Ваш посібник з надсилання маркетингових листів з відео

Навіщо додавати відео до листа?

Використання відео у вашому електронному маркетингу може бути цікавим та захоплюючим способом покращити зв'язок з вашими підписниками. Існує багато статистичних даних, які свідчать про те, що понад шістдесят відсотків користувачів з більшою ймовірністю придбають продукт в Інтернеті після перегляду відео. Коли справа доходить до додавання відео в електронну пошту, існують певні обмеження, які можна обійти, залежно від поштових клієнтів, якими користуються ваші підписники. Однак, хороша новина полягає в тому, що існує кілька методів, які ви можете використовувати для успішного додавання відео до своїх маркетингових листів.

Як використовувати відео в електронній пошті

У порівнянні з минулими версіями, з'явилася більша підтримка відеоформату як такого, зокрема створення пояснювальних відеороликів. Однак універсальної підтримки все ще немає. Коли ви додаєте відео до маркетингового листа, воно не завжди буде миттєво відтворюватися. Хоча це покращення, яке ви можете включити, де це можливо, завжди краще спочатку перевірити свій список підписників і подумати, чи достатньо велика частина вашої аудиторії зможе побачити відео в листі. Багато популярних поштових клієнтів, таких як Outlook і Gmail, часто не підтримують технічні вимоги, необхідні для відтворення відео в електронному листі. Незважаючи на це, понад сімдесят відсотків маркетологів планують збільшити використання відео в маркетингу через YouTube, оскільки не можна заперечувати значний вплив, який відео може мати на ключові показники ефективності email-маркетингу.

Як ефективно використовувати відео в електронній пошті

Зважаючи на те, що відео збільшує відсоток відкриттів на дев'ятнадцять відсотків, відсоток кліків на величезні шістдесят п'ять відсотків і зменшує відсоток відписок на двадцять шість відсотків, не дивно, що ви можете захотіти додати його до своїх списків розсилки.

Щоб додати відео до маркетингової розсилки, виконайте наступні дії:

Почніть зі свого відео для електронної пошти

Насамперед потрібно мати відео, яким можна поділитися через електронну пошту. На відміну від веб-сайтів, ви не можете вбудувати в електронний лист відео, яке можна транслювати на YouTube або Vimeo. Вам потрібно буде надіслати попередньо записаний відеопотік в електронному листі так само, як ви надсилаєте GIF-файл або статичне зображення. Для цього вам спочатку потрібно розмістити відео у вашій мережі розповсюдження контенту або на сервері компанії, перш ніж надсилати його підписникам електронної пошти.

Визначте мету ваших відео-розсилок

Мета більшості відео в електронному листі зазвичай полягає в тому, щоб краще залучити ваших підписників до чогось, будь то проведення заходу, продаж продукту або просто обмін новинами та історіями за допомогою брендовані відеоролики. Якщо основна мета включення відео - заохотити підписників перейти до вашого магазину, наприклад, тоді варто подумати, чи не буде краще використати коротшу GIF-зображення, а відеоконтент розмістити на сторінці вашого магазину в повному обсязі. Або, якщо ви хочете, щоб підписники перейшли на сторінку з історією або переглянули ваш канал на YouTube, розміщення повного відео в листі може мати протилежний ефект, оскільки їм не потрібно буде переходити на нього.

Як відправити відео електронною поштою

Існує кілька способів вбудувати відео в електронний лист. До них відносяться

Використання статичного зображення з кнопкою відтворення - найпростіший спосіб надіслати відео

Найпростіший спосіб створити посилання на відеоконтент в електронному листі - це використати кнопку відтворення поверх статичного зображення. Це універсально підтримується всіма поштовими клієнтами, і кожен підписник матиме однаковий досвід, якщо зображення не заблоковані. Для цього потрібно лише прив'язати зображення до хостингової версії вашого відео, де його можна буде переглянути.

Найкращий спосіб поділитися відео по електронній пошті за допомогою GIF-файлу

Використання анімованих GIF-файлів - ще один простий спосіб створити ілюзію того, що в електронному листі є вбудоване відео. GIF-файли дуже добре підтримуються багатьма поштовими клієнтами, хоча варто пам'ятати, що Windows 10 та Outlook 2007, 2010 і 2013 показують лише перший кадр GIF-файлу. Через це варто створювати GIF-файл так, щоб важлива інформація відображалася в першому кадрі, або ж використовувати код для створення альтернативного зображення для версій Outlook, які не мають підтримки GIF-файлів.

