电子邮件营销策略中的 13 个绝妙通讯创意

向订阅者展示你公司的后台

借助于 客户沟通管理软件 和社交媒体上，你展示的是品牌光鲜亮丽的一面--产品新闻和博客文章。向他们展示另一面。

在这里，我们收集了不同品牌在新闻简报中的最佳范例。

• 介绍你的团队如何在一个产品上工作

手工化妆品品牌 Lush 就是一个很好的例子。幕后内容是其数字营销战略的核心。为了获得受众的信任和忠诚度，他们让订阅者看到 Lush 沐浴露、肥皂和浴霸的生产过程。

对于能够拍摄产品创作过程的企业来说，这是最好的时事通讯内容创意之一。如果您无法在一封电子邮件中涵盖所有内容，可以在时事通讯中链接到您的视频或博文。
 

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我们喜欢他们的视频之旅的想法。你可以迅速将这个想法改编为你的品牌的具体内容。例如，将你的办公室或你公司的某项活动（如办公室聚会）制作成视频或照片之旅。

您还可以在电子邮件中宣布即将举行的活动，无论是公司赞助的活动还是时事通讯订阅者应该知道的会议。

• 讲述你的品牌故事

利用讲故事的力量，向电子邮件用户介绍你的品牌故事。就像TOMS鞋店在这封邮件中所做的那样，突出品牌价值、创始人或关键的路线图要点。
 

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这是其电子邮件通讯的一部分，介绍新鞋的到来。这段简短的内容在主题栏中公布，并放在通讯的开头，以吸引人们打开并阅读它。

当你展示全新的东西（如产品发布）时，原理也是一样的。

请注意文字部分的短小，并与突出公司人员的视觉效果相结合，首先。

• 分享您的员工评选结果

人们更喜欢向人购买，而不是向品牌和销售团队购买。我们上面提到的 Lush 品牌就经常在他们的电子邮件中使用这些知识。在这封时事通讯中，您可以看到 Lush 产品专家 Erica：
 

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我们的团队喜欢 Lush 电子邮件营销人员介绍 Erica 专业知识的方式：她的情感照片与她最喜欢的产品的引言相结合。您可以将其转化为适当的礼品指南，将客户故事与您团队的推荐相结合。

除了品牌专家的想法，你还可以聚焦本月的一位员工或展示几位团队成员：他们的照片、简短的简历、最喜欢的星巴克饮料、电影等。这部分要简短。

• 宠物图片

动物照片在社交网络上非常流行，它们可以成为提高公司时事通讯效率的有力工具。狗、猫、鸟等都是极好的内容，能让您的电子报参与度飙升。下面是工作服公司 Carhartt 的一个例子：
 

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你能无视这些可爱的眼睛吗？是的，这是不可能的。

你的一个C-suite的通讯

• 来自CEO、CMO等的公司新闻

这也是另一种让订阅者感到被重视的方式，因为他们是家庭成员。大多数品牌使用支持主管、首席营销官和首席执行官的角色，向订阅者提供有关公司或产品的重要更新信息。

例如，看看美国航空公司首席执行官道格-帕克如何谈论公司在冠状病毒情况下的改进。 
 

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当然，你可以发送文本邮件，但哪里有证据表明是CEO写的呢？所以，我们喜欢这封邮件的最好的地方是CEO的个性化视频。

• C-suite建议

这不是关于你的公司内容，而是你在一周内看到的令人兴奋的东西：一个播客，一本书，一个工具，或一部电影。订阅者喜欢阅读帮助C级人士在职业或企业中取得成功的内容。

• C-levels对市场趋势的专家观点

理想情况下，应该对多数人的意见提出异议，并包括详细的解释或证明，以证实你的观点。

有抱负的电子邮件活动

购买、产品或访问网站并不是所有电子邮件的最终目标。有时，订阅者需要一剂灵感来参与你的品牌。

• 鼓舞人心的电子邮件通讯

这意味着没有响亮的CTA，没有按钮，也没有在邮件正文中的链接，就像Glossier的化妆品品牌邮件活动一样。 
 

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这只是这封邮件中一长串背景想法中的第一项。用户在这封邮件中看到的唯一的CTA是 "触摸并按住图片以保存"。没有试图推销什么。这里的主要目标是创造一种氛围和感觉，概括Glossier的品牌形象。

你也可以这么做。例如，电子商务品牌可以分享来自Pinterest的服装创意，以激发订阅者的购物欲望。

通讯中的幽默

这一部分是关于文案的，即你如何在你的电子邮件中呈现信息。下面，我们列出了要遵循的三大理念。

• 玩弄文字

如果符合你的品牌的语气，试着用有趣的联想来表达你的产品，就像Poo~Pourri那样。这家厕所喷剂制造商使用了所有你能想象到的关于浴室的可能的笑话。你可以在他们发送的几乎每封邮件中找到令人兴奋的文字游戏。

例如，看看这封宣传他们纪念日系列的电子邮件。
 

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Poo~Pourri的营销人员是将他们的产品与不同情况的参考资料相结合的高手。例如，冠状病毒。"自由地去任何地方 一旦你能.”

