Наскільки важливий список електронної пошти?

Що таке список електронної пошти?

Незалежно від того, чи ви тільки починаєте новий бізнес, чи маєте вже існуючу компанію, і багато чули про те, наскільки корисним може бути маркетинг електронною поштою з точки зору залучення та окупності інвестицій, але не впевнені, з чого почати, не хвилюйтеся - ви не самотні. Email-маркетинг може бути дуже складним, а створення списку адрес електронної пошти, який добре працює, може зайняти багато часу. Однак зусилля та час, які ви витратите на створення якісного списку розсилки, будуть того варті.

Простіше кажучи, список адрес електронної пошти - це список адрес, на які ви маєте дозвіл надсилати маркетингові матеріали. Існують різні способи створення списку електронної пошти, включаючи прохання передплатників зареєструватися за допомогою форми на вашому веб-сайті або наявність прапорця, який вони можуть встановити під час оформлення замовлення, щоб дати дозвіл на надсилання їм маркетингових матеріалів у майбутньому. Цільові сторінки в соціальних мережах або форми, які можна заповнити після прочитання постів у вашому бізнес-блозі, також є хорошими варіантами, які варто розглянути при отриманні більшої кількості імен у вашому списку електронної пошти. Найголовніше, що ви збираєте контактну інформацію підписників, які цікавляться вашим брендом, тим, що він пропонує, і які хочуть почути від вас у майбутньому.

Як створити список адрес електронної пошти

Більшість провайдерів послуг електронної пошти пропонують простий спосіб створення нового списку електронної пошти. Здебільшого це відбувається за допомогою опції "Створити новий список" або подібної до неї. Все, що вам потрібно зробити, це вибрати назву для вашого списку і почати додавати підписників, вводячи їх контактну інформацію. Більшість постачальників послуг електронної пошти також дозволяють легко імпортувати вже створені списки електронної пошти з електронної таблиці або іншого ESP. Після того, як ви створили список, ви можете налаштувати форми реєстрації, щоб почати збирати більше адрес електронної пошти від відвідувачів вашого веб-сайту для додавання до нього.

Додаючи адреси до списку розсилки, ви повинні мати принаймні одне або два обов'язкових поля для форми реєстрації. Зазвичай це ім'я та адреса електронної пошти. Можливо, варто також розглянути можливість додавання полів, в яких ви можете отримати більше інформації про вашого підписника, оскільки це дозволить вам сегментувати ваш список на основі таких категорій, як стать або дата народження, наприклад. З огляду на це, дуже важливо бути обережним, коли справа доходить до того, скільки інформації ви запитуєте, оскільки якщо ви запитаєте занадто багато, ви можете в кінцевому підсумку відштовхнути ваших відвідувачів від підписки взагалі.

Початок роботи зі створенням списку розсилки

Ваш список розсилки - це список індивідуальних адрес електронної пошти, які належать людям, що надали згоду на надсилання їм маркетингових повідомлень електронною поштою. Існує кілька різних способів створення списку електронної пошти. Ви можете збирати адреси електронної пошти від людей, які підписалися на вашу розсилку через ваш веб-сайт, купивши у вас продукт або підписавшись на послугу чи підписку, або отримати адреси електронної пошти від людей на галузевих заходах, конференціях та інших зібраннях. Створення списку електронної пошти є однією з найважливіших речей, на яких слід зосередитися у ваших маркетингових зусиллях.

Підтримуйте свої контакти в актуальному стані

Зосередження уваги на створенні та підтримці списку адрес електронної пошти полегшує для вашого бізнесу забезпечення актуальності контактів, які ви маєте. Час від часу адреси електронної пошти можуть ставати недійсними. Нерідкі випадки, коли люди перестають користуватися електронною поштою та переходять до іншого провайдера, або, якщо ви надсилаєте електронні листи професіоналам, вони можуть більше не працювати в певній організації, і стара адреса, яку ви для них маєте, може бути недійсною. Коли Ви зосереджуєте час та зусилля на створенні та підтримці Вашого списку розсилки, Ви знаєте, що він підтримується в актуальному стані, а електронні листи не витрачаються даремно, оскільки надсилаються на адреси, де їх не отримають.

Покращуйте впізнаваність бренду та привертайте увагу до своєї продукції

Незалежно від того, чи створюєте ви список електронної пошти для надсилання повідомлень про пропозиції та знижки з метою стимулювання продажів, чи надаєте своїм клієнтам та підписникам більше інформації про майбутні продукти та останні оновлення вашого бізнесу, чи запрошуєте їх на відповідні заходи тощо, витрачаючи час та зусилля, необхідні для створення високоякісного списку електронної пошти, який добре підтримується, ваш бренд, продукти та послуги будуть представлені більшій кількості людей, що сприятиме підвищенню впізнаваності бренду та, як наслідок, збільшенню вашої клієнтської бази.

