A/B testování v e-mailovém marketingu je metoda používaná k porovnání dvou verzí e-mailové kampaně s cílem určit, která z nich je výkonnější z hlediska dosažení požadovaných cílů, jako je míra prokliku, míra otevření, míra konverze a nakonec i generování příjmů.
Tento proces zahrnuje vytvoření dvou verzí stejného e-mailu, přičemž jedna proměnná (například předmět, výzva k akci, obrázky nebo rozvržení) se v obou verzích liší. Tyto verze jsou pak ve stejném poměru rozeslány podmnožině cílové skupiny, přičemž se sleduje a analyzuje výkonnost každé verze.
Měřením výsledků A/B testu mohou marketéři získat informace o tom, co má u jejich publika nejlepší odezvu, a na základě dat přijímat rozhodnutí pro optimalizaci budoucích e-mailových kampaní. Tento opakující se proces umožňuje neustálé zlepšování a zdokonalování e-mailových marketingových strategií s cílem maximalizovat zapojení a dosáhnout požadovaných výsledků.
A/B testování je cenným nástrojem pro e-mailové marketéry, který jim umožňuje testovat hypotézy, ověřovat předpoklady a zdokonalovat strategie na základě empirických důkazů, což v konečném důsledku vede k efektivnějším a úspěšnějším e-mailovým kampaním.