每个登陆页面都需要的8个基本功能

什么是登陆页？

着陆页是指有特定目的的网页。大多数时候，着陆页是为了从你的网站访问者那里获得新的线索或客户。虽然有各种登陆页面，但目标通常是相同的。着陆页通常会有引导表单，要求访问者提供联系信息以换取有价值的东西，也就是所谓的报价。考虑一个企业可以提供什么来鼓励人们在网上放弃他们的联系信息。一个好的着陆页会用一个坚实的格式和优秀的文案来表达这一点，让访问者知道这是值得的。

为什么需要着陆页？

当你可以使用 "关于 "页面甚至是你的网站主页时，创建一个特定的页面只是为了让访问者填写表格，这背后的原因是什么？

使用着陆页的主要目的是，它消除了任何干扰，从网站上删除了导航，消除了任何竞争性链接，并取消了替代选项，使你能够得到访问者的全部和全神贯注。当你得到访问者的全部注意力时，你可以引导他们到你希望他们去的地方，这通常是你的线索表格。简单地说，着陆页是一个专门为创造转化率而设计的页面。

如何创建一个登陆页面

大多数着陆页都遵循一个非常相似的结构，这已被证明是有效的。有很多机会可以通过图片和品牌元素（如颜色）对你的登陆页面进行创意。然而，确保你的设计有效的最好方法是坚持使用人们习惯的格式。一个好的着陆页应该有五个基本元素，其中包括。

1. 一个吸引人的标题
2. 一个与你的受众相关的有趣的图像
3. 一个位于折叠上方的线索表格，以吸引访问者的注意力
4. 一个引人注目的、以行动为导向的、突出的CTA
5. 提供进一步信息和价值的文案，鼓励访客填写表格

虽然你可能花了很多时间在上面，但大多数人不会阅读你的着陆页的所有文案--相反，大多数访问者会略过并抽出对他们更重要的东西。正因为如此，检查访问者是否能在五秒钟内从其中获得主要信息是一个好主意。用简短的段落来写，使用子弹头，并利用留白来保持访问者的注意力，确保信息易于阅读和消化。

在为你的登陆页面选择颜色时，这些颜色应该始终反映你网站上的颜色。确保你在塑造品牌时保持一致，并以这样的方式使用颜色，让人明显感觉到登陆页面是来自你的品牌。着陆页通常是形成一个长期品牌的第一步。 关系 这是一个很好的机会，可以帮助他们更熟悉你的品牌颜色和其他独特的风格。

创建登陆页面的最佳做法

现在你知道了着陆页的目的以及如何创建一个着陆页，让我们来看看在为你的企业创建着陆页时，你应该实施的一些最佳做法。一些主要的最佳做法将使你的着陆页产生影响，包括。

用你的标题专注于好处

每十个人访问你的着陆页，你可以预期大约有七个人跳出。为了保持 跳出率 对于你的着陆页来说，访问者必须在到达页面的几秒钟内知道并理解他们能从页面上获得什么。由于标题是大多数访问者首先阅读的内容，你应该利用它来确保清楚、简洁地传达你的着陆页的价值和你提供的任何东西。

使用令人信服的文案

在花了很多时间为你的着陆页准备好完美的设计和标题之后，注意那些将销售你的行动呼吁的文字是至关重要的。着陆页上的任何文案都应该清晰、简明，并能引导你的访客做出你希望他们采取的行动。通过在你的着陆页文案中直接向访客提问，让他们感觉更有参与感。

选择吸引人的图片

在你的着陆页上包含一张图片通常是强制性的，因为它是抓住你的访问者的注意力的一个肯定的方式。为了成功地做到这一点，选择一个能很好地代表你的目标受众的图像是一个好主意。当在你的着陆页上使用图像时，它们的主要目的是传达感情，说明你的访客在利用你的报价时将会有什么感觉。有些图片可能比其他图片效果更好；这就是A/B测试可以成为一个有用的策略。

添加一个明确的行动呼吁

关于你的着陆页上的不同元素，行动呼吁可以说是最重要的。CTA是鼓励转换的众多元素之一，这就是为什么它必须在你的着陆页上脱颖而出。良好的设计可以在这里发挥作用--例如，你可能想使用一种与页面上其他颜色和元素形成鲜明对比的颜色，使你的CTA引人注目。确保你的行动呼吁是明显的，你希望访问者做什么。

只要求得到所需的东西

一个好的登陆页面的主要目的之一是收集尽可能多的关于你的新线索的信息。然而，在确定你应该要求多少信息时，有几个因素需要记住。例如，客户在买方旅程中的位置，他们对你的品牌的熟悉程度，以及你与他们建立的信任程度，都是决定要求多少信息时需要考虑的因素。理想情况下，只要求你需要的东西；没有额外的东西会创造一个低门槛，让你开始培养一个新的线索。