Існує кілька інструментів, які можна використовувати для створення GIF-файлів, у тому числі прості у використанні інструменти для швидкого перетворення відеофайлів, які ви завантажуєте, у GIF-файли безкоштовно. Ви можете додати до GIF-файлу кнопку відтворення, щоб заохотити підписників натиснути на неї та переглянути повне відео.

Як додати відео до листа за допомогою анімованої кнопки відтворення

Іншим варіантом є використання анімованої кнопки відтворення, яку можна зробити, зв'язавши статичне зображення та анімовану GIF-файл. Це простий, але ефективний спосіб привернути більше уваги до зображення, яке посилається на відео, і заохотити підписників до переходу та перегляду вашого відеоконтенту. Таке зображення також добре виглядає в поштових клієнтах, які підтримують лише статичні зображення.

Використання CSS-анімації для включення відео в електронну пошту

Фальшиве відео передбачає використання анімації CSS для створення ефекту відео або GIF. Це робиться шляхом показу декількох статичних кадрів зображення в швидкій послідовності, один за іншим, що створює ілюзію рухомого зображення. Для цього використовуються спрайти зображень або комікс зі статичних зображень з використанням фонового зображення і ключових кадрів CSS, які переміщують зображення. Хоча це вимагає просунутого рівня знань CSS і HTML, це відмінний спосіб розширити можливості використання відео в електронній пошті.

Вбудовування відео в електронну пошту

Якщо вас влаштовує HTMLто ще одним варіантом, який варто розглянути, є вбудовування відео у ваші листи. Однак перед тим, як це зробити, варто пам'ятати, що не кожен поштовий клієнт має підтримку відтворення листів у папці "Вхідні". Якщо ви хочете вбудувати відео в електронні листи, HTML5 є надійним варіантом, який пропонує більше можливостей для відео. Хоча підтримка відео в HTML5 все ще досить обмежена, багато поштових додатків, включаючи Apple Mail і Outlook, дозволяють одержувачам відтворювати відео в поштовому клієнті. Якщо у вас є велика кількість підписників, які використовують поштові клієнти, що підтримують HTML5-відео, ви можете розглянути можливість його вбудовування. Вам також слід розглянути можливість впровадження спеціального відстеження кліків, щоб мати можливість визначити, скільки людей натискають на відео і в кінцевому підсумку переглядають його.

Додавання відео до підпису листа

Можливо, ви зможете додати відео до свого підпису залежно від того, яким провайдером електронної пошти ви користуєтеся. Насамперед створіть мініатюру для відео (наприклад, за допомогою безкоштовна програма для створення мініатюр YouTube), що можна зробити, зробивши скріншот вашого відео та зменшивши його до 1280×720. Додайте до статичного зображення кнопку відтворення, щоб підписники знали, що це відео, коли натискають на неї. Після цього перейдіть до розділу налаштувань або опцій вашого емейл-акаунта і знайдіть розділ "підпис", де має бути опція для вставки зображень. Вставте свою мініатюру і додайте посилання на відео.

Чи можна вставити відео з YouTube в електронний лист?

На відміну від вашого сайту, ви поки що не можете вставити відео, завантажене на такі сайти, як YouTube, Vimeo або Wistia, у ваші електронні листи. Вам потрібно буде спочатку створити мініатюру з посиланням на ваше відео, яке можна буде вставити у ваше повідомлення електронної пошти, щоб працювати з технічними обмеженнями провайдерів електронної пошти зараз. Хоча це, можливо, не ідеальний спосіб надсилання відео в електронному листі, це найкраще рішення, яке наразі доступне для використання відео на Wistia, YouTube та Vimeo у ваших email-кампаніях. Якщо ви серйозно налаштовані на включення відео з Vimeo у ваші листи, ви можете знайти платні сервіси, які надають доступ до спеціальних додатків, що дозволяють вашим читачам електронної пошти натискати безпосередньо на відео та переглядати його в електронному листі.

Хоча додати відео до маркетингового листа ще не так просто, як додати його на сайт, варто скористатися наявними можливостями, щоб отримати кращі результати від ваших зусиль у сфері email-маркетингу.