如何利用电子邮件营销推广新产品

电子邮件营销新产品发布--准备

如果你想让你的电子邮件营销活动获得成功，你应该做好准备。最好的开始是分析你目前的客户。你要了解他们的喜好、购买习惯和购买情况。

你可以将这些信息与过去的电子邮件营销活动的数据结合起来，看看谁会对新产品感兴趣，谁有可能在发布会上购买，以及谁需要一些鼓励。

如果做得好，这种准备工作可以帮助确保非常高的转化率，因为向正确的人发送正确的电子邮件将增加他们完成购买的可能性。

产品发布邮件--发送预告邮件

在推广一个新产品时，你需要两种类型的电子邮件。第一个是你的预告邮件，另一个是主要的产品发布邮件。挑逗性邮件不是必须的，但它们在过去非常有效地建立了预期，这取决于产品的受众类型、信息传递和品牌。

一个预告，告诉你的听众一些新的东西即将到来，或者在他们的收件箱中留意一些令人兴奋的东西，可以吸引你的订阅者的注意力。当你在第一封邮件之后和宣布之前发送额外的邮件时，这将导致高参与度。

在设计预告邮件时，记得不要包含太多关于产品的细节。在最初的预告邮件中加入太多的细节，让你的用户没有理由打开你的主要公告邮件，因为他们已经知道了一切。

通过暗示的方式让你的用户感到好奇，所以当主要的公告落下时他们会感到惊讶。如果你不确定如何设计或在你的预告邮件中添加什么内容，你可以查看一些发布前的邮件例子，这些例子会告诉你应该添加什么内容以及如何设计。

考虑早期访问的电子邮件

许多品牌使用预发布策略，让人们提前获得他们的新产品。选择接收这些电子邮件的人的标准因品牌而异，但一般来说，你想奖励你最好的和最忠诚的客户，让他们有机会在新产品推出时第一个获得。

你还可以利用你过去的营销、浏览器和购买数据，找出哪些客户对与你正在推出的产品类似的产品表示过兴趣。因为这些人已经对购买产品持开放态度，让他们提前接触可以带来非常高的转化率。

你可以使用优惠券代码来增加交易的甜头，但独家访问往往足以让有兴趣的人转换。

发布会。创建你的新产品公告邮件

产品公告邮件是推出产品时最基本的信息，所以你应该把它做好。请记住，这封邮件是转化率和收入的关键，可以决定你的产品发布是否成功。

许多人认为，包括尽可能多的产品细节会产生最好的结果，但事实并非如此。你希望在内容、好奇心和好奇心之间取得平衡，因为这三者的正确组合可以推动意向、点击和转换。

当创建一个新的产品公告电子邮件时。

• 保持简短
• 使用一个突出的标题和副标题，介绍产品并告诉人们它的作用（例如、 什么是SOAR？)
• 突出产品的特点和好处，并说明它是如何满足需求的。
• 使用一个突出的行动呼吁
• 包括产品图片

不要忘记事先创建一个登陆页面，一旦人们点击行动呼吁，就会被引导到那里。你也可以在你的网站上使用一个特殊的产品页面，但要确保它的设计是为了推广和销售新产品。

在正确的时间发送你的产品发布邮件

过去的数据在让你知道发送产品发布邮件的最佳时间方面也很有帮助。分析你的电子邮件营销数据，看看你的电子邮件何时有最高的打开率。你也可以收集你的客户何时购买最多的数据。

在适当的时候发送你的产品发布邮件，可以增加新产品的知名度，而在你的客户购买时马上发送，可以增加转换率。

产品评论可以成为你的秘密武器

你在主要的产品发布邮件之后发送的邮件，可以让你利用你的一切来说服那些可能仍未决定的人。高度有针对性的活动可以起到很好的作用，客户照片、推荐信和显示客户喜欢你的产品的评论也是如此。

拥有来自无偏见的客户的评论，对赋予你的产品以可信度意义重大。产品评论可以做得更好，因为人们已经认为你在推广你的产品时是有偏见的。然而，客户通常不是这样的，这就是为什么他们是那些尚未被说服的人的一个可信的信息来源。

产品评论可以起到社会证明的作用，因为如果人们看到其他人已经这样做了，并且喜欢这个产品，他们就更有可能认真对待产品，甚至考虑购买它们。

你可以在产品页面上加入评论部分，在你的电子邮件中加入在线评论网站的链接，甚至从你的社交媒体页面获得评论。确保它们都是经过验证的，以避免如果它们看起来是被索取的，可能出现的任何声誉问题。

