11 nõuannet e-posti turunduse algajaile

E-posti turunduse parimad praktikad algajatele

Kogu protsess võib sageli olla üsna hirmutav, kui olete uus e-posti turunduses. Oluline on meeles pidada, et inimesed saavad iga päev tohutul hulgal turundussõnumeid, ja seda tuleb turundussõnumite kujundamisel silmas pidada. Vastuvõtjad skaneerivad tänapäeval tõenäolisemalt e-kirjas sisalduvat teavet ja loobuvad kõikidest e-kirjadest, mis ei tundu pakkuvat mingit väärtust või on pakitud liiga palju teavet. Seetõttu pole kunagi varem olnud nii oluline kui praegu, et turundussõnumite kujundamisel tuleb silmas pidada e-kirjade turundustavasid, mis aitavad teil lugejate tähelepanu võita ja neid rohkem kaasata. Suurepärase turunduskirjade kujundusega saate luua sõnumeid, mis kõnetavad teie sihtrühma, olles esteetiliselt meeldivad, brändi kohased ja tähelepanu köitvad.

Killer Subject Line'i kujundamine

E-kirja teemarida on esimene asi, mida adressaadid näevad, kui sa neile saadad e-kirja. Teema on lühike avaldus, mille eesmärk on äratada adressaatide huvi e-kirja avamiseks ja lisateabe saamiseks. Kirjutatud teemarida peaks kohe haarama vastuvõtja tähelepanu, et ta tahaks e-kirja avada ja rohkem teada saada, mis selles sisaldub. Teemarida tuleks kirjutada nii, et see annaks võimalikult väheste sõnadega piisavalt väärtust. See peaks võtma kokku e-kirja sisu, ilma et see lubaks liiga palju ja põhjustaks pettumust.

Hoidke see selge ja kokkuvõtlik

Kuna enamik inimesi saab tänapäeval iga päev sadu turundussõnumeid, ei ole üllatav, et nad ei ole huvitatud pikkade turundussõnumite lugemisest, mis on täis teavet. Turundussõnumite kujundamisel on üks olulisemaid asju tagada, et annate tellijatele vajalikku või soovitud teavet, ilma neid kõigi üksikasjadega kimbutamata. Selgelt ja ülevaatlikult koostatud e-kirju, milles on kasutatud väiksemaid lõike, lühikesi lauseid ja palju ruumi, on kergem lugeda ja see näitab, et te hindate oma tellijate aega.

Hoidke see organiseeritud

Oluline on ka teie turundussõnumite visuaalne kujundus. Teie sõnumid ei tohiks olla korrastamata või segased, sest see ei ärata palju tähelepanu ja suurendab ainult tellimuse tühistamise või mitteaktiivsete tellijate arvu, kes võivad küll teie sõnumeid saada, kuid ei ava neid või ei tegele nendega. Mis puutub visuaalsesse kujundusse ja paigutusse, siis jälgige, et kirjas oleks palju valget ruumi ja et kõik visuaalsed kontekstid oleksid strateegiliselt paigutatud nii, et neid oleks lihtne lugeda ja navigeerida.

Jääge brändi juurde

Peab olema selge, et saadetud e-kirjad pärinevad teie ettevõttelt. Turundussõnumite kujundamisel on üks olulisemaid asju tagada, et need oleksid kaubamärgiga märgistatud. Võite kasutada tooni, mis täiendab teie muid turundusmaterjale ja veebisisu, näiteks teie veebisaidil, blogis, sotsiaalmeedia lehekülgedel või isegi Instagrami sõnumid. Veenduge, et kasutate samu kaubamärgivärve ja kirjatüüpe, mida kasutate kõikjal mujal, et tagada järjepidevus kõigis kanalites.

Sisaldage asjakohast visuaalset sisu

Kui adressaadid seisavad teie e-kirja avamise hetkel silmitsi suure tekstiplokiga, siis see tõenäoliselt heidutab neid kohe lugemisest või sellega tegelemisest. Suured tekstiplokid on kindel viis kaotada tellijate huvi, sest need ei ärrita ja võivad sageli tunduda üsna üle jõu käivat. Selle asemel lõhestage oma e-kirju põneva ja kaasahaarava visuaalse sisuga, mis on seotud teie brändi ja sõnumiga, näiteks fotode, illustratsioonide ja animatsioonidega.

Isikupärastage e-kirjad

E-posti turundussõnumeid tuleks alati kohandada ja kohandada sihtrühmale. See tagab, et sõnum tundub adressaadile isiklikum, mitte täiesti üldine. Hea uudis on see, et tänapäeval on teil juurdepääs paljudele vahenditele, mis võimaldavad teil iga e-kirjasõnumit veelgi enam isikupärastada. Nimekirjade segmenteerimine võimaldab teil näiteks hõlpsasti saata sõnumeid ainult nendele saajatele, kes on sisu vastu huvitatud, samas kui vahendid, mis võimaldavad teil lisada e-kirjale saaja eesnime, võivad teha suurt vahet.

