слід враховувати, включають в себе наступні:
Регулярні перевірки: Як уже згадувалося раніше, важливо регулярно перевіряти свій список адрес електронної пошти, щоб переконатися, що ви надсилаєте маркетинговий контент реальним людям.
Отримати згоду: Більшість людей не люблять отримувати маркетингові електронні листи, на які вони не давали згоди.
Хоча може здатися, що створення списку електронної пошти буде швидшим, якщо ви орендуєте або купуєте список, це часто може мати протилежний ефект, коли мова йде про успіх вашої маркетингової кампанії, оскільки одержувачі з більшою ймовірністю ігноруватимуть ваші електронні листи, відправлятимуть їх у спам або відмовляться від подальшого отримання, оскільки вони не зацікавлені у вашій індустрії або вашій компанії.
Прохання про згоду, наприклад, через форму реєстрації на веб-сайті, гарантує, що ви надсилаєте електронні листи лише зацікавленій аудиторії.
Персоналізація: Справити позитивне перше враження - це ключ до збереження інтересу ваших читачів та уникнення відписок від розсилки. Ви можете зробити це, персоналізуючи свої електронні листи та гарантуючи, що одержувачі знають, що ви інвестуєте в них як в індивідуального клієнта та особистість, а не як в номер у списку.
Один з найпростіших способів зробити це - звертатися до кожного одержувача по імені, однак ви можете сегментувати свої списки електронної пошти далі, щоб гарантувати, що одержувачі отримують релевантну для них інформацію.
Ізабела є провідним автором блогу Bouncer. Вона натхненна допомагати компаніям по всьому світу доставляти електронні листи в поштові скриньки своїх одержувачів