赠送一个相关的报价

着陆页可以被认为是潜在客户获得你的最终产品，也就是你的产品或服务的过程中的一个重要部分。着陆页上的报价是你准备送出的东西，以换取你的客户的联系信息。它应该与你的品牌相关，并有足够的说服力让你的访客提供关于他们自己的进一步信息。

移除导航

你的登陆页面的一个目标是获得更多的线索。任何替代链接，以及通往你网站上其他页面的导航链接，都应该从着陆页中删除，否则，它们会分散你的主要目标的注意力。删除着陆页上的所有导航，确保你的访问者的注意力都集中在你的行动呼吁上。

确保它是响应性的

像所有其他的网站页面一样，你的登陆页面需要有响应性。人们可能会在不同的设备上浏览，所以确保你能适应所有的浏览体验是至关重要的。

如何在没有网站的情况下创建一个登陆页面

虽然总是建议你的企业有一个网站，但有时你可能需要为一个还没有网站的企业创建一个登陆页面，以收集客户信息并开始建立关系。好消息是，今天许多最好的DIY网站和网页建设工具允许你轻松地创建一个单一的着陆页，即使你的企业还没有一个主网站。

着陆页的作用是将访客转化为线索和客户。它们可以成为收集有关你的客户的进一步信息和获得品牌意识的一个非常强大的方式。

着陆页可能具备但不一定需要的功能

着陆页是数字营销的关键部分，旨在推动网站流量并产生潜在客户。虽然高转化率的着陆页有一些基本构件，但并非所有着陆页都需要具备同样的功能才能有效。以下是一些可以增强着陆页效果，但并非在任何情况下都必须具备的功能。

着陆页面布局和设计元素

着陆页图像和英雄图像

图片可以吸引注意力，使着陆页具有视觉吸引力。虽然英雄图片通常被视为重要元素，但并非每个登陆页面都需要图片。有时，图片库照片或其他类型的着陆页图片也能达到同样的目的。

白色空间

在着陆页设计中，留白通常用于分割页面，使网页更易于阅读。不过，留白的使用是一种风格选择，可根据目标受众和所提供的产品或服务而有所不同。

内容要素

主要标题和辅助标题

引人注目的标题通常被认为是有效着陆页的基本要素。然而，并非所有登陆页面都需要主标题和辅助标题。有时，一个主标题就足以说服访客。

详细说明和要点

详细的描述可以提供有关产品或服务的所有要点，而要点则可以使信息更容易消化。不过，根据您的独特销售主张，您可能不需要同时包含这两种内容。

独特的价值主张和结案陈词

您的独特价值主张是您与竞争对手的区别所在，结束语可以帮助您达成交易。但是，如果您的行动号召（CTA）足够有力，您可能就不需要单独加入结束语。

建立信任的功能

社会证明和客户评价

客户推荐等社会证明有助于说服用户采取所需的行动。不过，并非所有登陆页面都必须使用这些证明，尤其是如果您刚刚起步，还没有推荐信的话。

痛点和优势描述

解决痛点可以让你的着陆页更有亲和力，而列出好处则可以描述产品的价值。但是，如果您的独特价值主张足够强大，您可能就不需要对所有其他方面进行阐述。

功能要素

线索生成表单和线索捕获

潜在客户表单通常用于捕获潜在客户，但并非所有着陆页都以捕获潜在客户为目的。有些可能是点击页面，直接延伸到网站上的其他页面。

行动呼吁按钮和 CTA

行动呼吁按钮通常被认为是着陆页的一个组成部分。不过，有些着陆页可能会以文本链接的形式或甚至在同一页面的不同部分设置 CTA。

移动设备和外部链接

随着移动设备的兴起对在线购买决策的影响，拥有一个移动响应式设计是有益的。不过，这并不是一个严格的要求。同样，外部链接既可以帮助访问者，也可以分散访问者的注意力，从而影响转化率。因此，应谨慎使用。

其他考虑因素

竞争链接和其他页面

竞争性链接会分散访客对着陆页主要目标的注意力，而着陆页的主要目标是说服访客采取所需的行动。确保任何指向其他页面的链接都是真正必要的，并且不会分散主要目标的注意力。

功能描述和优点描述

特点描述的是产品或服务的功能，而优势描述的是这些特点如何为客户解决问题或增加价值。两者都很重要，但根据登陆页面的目的，你可能会更注重其中一个而不是另一个。

最终想法

着陆页与其说是一门科学，不如说是一门艺术。虽然有一些基本要素有助于产生潜在客户和说服访客，但您选择包含的功能应与您的数字营销目标和目标受众相一致。无论是独立页面、点击浏览，还是其他任何功能，什么才是最有效的，这取决于您的着陆页的具体需求和背景。