Як створити список адрес електронної пошти для маркетингової кампанії

Як створити список - що таке список електронної пошти?

Якщо ви чули про те, наскільки корисним є email-маркетинг для бізнесу, але не впевнені, чи варто починати, то ви не самотні. Для початку важливо точно визначити, що таке список адрес електронної пошти. Простіше кажучи, ваш список електронної пошти - це список людей, які надали вам свої адреси електронної пошти та дозвіл на надсилання їм маркетингового контенту. Існує багато різних способів формування списку електронної пошти, включаючи покупки, відвідування магазину, форми реєстрації на вашому веб-сайті або блозі, цільові сторінки в соціальних мережах, події та багато іншого. Якщо ви коли-небудь бачили спливаюче вікно на веб-сайті з проханням підписатися на інформаційний бюлетень або форму, що запрошує вас підписатися на більш пов'язаний контент після прочитання статті в блозі, то ви вже знаєте про деякі з найпоширеніших методів, які компанії використовують для створення своїх списків розсилки.

Ви можете створити список електронної пошти за допомогою більшості постачальників послуг електронної пошти, вибравши опцію "Створити новий список". Назвіть свій список і почніть додавати підписників, вводячи їхні електронні адреси. Більшість ESP надають можливість імпортувати адреси електронної пошти з файлів, таких як електронні таблиці. Після того, як ви створили список, наступним кроком буде створення форми реєстрації, щоб почати збір адрес електронної пошти на вашому веб-сайті.

Для початку переконайтеся, що у вашій реєстраційній формі є одне або два обов'язкових поля, таких як ім'я та адреса електронної пошти. Розгляньте можливість додавання полів, які збирають більше інформації про вашого підписника, щоб ви могли сегментувати свій список на різні групи для персоналізації повідомлень і гарантувати, що ваші підписники отримують релевантний контент. Додавання списку до процесу оформлення замовлення є ідеальним способом запропонувати більше персоналізації, оскільки ви також можете збирати дані про продукти, які цей підписник придбав або додав до свого кошика.

Початок роботи зі створенням списку адрес електронної пошти

Список електронної пошти або список розсилки - це список індивідуальних адрес електронної пошти, на які ви отримали дозвіл надсилати маркетингові повідомлення електронною поштою. Ви можете створити список електронної пошти різними способами, і він може включати людей, які підписалися через ваш веб-сайт, придбали у вас продукт, підписалися на підписку або послугу, або навіть людей, які надали вам свої дані під час заходу. Для маркетологів та власників бізнесу створення списку електронної пошти є однією з найважливіших речей, на яких слід зосередитися, з двох основних причин:

Зробіть так, щоб ваш бренд, товари та послуги побачили

Незалежно від того, чи містять ваші електронні листи пропозиції та знижки для стимулювання продажів, оновлення останніх продуктів, які ви пропонуєте, запрошення на заходи або щось інше, зосередження уваги на створенні списку електронної пошти в кінцевому підсумку призводить до того, що більше людей дізнаються про ваші продукти та послуги та натискають на них, щоб підписатися або придбати.

Підтримуйте свій список в актуальному стані

Іноді адреси електронної пошти стають недійсними. Люди можуть змінювати свої робочі адреси електронної пошти при переході на іншу роботу, а також переходити з однієї платформи на іншу, більш сучасну, наприклад, на Gmail. Зосередження Вашого часу та енергії на створенні та підтримці списку електронної пошти допоможе Вам забезпечити його актуальність та уникнути надсилання електронних листів на адреси, які ніколи не будуть відкриті.

Як побудувати email-розсилку для маркетингу

Створення якісного списку не вимагає багато навичок або кваліфікації, однак вам потрібно бути готовим запастися терпінням і наполегливістю, оскільки зазвичай це не можна зробити за одну ніч. Ви можете використовувати двоетапний процес для створення списку електронної пошти.

Крок перший: створення можливостей для підписки

Першим кроком до створення списку електронної пошти є переконання в тому, що людям легко і просто підписатися на розсилку. Деякі з найкращих способів створення можливостей для підписки включають

