Створення списку розсилки - це перший крок у створенні життєздатної маркетингової кампанії електронною поштою. Відправною точкою вашого списку повинні бути всі, хто є у вас на даний момент. Можливо, у вас вже є списки адрес електронної пошти з попередніх кампаній, але якщо ні, вам доведеться трохи покопатися, так, вам доведеться створити свій список адрес електронної пошти самостійно! 😉.
Існує багато способів купити список адрес електронної пошти, але жоден з них не принесе користі вашій кампанії. Ви можете запитати чому? Відповідь дуже проста... власники цих адрес електронної пошти не давали явної згоди на отримання будь-яких листів від вас. Крім того, вони не є вашими цільовими клієнтами. Ймовірно, таких людей, які не бажають отримувати від вас будь-який контент, може бути більше. Куплений список адрес також є порушенням GDPR 🙁.
Отже... коли я не можу купити список розсилки, а решту часу п'ю каву та поїдаю печиво... що мені робити? Без сумніву, ви повинні створити свій список самостійно. Незалежно від того, скільки зусиль вам доведеться докласти на початку, ви матимете вищий показник доставлення, задоволених клієнтів та кращі результати у вашій маркетинговій кампанії електронною поштою.
Ось кілька загальних порад, про які слід пам'ятати:
Створюйте цінний контент
Така стратегія є чудовим і блискучим кроком для того, щоб почати створювати списки розсилки та охоплювати все більше і більше потенційних клієнтів, крім того... Ви можете цінувати своїх постійних клієнтів і надавати їм відповідний контент. Спробуйте провести дослідження, що їх цікавить, який аспект є важливим і створює певні проблеми в їхньому діловому житті.
Створіть чудовий контент для блогу за допомогою деяких порад та підказок. Люди люблять вибір і розглядають можливість створення рівнів підписки, які дозволяють людям підписуватися на отримання релевантного контенту, що відповідає їхнім потребам. Ваші клієнти з більшою ймовірністю підпишуться на ваш список розсилки, якщо вони матимуть певний контроль над контентом, який вони отримуватимуть, можливо, навіть ділитимуться ним зі своїми друзями.
Ви створюєте цінний контент і, якщо все йде добре, залучаєте нових відвідувачів на свій веб-сайт або блог, а потім перетворюєте їх на платних клієнтів.
Дайте їм можливість підписки
Коли ви створити список розсилки з нуляВи впевнені в тому, що люди, включені в список, зацікавлені в отриманні ваших листів і не позначать вас як спам, вони також можуть призвести до конверсій. У той час як при використанні покупних списків ви випадковим чином відправляєте листи людям, які можуть бути зацікавлені або не зацікавлені у вашій пошті, що може призвести до того, що вас позначать як спам або ви потрапите до чорного списку.
Люди ставляться до електронних листів особисто, вони люблять отримувати конкретні речі, які мають для них значення, ніхто не хоче отримувати рекламу всього і вся від будь-якої компанії. Не перевантажуйте процес підписки, залишайте лише ті поля, які є важливими та необхідними для вашої email-маркетингової кампанії. Безумовно, імені та email достатньо. Але якщо ви відчуваєте, що можете сегментувати свій список за частотою або країнами і відправляти більш таргетовані email-розсилки, які ви можете відправляти щотижня або щомісяця, додатково зі спеціальною пропозицією.
Причина створення інформаційної розсилки проста - це ефективний метод спілкування з аудиторією. Це потужний інструмент для поширення ваших повідомлень, продажу ваших продуктів, а також для того, щоб залишатися на слуху у вашої аудиторії. Не соромтеся запитувати більше інформації у своїх підписників, ви переконаєтесь, чим цікавляться клієнти і які пропозиції хотіли б отримати. Спробуйте знайти спільну мову і зробити взаємовідносини.
Додайте заохочення Opt-in
Нарешті, дослухайтеся до людей, які не люблять ділитися своєю особистою інформацією безкоштовно, пропонуючи щось цінне в обмін на реєстрацію, також відоме як "лід-магніт" (lead magnet). Завдяки цьому у вас буде можливість додати їх до свого списку розсилки. Додайте форми реєстрації на кожну головну сторінку вашого сайту. Це один з найкращих методів, оскільки ви можете залучити своїх цільових клієнтів.
Багато інтернет-маркетологів пропонують безкоштовне завантаження електронної книги або технічного документа в обмін на інформацію про електронну пошту. Ви можете запропонувати безкоштовну пробну версію, безкоштовний зразок або спеціальну пропозицію, яка може бути використана у Вашому інтернет-магазині. Не бійтеся час від часу змінювати свою пропозицію. Важливо, щоб ви визнали, що надання особистої інформації є своєрідним видом обміну валюти. Ви повинні запропонувати щось рівноцінне, якщо хочете, щоб люди пішли на це.
Перевірте
Зрештою, зрештою, у вашому списку є багато чудових електронних адрес, але ви повинні пам'ятати, що серед них можуть бути недійсні, невідомі і т.д. Детальніше про терміни можна прочитати тут:
Очевидно, що вам не потрібні низькі показники відкриття. Рентабельність інвестицій у вашу кампанію залежить від доставки вхідних повідомлень, оскільки коефіцієнт відкриття завжди буде низьким, якщо ваші листи потраплятимуть до спаму. Для того, щоб мати хорошу доставку вхідних повідомлень, вам потрібно мати хороший рейтинг відправника. Кожного разу, коли ви отримуєте жорсткий відскік, ваш рейтинг репутації знижується. Можливо, у ваших списках є приховані відмови, оскільки електронні листи з часом занепадають, люди підписуються на тимчасові електронні адреси або навіть навмисно розсилають вам фальшиві електронні листи.
Перед відправкою розсилки просто прогоніть ваш список за допомогою Bouncer у форматі CSV і проаналізуйте результати, щоб виключити з розсилки всі недоставлені або ризиковані листи. Коефіцієнт відкриттів стане вищим, оскільки, по-перше, ви будете надсилати листи лише реальним людям, а по-друге, буде гарантована доставка.
Створіть ефективний список електронної пошти, який досягає ваших цілей, збільшує трафік завдяки цільовим роздачам, конвертує підписників за допомогою епічних, конкретних стимулів та часто залучає їх. Пам'ятайте, що більший список не означає, що він кращий. Зосередьтеся на своїх цільових клієнтах і цінуйте тих, хто є лояльним.