这里还有一个 便便 这个品牌的文字游戏。 
 

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如果你准备好了，就围绕你的产品或利基市场的所有关联进行头脑风暴。然后，你就会更容易玩弄文字了。

• 添加流行文化或备忘录参考

如果你的目标受众是年轻人，那么引用流行文化是一个提高参与度的好主意。但是，是的，这需要相关知识。因此，首先要通过#funny、#funnymemes等社交网络上的标签帖子，选择与你的利基市场相关的。

Function of Beauty化妆品店是品牌如何在电子邮件营销中使用流行文化的一个伟大的例子。以这些电子邮件为例。 
 

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我们喜欢他们用推特截图的方式来宣传他们的产品。你甚至不需要一个设计师来遵循这个想法。

要决定使用什么类型的幽默可能很难。专注于你的买方角色，以写出更有吸引力的副本。

1. 他们是如何相互沟通的？
2. 是什么让他们笑？
3. 他们用什么资源来寻找有趣的内容？

询问订户

通常情况下，电子邮件通讯是单向的沟通：你告诉订阅者一些有趣的事情，他们就默默地阅读。

是时候把它变成一场对话了。让他们说话！这是创建用户生成内容的绝佳方式，能让时事通讯订阅者惊喜地了解到企业更人性化的一面。

• 询问订阅者的生日

有了生日的数据，你可以用个性化的折扣来吸引订户，并且 分割一个铅基 以便以后向他们发送更有针对性的新闻简报。因此，享受增加的收入和客户忠诚度。

至少这就是为什么Revolve电子商店向他们的用户伸出了这个问题。
 

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我们喜欢Revolve的营销人员在同一封邮件中用特别的奖金来说明他们的要求。

• 收集客户对产品/内容/创意的反馈意见

与订阅者进行对话的唯一好处并不在于细分。这也是深入了解如何改进产品、服务或邮件列表内容的绝佳机会。

人们喜欢分享他们的想法。因此，让他们这样做。向他们征求反馈意见。

以下是一些品牌如何在电子邮件中做到这一点的例子。

GFDA的服务为订户提供了一个特殊的电子邮件地址，以分享他们对品牌指南的想法。
 

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是的，用词很特别。但我们喜欢的是简短的文案和清晰的 CTA。

如果你没有足够的时间定期检查收件箱，就把这个过程自动化。因此，Clear旅游服务邀请订户访问一个专门的 带调查的登陆页:
 

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这项服务与旅行有关。因此，在航班起飞几天后，该服务会向电子邮件列表发送这封触发式电子邮件。订阅者点击其中一个链接，并在单独的浏览器标签页中通过调查。所有答案都会转到 Clear CRM 的相关线索卡中。

另一种获得用户反馈的方式是让他们不离开收件箱就进行投票，就像亚马逊和Massdrop商店那样。
 

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我们喜欢这些触发式电子邮件的AMP技术。用户可以通过点击相关按钮，在邮件中直接分享他们对产品的反馈。

主要收获

现代用户每天都会收到大量的电子邮件，他们中的大多数都喜欢 阻止不受欢迎的电子邮件 除非你能为订阅者提供一些新的、新鲜的、独特的东西。幸运的是，你可以测试大量不同的通讯创意。但基本的设计规则是躺在你的活动成功的核心。确保你下面的通讯包括。

• 高质量的标志和图像。
• 清晰而醒目的文字。
• 可操作的 CTA，可指向外部来源，如您的网站、
• 易于阅读的文字大小。
• 标题大小、字母间距和文本格式保持一致、
• 在产品标题、图像和按钮中链接到你的网站。
• 社交媒体图标和分享链接、
• 一个取消订阅的机会。

将这些技巧与你最疯狂的通讯创意结合起来，享受增加转换率的乐趣吧

通讯创意：总结

希望我们已经为你的月度通讯（或每周通讯）提供了足够的灵感，你也有足够的信息来激发你的创造力。这些时事通讯创意固然很好，但如果您没有向正确的地址发送电子邮件，它们就没有什么价值了。

而这正是 Bouncer 可以提供帮助的地方。

Bouncer 可删除所有类型的无效地址：过期地址、拼写错误地址、垃圾邮件陷阱等。这样，您就能通过新闻邮件联系到潜在客户，而不是将邮件发送到空白处。

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