1. Ваш веб-сайт: Якщо більшість взаємодії з клієнтами відбувається на вашому веб-сайті, розміщення форми підписки в нижньому колонтитулі або в іншому помітному місці на вашому веб-сайті є одним з найкращих способів сформувати список розсилки електронної пошти. Ви також можете включити список підписки в процес оформлення замовлення або реєстрації або в контактну форму. Якщо ви надаєте інформацію через блог, це ще одне чудове місце для додавання форми підписки, оскільки люди, які підписуються на ваш блог, швидше за все, будуть одними з ваших найцінніших читачів.
2. Соціальні мережі: Якщо у вас є підписники в соціальних мережах, варто подумати над тим, щоб перетворити їх на підписників електронної пошти. Існують різні методи, які ви можете використовувати, щоб люди могли підписатися на ваш список розсилки з ваших соціальних каналів, зокрема, часто публікувати посилання на вашу форму підписки та використовувати лідогенерація такі стратегії, як лідогенераційні оголошення у Facebook та картки генерації лідів у Twitter. Ви також можете використовувати органічні заходи - розклад Барабани і збирайте лідируючі позиції в коментарях. 
3. Підписи в електронних листах: Майте на увазі, що ви вже, швидше за все, розсилаєте електронні листи людям, які не підписані на вашу маркетингову кампанію, наприклад, електронні листи з підтвердженням товару для ваших клієнтів електронної комерції. Ці електронні листи, швидше за все, матимуть високу активність, що робить їх ідеальним місцем для вставки посилань для того, щоб стати підписником вашої розсилки та дізнатися більше.
4. Особиста зустріч: Для деяких компаній особиста взаємодія є найкращим способом залучення підписників електронної пошти. Наприклад, якщо ви керуєте роздрібним магазином, ви можете попросити своїх співробітників запитувати кожного покупця в точці продажу, чи хотів би він приєднатися до списку розсилки в обмін на невелику знижку на свою покупку.

Крок другий: запропонувати цінні стимули

Після того, як ви максимально спростили для людей підписку на ваш список електронної пошти, запропонувавши для цього різні варіанти, наступним кроком буде заохочення їх до надання своєї інформації. Існує безліч різних варіантів заохочення ваших клієнтів приєднатися до вашого списку електронної пошти, і правильний варіант для вашого бізнесу буде залежати від типу компанії та продуктів або послуг, які ви пропонуєте. Деякі з найкращих варіантів заохочення, які варто розглянути, включають

1. Контент: Якщо ви ведете блог або залучаєте відвідувачів за допомогою інших методів контент-маркетингу, пропонуйте людям якісний та ексклюзивний контент в обмін на приєднання до вашого списку розсилки. Наприклад, ви можете запропонувати надіслати електронну книгу або контент, якого немає більше ніде в Інтернеті.
2. Пропозиції та знижки: Якщо ви продаєте товари в Інтернеті, знижки та пропозиції можуть бути чудовим способом заохотити більшу кількість людей приєднатися до вашого списку електронної пошти. Наприклад, після того, як люди підпишуться на отримання маркетингових електронних листів від Вас, їх першим електронним листом може бути код ваучера, який вони зможуть використати для отримання знижки на наступну покупку на Вашому сайті.
3. Ранній доступ та ексклюзивні акції: Якщо ваш бізнес має високу впізнаваність бренду та велику кількість прихильників, пропозиція ексклюзивних акцій та раннього доступу в обмін на підписку на ваш список електронної пошти може стати чудовим способом отримати більше підписників.

Що потрібно враховувати при створенні email-розсилки

При створенні списку електронної пошти важливо пам'ятати, що список електронної пошти з якісними підписниками є більш важливим, ніж наявність великої кількості адрес електронної пошти. Коли справа доходить до створення списку електронної пошти, якість завжди повинна переважати над кількістю з багатьох причин. Якісні підписники з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з вашими електронними листами та переходити на них, щоб робити покупки або взаємодіяти з вашим контентом.

Щоб переконатися, що ви створюєте список електронної пошти, який доставляє потрібний контент потрібним одержувачам, важливо зібрати більше, ніж просто адреси електронної пошти. Чим більше у вас буде інформації про ваших клієнтів, тим легше вашому бренду буде доставляти релевантний, корисний контент, який буде радувати ваших підписників. Чим більше інформації ви зможете зібрати, тим успішнішими будуть ваші стратегії, оскільки це дозволить вам оптимізувати контент для певних сегментів вашого списку електронної пошти. Для цього розгляньте можливість розробки форм підписки на електронну пошту, які збирають додаткову інформацію одночасно з отриманням імен та адрес електронної пошти. Розгляньте можливість додавання деяких додаткових полів, які допоможуть вам дізнатися більше про ваших клієнтів, таких як їх стать, рід занять, місцезнаходження, думка про ваш бренд тощо.

Однак майте на увазі, що довгі форми підписки можуть зменшити кількість людей, які підписуються, тому включайте лише ті поля, які ви дійсно збираєтеся використовувати для сегментування та таргетування ваших кампаній електронної пошти. Крім того, ви можете надсилати опитування для збору цієї інформації після того, як ви отримали підписників.

Почати роботу над створенням списку розсилки електронної пошти може бути простіше, ніж ви думаєте, з великою кількістю різних варіантів для збору високоякісних підписників.