Kaaluge emotikoni kasutamist

Ehkki emotikonid ei pruugi olla sobivad turunduskirjade jaoks igas valdkonnas, tasub kaaluda, kui hästi need võivad teie brändi jaoks toimida. Kuigi mõnes olukorras võivad need olla turunduskirjale ebavajalik või isegi ebaprofessionaalne lisa, on ka olukordi, kus on täiesti vastupidine ja need võivad hästi toimida, et kaasata oma tellijaid ja saada oma turundustegevusest rohkem kasu. Emojid teemaridades võivad olla suurepärane idee, sest need aitavad edastada konkreetseid emotsioone või tundeid ja on ka värvilised ning võivad aidata teie teemaridadel postkastis rohkem silma paista.

CTA-de lisamine

Tegevuskutsed on iga turundussõnumi oluline osa, et muuta tellijad maksvateks klientideks ja panna neid astuma samme, mis lõppkokkuvõttes edendavad teie üldisi ärieesmärke. Tegevuskutsed tuleks lisada selleks, et julgustada lugejaid tegema midagi, mida soovite, et nad teie turunduskampaania tulemusena teeksid või müügiplaan, näiteks toote ostmine, teenuse tellimine, kontakti võtmine teie müügimeeskonnaga, teie sisu jagamine või teie brändi jälgimine sotsiaalmeedias. CTA lisamisel e-kirjale on kõige olulisem silmas pidada nähtavust. Ideaalis peaksite kasutama silmapaistvaid värve, mis kontrastiksid ülejäänud e-kirjaga, tehes selgeks, mis need on ja miks kasutaja peaks neile klõpsama.

Tagage responsiivne disain

Turundussõnumite saatmisel on oluline meeles pidada, et umbes pooled, kui mitte rohkem, kõigist adressaatidest kasutavad tänapäeval nutitelefone ja muid nutiseadmeid, näiteks tahvelarvuteid, et avada oma e-kirju ja nendega suhelda. Selle tõttu, kui kujundate e-kirju, pidades silmas lauaarvutibrauserit, ei saa te nutitelefoni kasutavatelt inimestelt suurt kaasatust. Kui olete kunagi kasutanud oma nutitelefoni, et sirvida mittevastavat veebisaiti või lugeda e-kirja, mis ei ole mobiilisõbralik, siis teate, kui masendav see võib olla. Reageeriv disain tagab, et olenemata sellest, kes teie e-kirja loeb või millist seadet ta kasutab, saab ta suurepärase kogemuse.

Tee tellimusest loobumine lihtsaks

Nii nagu te olete tõenäoliselt teinud huvitatud inimestele oma veebilehel või sotsiaalmeedias oleva tellimisvormi abil postitusnimekirja registreerimise lihtsaks, peaksite tegema sama lihtsaks, kui mitte isegi lihtsamaks, et nad saaksid end teie turundusnimekirjast eemaldada, kui nad ei ole enam huvitatud. Ehkki see võib esialgu tunduda vastunäidustatud, aitab see hoida teie meililisti värskena ja kaitsta teie kui e-posti turundaja saatja mainet, tagades, et keegi, kes ei taha teie listis olla, ei jää sinna ilma väljapääsuta. See on nüüd paljudes kohtades maailmas seaduslik nõue, mis tuleneb sellistest seadustest nagu GDPR ja muud sarnased seadused.

Kasutage professionaalseid mudeleid

Kui olete e-posti turunduse maailmas uus, on professionaalsete mallide kasutamine parim viis alustada oma turundussõnumite hea kujundusega. See võtab stressi õige kujunduse saamisest ja võimaldab teil valida mitmesuguste järeleproovitud turundussõnumite kujunduste hulgast, mis on teadaolevalt toimivad. Kasutades populaarset e-posti turundustarkvara, nagu MailPoet või MailChimp, on tavaliselt olemas hulk malle, mida kasutajad saavad kasutada. Ehkki te võite tulevikus hargneda oma e-posti turundussõnumi kujunduse kujundamise juurde nullist, on need head kohad alustamiseks, sest nad on e-posti turunduse eksperdid ja mallid on kujundatud kindlatest teadmistest lähtuvalt, mis töötab ja mis mitte.

E-posti turundus võib sageli olla üsna hirmutav, kui sellega alustatakse. Paremate tulemuste saavutamiseks pidage meeles neid parimaid tavasid.