Крок за кроком створюйте список адрес електронної пошти

Створити якісний список розсилки простіше, ніж може здатися на перший погляд, коли ви знаєте, які кроки для цього потрібні. Пам'ятайте, що Ви не створите ефективний список розсилки за одну ніч, і Вам потрібно буде наполегливо і терпляче працювати, щоб довести його до того стану, в якому Ви хочете. Ці два кроки є дуже важливими при створенні списку розсилки:

Створюємо можливості для підписок

Першим кроком до створення списку розсилки є забезпечення того, щоб люди могли легко підписатися на отримання інформаційних бюлетенів та інших маркетингових матеріалів від вас. Ви можете створити можливості для людей підписатися на ваш список розсилки різними способами. Вони включають, але не обмежуються ними:

• Веб-сайт: Ваш веб-сайт, швидше за все, буде місцем, де відбувається більшість взаємодій з клієнтами, особливо якщо ви займаєтеся електронною комерцією. Через це він повинен бути одним з основних місць, на якому слід зосередитися при створенні можливостей для людей підписатися на ваш список розсилки. Наприклад, ви можете розмістити форму підписки для заповнення відвідувачами в нижньому колонтитулі вашого веб-сайту або на видному місці на домашній сторінці.
• Оформлення замовлення: Якщо ви продаєте товари в Інтернеті, також добре перетворити процес оформлення замовлення на можливість для людей підписатися на ваш список розсилки. Це може бути просто: додайте прапорець, який клієнти можуть поставити, якщо вони хочуть отримати від вас більше інформації. Напишіть переконливий текст для заклику до дії, щоб заохотити клієнтів поставити галочку, щоб вони не пропустили останню інформацію в майбутньому.
• Підпис електронної пошти: Швидше за все, ви можете надсилати електронні листи для інших цілей людям, які не підписані на ваш список розсилки. Наприклад, це можуть бути електронні листи з підтвердженням замовлення товару клієнтам електронної комерції, які не підписалися. Оскільки ці електронні листи, швидше за все, отримають високий рівень залучення, варто розглянути можливість додавання посилання в підпис, заохочуючи одержувачів підписатися на ваш список електронної пошти та отримувати більше інформації в майбутньому.
• Соціальні мережі: Якщо ви активно працюєте в соціальних мережах від імені бренду і створили підписників на провідних платформах, таких як Facebook і Twitter, то це дає чудову можливість перетворити ваших підписників у соціальних мережах на передплатників електронної пошти. Ви можете зробити це, розмістивши посилання на підписку у своєму профілі в соціальних мережах або використовуючи інструменти генерації лідів, такі як Facebook Ads.
• Особиста взаємодія: Якщо ви взаємодієте з клієнтами особисто, наприклад, якщо у вас є магазин, де ви продаєте свою продукцію, це може бути чудовим способом змусити клієнтів підписатися на ваш список розсилки, просто попросивши їх надати свою інформацію.

Запропонувати щось цінне натомість

Після того, як ви створили ряд простих можливостей для людей підписатися на ваш список розсилки, вам слід подумати про те, що ви запропонуєте їм в обмін на їх контактну інформацію. Більшість людей не хочуть надавати свою контактну інформацію без причини, особливо коли нас щодня бомбардують маркетинговими повідомленнями. Вам слід подумати над тим, щоб запропонувати стимул, який заохочував би людей приєднатися до вашого списку. Деякі варіанти, які можна розглянути, включають наступне:

• Знижки та пропозиції: Отримання певної знижки часто є досить великим стимулом для багатьох людей. Якщо Ви орієнтуєтеся на людей, зацікавлених у придбанні продукту або послуги для Вас, то можна запропонувати їм знижку на наступну покупку лише за те, що вони підпишуться на Вашу електронну розсилку.
• Контент: Якщо ви використовуєте багато методів контент-маркетингу для залучення відвідувачів на свій веб-сайт або ведете популярний блог, пропозиція високоякісного, ексклюзивного контенту в обмін на підписку на ваш список розсилки може бути дуже ефективною.

Якщо ви хочете почати займатися email-маркетингом, то витратити час на створення ефективного, якісного та актуального списку адрес електронної пошти надзвичайно важливо.