客户评价也会有帮助

客户推荐与客户和官方评论不同，但它们有相同的目的。在这里，真正的客户告诉潜在客户他们对你的产品的体验，它有多棒，以及他们为什么喜欢它。在你的电子邮件营销中使用这种积极的经验，可以使你的产品推广活动更加有效。

虽然你的营销部门的人可以产生一个光辉的评论和证明，但客户的证明更有份量。推荐信也可以强调产品的一些问题。

虽然使用含有许多负面情绪的推荐信不是一个好主意，但使用那些过于积极但提到产品负面的推荐信可以使留下评论的客户看起来更值得信任和真实。

留下这样的推荐信还可以让你解决提出的问题。通过提供解决方案或承认问题，你表明你尊重客户的反馈，并致力于为改善未来产品而努力。

建立这样的声誉将有助于你在未来的运动中。

发射后

一旦最初的产品发布完成，你需要继续推广该产品。在你开始之前，对你的订阅者名单进行细分，所以你只向那些没有转换的人发送这些电子邮件。

向已经购买了产品的客户发送这些邮件会很烦人，甚至会损害未来的活动。你可以将这些邮件发送给那些没有打开你的发布邮件或在购买旅程的任何阶段没有转化的人。

如果你的产品有一个以上的用途，你可以利用这些用途来创建一个电子邮件系列。在介绍不同的用途和好处时，要保持你的信息简短和简单。这样做是为了更容易理解，并且让人记住。使用有针对性的活动，向不同的客户群发送不同的信息，然后 产品分析 以评估使用情况。

提供超值优惠

在通过电子邮件营销推广新产品时，包括伟大的交易和促销活动是一个好主意。添加它们也会增加客户转发信息给朋友的机会。因此，它们有助于进一步推广产品，使活动取得更显著的成功。

使你的营销渠道多样化

如果做得好，电子邮件营销是非常有利可图的，并且有非常高的投资回报率。你可以通过将其与其他营销渠道和策略相结合来提高活动的有效性和投资回报率。

在开展促销活动时，不要忘记在社交媒体上谈论新产品，并在网站首页进行宣传。如果预算充足，还可以考虑其他营销渠道，如付费广告、短信营销等、 视频广告与同类企业交叉推广。

促销电子邮件活动清单

规划与战略

• 确定电子邮件营销策略，开展有效的电子邮件营销活动。
• 确定目标受众，包括新客户和现有客户。
• 选择要发送的促销电子邮件类型（例如，闪购促销电子邮件、免费资源促销电子邮件、活动公告电子邮件）。
• 使用电子邮件规划模板来概述您的促销活动。

内容与设计

• 撰写引人注目的主题行，吸引电子邮件订阅者的注意力。
• 使用与品牌相符的时尚设计创建促销电子邮件。
• 包括内容丰富的促销信息，既能吸引人，又能增加销售额。
• 确保电子邮件针对移动设备进行了优化。

特别优惠和奖励

• 决定包含哪些客户专享优惠或折扣代码。
• 考虑开展客户推荐计划，提高客户忠诚度。
• 为节假日等季节性促销活动制定计划。

执行

• 使用专业的电子邮件模板，使促销电子邮件的外观保持一致。
• 将寄件人姓名个性化并包含贵公司名称，以提高识别度。
• 测试不同的主题行，看看什么能引起受众的共鸣。
• 先向一小部分人发送相同的促销电子邮件，以衡量其效果。

监测和分析

• 跟踪指标以确定您的促销电子邮件是否成功。
• 监控进入垃圾邮件文件夹的电子邮件，并相应调整有效的电子邮件营销活动。
• 分析客户旅程数据，完善未来成功的促销电子邮件。

其他提示

• 从优秀的促销电子邮件范例中寻找灵感。
• 在撰写促销邮件时，应力求内容翔实，以提高销售额为目的。
• 使用 A/B 测试等推广工具完善营销电子邮件。

按照这份全面的核对表，您就能成功发起促销电子邮件活动，不仅能吸引受众，还能促进销售和客户忠诚度。

结论

当通过电子邮件营销推广一个新产品时，你必须做好准备，确保你正确地进行发布，并在产品推出后进行跟踪。这三点将产生最好的结果，并帮助你看到投资回报和你期望从新产品中获得的收入。